美節日購物高潮拉開序幕

*吃完火雞再掏腰包*

星期四是美國的感恩節。在美國人闔家團圓、大啖火雞的同時，美國各地的零售商們也在絞盡腦汁地尋找吸引顧客的好辦法。由於美國經濟不太景氣，911事件之後恐怖襲擊的陰雲不散，以及存在對伊拉克開戰的可能，美國消費者今年一直沒有放手花錢。美國人在感恩節之後的購物季節裡，一般都要買禮物送給親朋好友。據統計，平均每人在購買禮品上要花費650到850美元，從感恩節到元旦的銷售額一般佔商家全年銷售額的四分之一以上。因此，零售商們對節日的購物高潮充滿期待，希望今年的購物季節能給他們帶來巨大的收穫，一改十個月來銷售額徘徊不前的局面。

*獎品加折扣招徠顧客*

據美國媒體報導，目前商家們正挖空心思以各種新點子來吸引顧客。比如，著名的服裝公司[蓋普公司]寄出了「神秘的節日卡片，」保證為消費者提供最多達100美元的折扣，卻沒有告訴他們具體的數字。如果消費者想知道他們到底能得到多少折扣，就必須光顧這家商店。加利福尼亞州橙縣一家出售少女穿的流行服裝的商店許諾說，如果在感恩節之後的週末在這家店購買35美元以上的商品，就能免費得到一隻呼機。

據《洛杉磯時報》報導，一家賣青少年服裝的商店準備讓只穿內衣的男模特在商店門口迎接顧客。而著名的內衣零售商店[維多利亞的秘密]上星期在黃金時段由電視轉播的一場服裝表演中讓女模特穿著內衣演出。總部設在佛羅里達州的一家禮品連鎖店推出了一種價錢只要19點99美元的鑽石手鏈。這家商店說，賣這種手鏈完全不賺錢，他們希望來買這種手鏈的顧客也會順帶買一些其他的東西。

*減價最具吸引力*

當然，一個非常有效的促銷辦法就是減價。在[運通公司]最近所做的一項調查裡，百分之八十接受調查的消費者說，他們會到沃爾瑪和目標那種廉價的大眾商店去買禮品。百分之八十六的消費者說，他們是否買一樣東西取決於這個商品有沒有減價。而百分之九十五在因特網購物區流覽的消費者說，他們是在尋找最好的價錢。

為了方便消費者，很多商家決定把感恩節之後的週末的營業時間延長。正在困境中掙扎的大型連鎖商店[K-Mart]星期五將在清晨五點開門營業，它的分店將向最先抵達的300名顧客贈送教人如何烤糕點的雜誌。大型百貨商店[梅西公司]星期五將於早上七點開門。另外還有很多商店打算早上六點就開門營業。平時，這些商店要到上午十點才開門。

*商家盼望好年頭*

據總部設在華盛頓的[全國零售業聯盟]估計，今年的購物季節消費者將花費2092億美元來購買禮品，比去年增加百分之四。而去年，雖然發生了911恐怖襲擊事件，購物季節的消費還比前一年高出百分之五點六。今年的增長率為什麼這麼低呢？分析人士說，這是因為經濟不景氣、企業大量裁員以及戰爭的陰影揮之不去。不過，也有人看好今年的節日購物季節。紐約的經濟研究機構[會議委員會]認為，美國人今年的節日支出將增加百分之五。據《基督教科學箴言報》報導，很多購物中心的停車場最近停滿了車。

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