「內衣秀」到底在秀什麼？

「此路是我開，此樹是我栽，要想從此過，留下買路財。」這曾是那些中國的傳統「地匪路霸」的招牌式口頭禪，千百年來長盛不衰，而進入21世紀的第一年，中國的商家們則反其道而行之，一窩蜂地祭起了內衣的溫柔一刀：此衣是我賣，此臺是我擺，只要你敢露，送你穿衣財。「內衣秀」彷彿在一夜之間席捲大江南北，那麼，「內衣秀」到底「秀」什麼？得利的又是誰？

　　「你敢穿嗎？敢穿就送！」－－不只是模特

　　北京、武漢、南京、深圳、濟南、成都……當買一送一、捆綁促銷、抽獎等手段已經難以調起消費者的胃口，當人們已經對模特們的各種「秀」司空見慣了時，中國的商家們想出了不買就送的「絕招」，只不過不是吃的不是用的，是衣服，而且是內衣，女式內衣。這可是真正的白送。

　　不過，如果當場的所有女顧客都敢穿，那這些賣內衣的豈不變成了女同胞們的生產大隊長？別忘了他們是做生意的，於是他們加了一個小小的前提：穿著商場出售的內衣內褲在賣場走一圈。結果呢？

　　濟南某商場的「敢穿就送」廣告發布後，短短兩天時間有180名女性報名參加，經篩選後定下11名女性，最後只有4名參加了內衣秀，而且引發了當天商場內的一場騷亂，4名女子或多或少被一些顧客趁亂又摸又抓，原定一個小時的表演變成了短短5分鐘的鬧劇。

　　深圳某商場推出「你敢穿我就送」活動，雖然反響不小，但整整10天之內，敢於「吃螃蟹」者寥寥無幾，其中的一個「勇敢者」在雙腿發抖又硬著頭皮跑了一圈後嚇得說話都結結巴巴的。

　　「秀的就是性感」－－不只是內衣廣告

　　所謂「內衣秀」，其潛台詞就是「露」。青春逼人的模特，性感暴露的內衣，婀娜娉婷的身姿……相信任何一種商業促銷方式都不及「內衣秀」來得直接，能夠帶給人如此強烈的視覺衝擊。而現實生活中，這「內衣秀」或與之類似的手段多多，也並非只用來做內衣廣告。

　　武漢一火鍋城在冬天開業時，請來了幾名穿「三點式」服裝的時髦女郎，在台上扭來扭去，還不停地拋拋媚眼；成都某商場開業時，其特別節目就是請一美術人士當眾在女人裸體上揮毫作畫，場面火爆；某浴缸廠為促銷產品，請了幾名青春美女，當街寬衣，在眾人面前進入浴缸洗澡，以至該市交通一時堵塞......

　　廣東某品牌方便麵的封面就是一個半裸女郎，其廣告詞也極富誘惑煽動性：泡的就是你！在上海人民廣場1號線轉2號線的走道裡，有一幅巨大的燈箱內衣廣告，則更是直接赤裸裸，赫然印著「玩美女人」，取「完美女人」之諧音......

　　「秀的就是性感」，一位「內衣秀」活動的策劃者暗地裡說，「這樣的促銷的實質說白了就是衝著『性』字，要的就是轟動效應。內衣只是手段之一罷了。」

　　「內衣秀」秀出「黃金萬兩」－－不只是轟動效應

　　輕褪羅衫，半裸登臺，「性感展示」僅僅是吸引擠得裡三層外三層的看客嗎？答案當然是否定的。「內衣秀」一夜之間「秀」遍全國，精明的商家們自然不是為了賠錢賺吆喝。

　　日前，一家內衣廠商道出了「內衣秀」背後令人咋舌的「秘密」：因舉辦「內衣秀」，該品牌日營業額上升數十倍，而且顧客的這股「購買熱潮」會持續半個月左右才會漸漸冷卻。

　　某品牌內衣銷售主管劉小姐舉例說：某商場專櫃日銷售額平均一千多元，而舉辦「內衣秀」後，專櫃加上促銷臺特賣，日銷售額能到5萬多元；北京一家大商場賣到8萬多元；武漢、哈爾濱的一些商場能超過10萬元……

　　據業內人士透露，在國內最早進行大規模商場「內衣秀」表演的是「歐迪芬」公司。該公司北京分公司的行政部熊經理透露，一般「歐迪芬」北京分公司每次「內衣秀」之後，商場當月的銷售一般都要增加兩倍以上。

　　「內衣秀」背後「黃金萬兩」，難怪商家們要內衣大家「秀」，原來只為鈔票大家掙。

　　眾說紛紜「內衣秀」－－消費者群起攻之，商家巋然不動

　　「內衣秀」甫一露臉，就引起了社會的強烈反響。從教授學者到普通百姓多數都對此持否定態度。但是至少有一點人們基本達成了共識：這極有可能對青少年的審美觀、價值觀產生嚴重的負面影響，進而影響他們的健康成長。

　　北京大學社會學系夏學鑾教授說：「『內衣秀』是在借商品推銷之機，傳播性感刺激和低級趣味的生活方式。……它利用人性的弱點，激發性喚起，引誘性犯罪。毫無疑問地具有出賣色情、出賣色相的成分。」因此，他對「內衣秀」這種「不正當的」促銷手段「嗤之以鼻」。

　　南京大學法學院邱鷺風老師則認為，商家打的這種「擦邊球」應稱之為「准色情」，這種在街上或店堂裡的內衣秀不僅污辱了婦女的人格，也大大有違社會的善良風俗，成年人心理承受能力可能強一些，但對於涉世不深的孩子，則會誤導他們的審美觀。

　　那麼，法律對此有何規定麼？就商家利用「性因素」進行產品推廣的問題，有律師稱，只要不涉及色情，目前法律上並無明確規定不允許女模特身著暴露裝進行廣告活動，但社會群眾是否接受，這可以爭議討論。

　　一些企業界人士認為，為打開產品市場，商家發動了廣告戰、價格戰、服務戰、試用戰等戰役，所有的新招、奇招、怪招都用過了，如今的「裸秀」戰，雖要冒一定的風險，但也是沒有辦法的辦法，是有點「黔驢技窮」的味道。

　　眾多女性消費者則表示，她們看中的是內衣質量過硬、款式新穎、合體舒適，決不會把是否「秀」作為選擇的標準。

　　不過，這樣的批評自「內衣秀」首次出現就已經轟轟烈烈地開始並與「內衣秀」共同發展著，但並未對「秀」本身帶來多少衝擊。可以預計的是，無論商家是否嘗到了甜頭，既然「內衣秀」大戰硝煙已起，必然如價格戰等一發而不可收。

　　搞促銷想與眾不同，出奇制勝，本無可厚非，但如果一味靠情色刺激來譁眾取寵，就有格調不高之嫌了。於是也就有了「車展怎麼樣？答曰模特很漂亮」這樣驢唇不對馬嘴的對話；有了內衣廣告導致地鐵站成「事故多發地段」的奇聞；有了看了內衣廣告後無邪的孩子「阿姨是不是想脫褲子」的尷尬提問；還有了迪吧為招徠年輕人參加其萬聖節的「魔窟女妖內衣秀」等活動，派人「扮鬼」，嚇得路人嗷嗷大叫的令人啼笑皆非的事。

　　不過，在這極端手段過去後，明天還會有什麼「秀」？但願我們的生意人在「秀」出了黃金萬兩的同時，不要把某些良好的社會風氣也「剪徑」了去。
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