國產轎車:價格堡壘在頃刻間瓦解
今天下班前,辦公室的傳真機上吐出了上汽大眾汽車銷售公司發來的傳真。上面說,自1月29日起,上汽大眾推出新的經銷商商務政策,並重新核定上汽大眾各產品的最低限價。上汽大眾各品種轎車的實際價格均有不同程度的降低,其中,普通桑塔納降了6000元左右,桑塔納2000型降1萬元左右,帕薩特部分產品降1.6萬元左右。
在桑塔納降價前一天,也就是1月28日,上海通用賽歐、別克轎車宣布降價。
這份傳真之所以讓記者感到有點突然,是因為一大堆今天出版的報紙上,全都是「上汽大眾固守底線」、「桑車不調價只促銷」一類的大字標題。
但是,現在的消息說明,堅持在最後一座「不降價」堡壘中的汽車商,終於撐不住了。
固守了那麼多年的轎車「價格堡壘」,怎麼會頃刻間瓦解了呢?
上汽大眾這樣解釋:此次對經銷商實行最低限價,使原來由經銷商自行調整市場零售價,變成在規定範圍內有序調整,既考慮到市場競爭的需要,又能對價格進行規範管理。並反覆聲明:下調的不是「市場零售指導價」,而是「市場最低限價」。因此,此舉「並非通常所說的『降價』」,「面對近期市場上各廠家爭先恐後的『降價風』,上汽大眾一向反對以『單純的價格戰』來進行市場競爭」。
此前,上海通用總經理陳虹也表示,他們一貫不主張進行單純的價格競爭,始終倡導通過向市場提供高品質、高性能價格比的產品來提高產品及企業的綜合競爭力。
新年前後,面對進口車降價的衝擊,眾多品牌的國產轎車紛紛降價,惟上汽大眾、上海通用巋然不動。雖然旗下品牌價格放低的消息不時傳來,但是,公司堅持認為,這都是經銷商自主行為。雖然送保險、送配置,乃至免費出國遊人人皆知,公司卻咬緊牙關「只促銷,不降價」。
在一大堆撲朔迷離的消息中,人們不禁要問:「降價」是不是一句令人喪膽的咒語,為什麼要避之惟恐不及呢?
曾有一段時間,國內汽車廠商的負責人通過媒體經常「規勸」消費者不要持幣待購,發表入世對轎車價格的衝擊不會很大等說法。但是,入世僅僅兩個月,市場劇烈變化,讓這些聲音聽上去不再那麼有理了。國內汽車企業的高額利潤已不是什麼秘密,僅僅羞羞答答地降價幾千元,是不是真正「讓消費者得到實惠」?有人形象地比喻,這是一場汽車商和消費者的心理戰,是你先掏錢包,還是我先降車價,就看誰撐到最後。不過,看現在的形勢,是「賣的」被動。因為,「買的」是可買可不買,可早買可晚買。「賣的」卻是非賣不可,而且晚賣不如早賣。
其實,最近有關汽車銷售的精彩消息絕不止於「桑車」,眾多廠家的套路幾乎都如出一轍:今天降價的昨天說「降價消息是謠傳」,承認車價要降到「合理的位置」卻對「合理」不予解釋。一些媒體則紛紛使用「雪崩」、「跳水」、「固守底線」等觸目驚心的字眼。
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