北美同胞别错过"超级星期六"
——促销战堪与"黑色星期五"媲美
欲采购的民众把握最后一波的促销时机出门吧!在这圣诞节前的最后一个周末里,"超级星期六"通常是购物季里最繁忙的一日,同时能捡到的便宜也最多。
不过今年的"超级星期六"可能比往前要更人潮汹涌,因为许多消费者均有耐心地等到更接近圣诞节、折扣最大时才准备下手。
根据一份由美国发现金融服务公司(Discover Financial Services)在上周所做的调查,有42%的人表示尚未开始采购,或只买了一些礼物,但还准备再买。
因此,让这些消费者在最后几天掏出荷包,成了零售业最重要的课题。根据ShopperTrak的统计,去年12月21日至24日间的营业额占了所有假期销售成绩的13.6%。
由于汽油价格高涨、房市与信贷市场低迷等因素,这阵子的销售成绩并不理想,零售业者一方面消减存货量,另一方面也提早为折扣商品做宣传,许多在感恩节时推出的优惠只限网上订购。
而大打折扣战也的确收效。人潮在感恩节的周末涌现,尤其是"黑色星期五"的限时限量商品更是热门。
但当优惠结束后,精打细算的消费者也跟着止步,计算着价格战将再度于接近圣诞节的时候开打。
根据ShopperTrak的资料,在12月15日结束的当周,到美国各商店的车流量比起去年要下降了8.9%,专家指出,下降的原因是消费者还未打定主意。
除 了热门的电子商品如任天堂公司的Wii、动视有限公司(Activision Inc.)的商品《吉他英雄3》(Guitar Hero III),以及部分商品如澳洲UGG羊皮靴子、华特-迪士尼的《Hannah Montana》与《歌舞青春》(High School Musical)专辑外,消费者还不确定要买什么。
12月16日公布的分析报告便指出过去一周的销售成绩不出色,受到来自大湖区到新英格兰区大风雪、冰雨等气候影响,以及对经济的担忧,许多今年的消费者对购物一事还持观望态度。
同一时间,网路零售业的成绩也跟着下滑。ComScore在12月16日的报告中指出,从11月1日至12月14日的网上销售成绩成长了18%,比起去年同一时间的成长数字还要少了26%,比起预期的则要少了20%,于是,商家在这最后的一个周末纷纷打出最终促销。
梅西在纽约地区的七个人潮最多的百货公司,将从12月21日开始一直营业到12月24日的晚间6时。其中一间在皇后区业绩良好的梅西百货则在12月20日便开始马拉松式的营业时间。
西尔斯控股公司(Sears Holdings Corp)旗下的Kmart将推出64小时促销,活动从12月22日早上6时开始,直到12月24日晚间10时结束。
J.C. Penny从12月21日晚间开始推出店内的促销活动,直到12月22日上午结束。
玩具反斗城则预计每日均营业到午夜12时,直到12月24日。
网路折扣也不能忽视,除了免运送费外,还有许多特别的促销商品。
手提袋制造商Coach让消费者在网路上订购商品,三小时后前往店内拿货。
对于一部份还未确定该买什么或是没时间慢慢选购的民众,这周末可以考虑礼物卡(gift card)。
不过,要计算本周的营业成绩,必须等到明年1月,因有的消费者会将不适合的商品退回,而礼物卡则需等到消费者回到商店购买时才有营业纪录;统计最有可能的出炉时间在1月的第三个礼拜。
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