香奈儿品牌故事
发表:2014-02-01 09:49
【看中国2014年02月01日讯】盖柏瑞拉·香奈儿(GABRIELLE CHANEL)曾经如是说,“年龄一点也不重要,妳可以在二十岁时拥有美丽,四十岁时拥有迷人的魅力,并且在剩余的日子里,具有令人无法抗拒的风韵”。
发展服装珠宝、香水化妆品等精品
因此,在香奈儿的流行国度里,香奈儿发展了服装、珠宝、香水与化妆品等一系列精品,用来衬托女性整体形象的和谐美感与优雅风格。
最近几年,香奈儿化妆品挟着服饰精品的威力在化妆品业界当红,而香奈儿品牌则藉着化妆品,使得“贵气逼人”的品牌形象更为可亲、普及。甚至有许多女性,还把使用香奈儿的口红或香水,当做晋阶使用香奈儿精品的第一步。
香奈儿虽然是由服装起家,但是自二○年代开始,香奈儿女士就提倡“整体形象”(total look)。所谓look,指的不单是从头到脚的打扮,甚至还包括香水及化妆品。早在1925年,她就开始委托生产少量的腮红、口红和保养品,供她自己和店里的“贵客”使用。当时,由于风气未开,化妆的人不多,因此并未大量发售,仅在香奈儿服饰精品店中陈列发售,但是,这些商品,已开始打上CHANEL名号。再加上1921年上市的五号香水,香奈儿的香水、化妆品发展,可说是由来已久,而且起步甚早。
赋予故事性的行销手法
香水与化妆品,一直是香奈儿化妆品部门表现相当出色的项目。在不断推陈出新的香水市场上,香奈儿有别于许多品牌认定消费者喜欢新鲜刺激,因此每隔一阵子,就推出一种新香水,藉着广告热炒一阵,再由时间慢慢淘汰的哗众取宠做法。香奈儿对于旗下香水呵护备至,在1996年倾城之魅(ALLURE)上市之前,对于原有的四支女性香水,包括N.5、N.19、COCO、CRISTALLE等,也都不断藉着闻香、赋予故事性等各种市场行销方式,吸引消费者注意。
例如,1997年4月,还以当代普普艺术大师安迪·沃荷为香奈儿五号香水所设计的包装盒,推出经典珍藏版,在全球撒下可观的广告宣传费用,只为再次向世人证明,香奈儿五号香水的魅力经得起时代考验!
事实上,五号香水的销售业绩,几乎可以看做香奈儿化妆品销售业绩的指标,连一代性感女星玛丽莲梦露都曾为这瓶香水背书:香奈儿五号香水是她入睡时仅有的外衣。简单的一句表白,为五号香水更添几许予人绮想的想像空间,也使得五号香水成为女人味的极度表征。
香水质感精致高贵
为了营造品牌的精致高贵质感,香奈儿公司确实也投下相当大的心力及钜资。有着26个钻石切割面的而造型简单的香水瓶,以及瓶口的蜜蜡封印,早已是香奈儿广为人知的特色,而以百年合约买下香水之都格拉斯(GRASSE)的玫瑰与茉莉等花材,以确保香水的优良花材长期供应无虞的做法,更是其他以购买香料配方推出香水的品牌所难望其项背的。
在强化化妆品领导流行的形象方面,香奈儿公司也煞费苦心,并自九五年春夏起,于每一季推出一项新商品,而且过季不售!从九五年春夏“金妆俪影”的金色多层次三色眼影、九五秋冬“紫嫣红”的紫红色四式唇彩、九六年春季的“银贝珠光、粉黛风华”推出水晶唇彩、九六年秋冬“璨红眩黑”的红黑色睫毛乳霜,到九七春妆“霓虹魅影”的霓虹艳光唇彩,都极具市场煽动性与魅惑能力。而曾红得发黑的红黑色指甲油,“始作俑者”也是香奈儿!
个人风格与美貌一样重要
在香水及化妆品的强势盛名下,香奈儿护肤系列在过去几年的市场声音并不大。其实,香奈儿有完整的护肤系列,并且为油性、中性及干性等各种肤质设计了洁净、润泽与滋养等不同的护肤程序。这几年,香奈儿推出保湿的润泽凝露,以及进攻亚洲保养品市场不可或缺的美白系列之后,在保养品方面渐渐显现亟欲攻占市场的强烈企图心。
在香奈儿的理念中,美丽可以是一种赠予,也是一种行动,以及一项每天的选择。化妆保养,则是一项可以让女性每天都拥有光采亮丽的方式。但是,以彩妆及香水闻名的香奈儿却并不主张浓妆,尤其,香奈儿推出化妆品的目的是希望呈现一个美丽的女人而非美丽的妆。因为,香奈儿的理念坚信,个人风格与美貌一样重要。
因此,香奈儿也坚持自己的品牌风格。化妆品市场几乎陷入一阵赠品狂热的市场气氛中,香奈儿仍然坚持不做赠品促销。但是,香奈儿自然拥有大群香奈儿迷的死忠客群,因为,该公司认定,香奈儿只能跟香奈儿竞争,一旦香奈儿的做法与其他品牌一样,就已经失去了香奈儿的品牌风格与特色。
来源:网络文章
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
评论
- 它们无形却真实存在 欧洲的“精灵”(图)
- 花莲7.2强震 世界看见不一样的台湾(组图)
- 大案信号!中共突提两大敏感人物(图)
- 【宋紫凤专栏】乱世问津何处是 心中自有桃花源(图)
- 习近平普京盼拜登连任 美中俄演绎新三国演义(图)
- 日片《完美的日子》:光影交织中的美和释然(组图)
今日重点文章
更多重点文章
72小时热门排行
- 李天笑:一号专案曝光 二号待宰在即(图)
- 中共官员淫乱惊人黑幕大曝光 (组图)
- 简报已传达至党内厅局级 公审周永康在即(图)
- 陈破空:习近平究竟是怎么登上大位的(图)
- 周永康案取得突破 习近平赞中纪委王岐山 (图)
- 习近平内部讲话被孟建柱曝光 “涉及”温家宝(图)
- 毛泽东为何不敢踏故宫半步
- 温家宝奥巴马参加的讨论会曾现惊人一幕(图)
热门标签
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
最新文章
- 新喀里多尼亚动荡:马克龙感受太平洋地区影响力(图)
- 影响家庭风水的重要因素(组图)
- 中共大使“火坑”论惹怒日本 日自卫队用这招回应(视频)
- 马斯克:我是外星人 AI会抢走人类所有工作(图)
- 一连击落6架Su-25! 俄最先进T-90坦克被打爆 乌军炮火猛轰(视