電商大戰 沒有「最慘」只有「更慘」(圖)

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「更快、更高、更強」，是耳熟能詳的奧林匹克格言。而在全民關注倫敦奧運期間，電商價格戰也秉承了「更慘烈、更低價、更全面」的精神。上月，京東商城CEO劉強東聲稱要在今年下半年掀起「最慘烈」電商價格戰之後，天貓、國美、噹噹先後給予了強力回擊。昨日，蘇寧易購召開下半年攻略媒體通報會，宣稱將 會在下半年再撥出10億元資金，發動「更慘烈」的電商價格大戰。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

更慘烈

蘇寧易購啟動超級0元購

在昨日的通報會上，蘇寧易購執行副總裁李斌表示，本次價格戰以蘇寧易購成立三週年為契機，撥出10億元在8月份投放到「10億紅包天天發」、「慶生爆款天天 搶」以及「0元購」三大活動當中。「這次共有1萬款產品參與活動，其中紅包中獎率100%，‘0元購’也將持續6天之久。」李斌介紹，蘇寧易購這次無論是 讓利幅度，還是讓利範圍，均達到歷史之最。

重慶蘇寧易購電子商務有限公司策劃部部長曾科斯透露，「價格戰將成為電商銷售的常態，蘇寧也將持續保證渠道產品的絕對價格優勢。」

更全面

首現線上線下價格統一

蘇寧易購本次還透露出一個消息，目前正著手推動線上線下產品的價格統一。

記者瞭解到，目前蘇寧方面已率先啟動了北京攻略。據蘇寧電器華北大區執行副總裁侯恩龍介紹，北京攻略的核心一環，就涉及到線上線下的同價銷售。從8月中旬開始，蘇寧電器在北京的線下門店將率先啟動3C產品的線上線下 同價促銷。這條攻略被業界解讀為蘇寧對京東商城發起的總攻：北京是國內最大的電商市場，亦是京東商城的老巢。因此，蘇寧易購的目的非常明顯，就是要讓京東 如芒在背、如鯁在喉。

「北京攻略作為全國試點，接下來將形成系統的線上線下協同經營模式，後期陸續向上海、廣州、深圳、重慶等地區複製。」蘇寧電器副董事長孫為民昨日告訴商報記者，重慶地區明年或將迎來產品的價格同步。

更低價

國美稱沒有最低只有更低

從線下到線上，國美電器也一直被看成是蘇寧電器最有力的競爭對手之一。昨日，商報記者致電國美網上商城相關負責人，該負責人表示：「不管他們啟動多大的促銷力度，也不管他們的價格怎麼降，我們網上商城的產品價格始終堅持全網最低。」

「就算不做任何活動，國美商城的產品價格也低於全網市場價格的5%-15%。」國美網上商城總經理韓德鵬昨日告訴商報記者，「我們不會專門針對蘇寧調整價格，我們針對的是全行業，只要有任何一家商城價格比我們低，我們就會立刻下調產品價格，直到全網最低。」

而頗具玩味的是，就在昨天晚上，國美網上商城開始啟動為期三天的特惠活動。在活動產品價格表上，記者看到一臺知名品牌的數碼相機甚至打出了不到300元的價格。

新聞縱深

價格戰意在清退競爭對手

「蘇寧易購再砸10億元狂打價格戰的主要意圖在於，通過這種手段快速清退一些實力不濟的競爭對手，從而在電商領域獲得更大的市場份額。」國務院發展研究中心市 場經濟研究所副主任陸刃波昨日接受商報記者採訪時表示。對於蘇寧推動線上線下產品價格同步的動作，陸刃波表示並不看好：「京東、天貓等一系列競爭對手會不 斷給出更低價格，從而讓蘇寧的線下店也被拉入虧損當中。」

在他看來，今年集中出現電商價格戰，最主要的原因在於，目前電商之間的競爭已經進入白熱化，但又暫時還沒有出現一種更加有效並立竿見影的競爭手段，因此各大電商只能選擇價格戰這樣一種最原始的競爭方式來爭奪市場。

「據不完全統計，僅在今年5-6月期間，電商大佬們為價格戰的投入就已高達70億元。」資深家電行業專家梁振鵬也在採訪中表示，電商價格戰預計還會持續，直到有電商因為虧損而被邊緣化了，只剩下例如京東、蘇寧易購、噹噹等大牌電商之後，價格戰才能避免成為電商促銷的主要手段。

来源:中國資本證券網

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