中国“双11”购物节冷清 消费者不吃老一套(图)
各电商也比往年低调许多,民众消费也更趋于保守。(图片来源:Siam/Adobe Stock)
【看中国2022年11月11日讯】(看中国记者文龙综合报导)又到了一年一度的“双11”网络购物节,但“清零”防疫政策重创经济,各电商也比往年低调许多,民众消费也更趋于保守。
从最开始的电商交易额飙升,到后来网络直播主一个人一天卖出一座商场一年销售额的奇迹,“双11”网络购物节可以说是经历了许多的变化,也遭遇诸多争议。当时间来到“双11”的第14个年头,此前已有中国大陆媒体率先下了定义,这是史上竞争最激烈的一次“双11”。
然而,11月10日,中国社交媒体微博的热搜上没有一条与“双11”有关的话题。
11月11日,据《北京商报》报道,在部分商家眼中,今年“双11”有所降温。某电商总经理说,“前三年‘双11’,几乎每一年的销售单量都会比前一年激增300%左右,但今年在销量上总体和去年保持了持平的态势。”
“清零”防疫造成地区封锁,对商家的发货也造成了挑战,“现在很多地区的疫情情况影响了物流,客户的咨询量也比较多,结果‘“双11”’的订单降了不少,今年大促的压力依然很大,”一位售卖酒饮的电商商家表示。
中国邮政快递限寄统计表显示,截至11月9日,涉及到快递包裹限寄的区域包括上海、甘肃、新疆、四川、陕西等地。而一组来自中国交通运输部的数据显示,11月9日,全国邮政快递揽收量约3.22亿件,环比下降4.5%。投递量约3.3亿件,环比下降1.8%。
“清零”导致经济冷,中国“双11”电商低调业绩不看好。路透社也报道称,“双11”购物节一向被视为中国民间消费乃至于整体内需、经济景气的指标。但受到中国严厉的“清零”防疫政策及经济成长严重迟滞的双重影响,中国民众消费意愿及信心正处于低潮。
有分析指出,近1年多来,在中国国家主席习近平越来越强调“共同富裕”政策下,由富商马云创立、以网购为主要业务之一的阿里巴巴集团,正力图淡化“双11”相关议题的造势。今年“双11”销售额年增率,可能是历史新低。
消息说,阿里巴巴的最大竞争对手之一的京东预估,与2021年“双11”的GMV((Gross Merchandise Volume,网站成交金额))成长28.6%相较,今年“双11”成长也将趋缓,减至4.6%至8.9%之间。
确实,走过了14年的“双11”难掩倦容,中国民众的消费方式也愈发保守。数年来繁杂的满减优惠券、新零售、物流秒收货等概念炒作让民众的体验越发倦怠。这也使得“双11”不得不剥下华而不实的营销外衣。2021年,“双11”天猫成交额增速仅为8.45%,而2020年的数字为26%。部分业内人士预计,基于今年经济环境影响,“双11”的数据增幅可能也将延续爬坡态势。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为,在过去互联网还不太普及,买卖双方信息透明度不高的情况下,“双11”一定程度上为滞销商品提供了清除库存的机会。但现在买卖双方信息不对称的境况已经发生了重大变化,再集中清库存已没有多大必要性。
来源:看中国
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