独裁 欠民主 多寃案 中共难以广告改形象(组图)
马艳丽•中国名模,现为职业设计师;章子怡•进军好莱坞的中国女演员
黄永玉•著名国画大师,中国美术家协会副主席;郭晶晶•跳水运动员,曾获多枚奥运金牌
中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农指,所谓国家形象,是指一个国家被其他国家民众所认知的印象,包括该国的政治、经济、军事、社会、文化等各方面的表现综合而来。他指,中国要塑造国家形象,首要提升本国民众对国家形象的认同感,没有民众配合,打造国家形象就是空话。有学者指,内地经济起飞,财大气粗,但中共是独裁党,缺少监督,更乏民主,加上建政以来政治运动频繁,寃案无数,现今又是贫富两极化严重,导致国家形象不佳,“靠卖广告来改善形象,效果成疑”。学者更指,中共要打造国家形象,“首要在重大灾难和危机来临时,不是隐瞒,而是公开事实真相”。
为胡锦涛访美造势 邀50名人演出中共逾亿元卖形象广告
为配合国家主席胡锦涛下周二访美,国务院新闻办副主任王仲伟透露,一套宣传中国国家形象的广告片,下周将在美国纽约时代广场和各大主流媒体播出。有关宣传片邀请了运动员姚明、郭晶晶,艺人章子怡、周迅,香港导演吴宇森和国画大师黄永玉等50位名人拍摄。当局无透露制作及播放该辑广告花费多少,但有广告界人士预计,内地纳税人至少要为此承担数千万美元开支。
王仲伟表示,这套宣传国家形象的广告,将于胡锦涛访美时率先在美国各大电视台播映,包括美国有线新闻网(CNN)、美国全国广播公司(ABC),纽约时代广场的巨幅电子萤幕等也会播放。国家形象广告分两部份,一是角度篇,一是人物篇。下周在美开播的是人物篇,并且有两个版本,一个30秒,一个1分钟,以适应不同媒体播放需要。此外,长约12分钟的角度篇仍处后期制作。除了传统媒体,还会在互联网等媒体播放。继美国后,还将在欧洲、拉丁美洲和中东等地区播放。被问到广告费由谁支付时,王仲伟表示官方只对广告拍摄与制作补贴,播放则“完全以商业运作为主体,由专业的公司操作”,但未说如何商业运作、由哪些专业公司操作。前年当局曾在欧美推出30秒“中国制造”形象广告,制作广播费由中国多个企业商会共同承担,但数目不详。
网民轰枉花纳税人血汗钱
有内地广告业人士估计,国家形象广告制作因涉“政治因素”,可不计成本,但在美国主流电视台播放,不可能免费。以美国最具影响力的几家电视台收费标准计,黄金时间播出30秒广告,为期一个月,至少要耗费数千万美元,这些钱最终都只能由内地纳税人承担。据内地媒体透露,为拍摄这辑国家形象广告片,当局调动了50位具知名度的各界名人,参加拍摄,包括国画大师黄永玉;运动员姚明、丁俊晖、郭晶晶;中国乘神舟太空船升空的全体太空人;名模马艳丽和张梓琳;军旅歌星宋祖英;香港导演吴宇森,以及港人熟悉的甄子丹等。北京耗巨资宣传国家形象引起内地网民热议,有人认为是展示中国软实力的好方式,有利“争夺国际发言权”。但也有网民批评当局“假大空”,“枉花纳税人血汗钱”;内地民间学者温克坚指,中共做法是典型的“只要面子不要里子”,“国家形象不是用广告卖出来的,而是做出来的”。本报记者
网民有话说
“有谁见过美国人拿纳税人的钱,去拍所谓国家形象广告的?”“好啊,让美国人看看,我们的国家有钱了,非用钱把你们淹死!”“50个人能代表这个国家?自以为是!国家的形象是怎么样,人民心中有数!”“还不是假大空那一套!就只知道做表面工夫!把自己的事做好,比吹什么牛都强!”“那么多人下岗,那么多人上访,那么多寃案惨案,还要涂脂抹粉,真不知羞耻二字!”“用名人宣传一个国家,不错的构思!一个能培养万众景仰名人的国家,肯定是一个了不起的国家!”“其实大可不必选那50人,把镜头对着普通的中国劳动者,也许更能打动外国人,让外国人真实地感知中国!”资料来源:北京光明网/凤凰网
来源:香港苹果日报
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