《紐約時報》報導說，克里陣營準備投入八千萬美元做電視廣告，來推廣「克里總統」。因為據最近的民調，仍有30％以上的美國人，對克里「無法評價」，顯示很多選民仍不知道克里是怎樣的政見，怎樣的人。
雖然美國的總統大選是一場兩黨間的「政治決鬥」，但同時也是美國媒體的一場新聞大戰，因為美國的主要大報、電視和電臺等，在黨派和原則上，幾乎沒有所謂「中立」，都是根據左右兩種理念而分野，支持各自認同的政黨。例如像被稱為左派旗艦的《紐約時報》，以及被稱為美國最左傾報紙的《洛杉磯時報》以及居於兩者之間的《華盛頓郵報》等，是支持民主黨的主要左翼報紙，而和支持共和黨的保守派大報《華爾街日報》，以及最右的報紙《華盛頓時報》等對陣。
在無線電視方面，全部美國三家主要電視臺都是左派民主黨的拉拉隊，但美國的17,000多家廣播電臺，絕大多數都支持共和黨，因而構成和無線電視的輿論平衡。而在有線電視領域，則是CNN和福克斯（Fox）兩大電視臺一左一右地對打擂臺。
不僅美國的主要媒體這樣鮮明地政治分野，美國民眾在媒體選擇上的政治偏愛也越來越明顯。例如《紐約時報》7月21日發表的「Pew研究中心」（PRC）最新民調顯示，觀看保守派觀點的福克斯電視的美國民眾，41％是共和黨籍，29％是民主黨籍。而觀看左派觀點的CNN電視的美國民眾，則比例反了過來， 44％是民主黨籍，25％是共和黨籍。
在過去半個世紀中，美國基本被左派媒體主導。但911後，美國媒體的生態環境發生很大的變化，引人注目的是，左派報紙的銷路下降，而反映右翼保守派觀點的媒體，收視率等則大幅上升。
例如，澳洲媒體大亨默多克擁有的右翼報紙《紐約郵報》的銷量，過去三年每年都以兩位數增長，日銷量已達68萬份，成為全美第七大報。美國保守派大報《華爾街日報》增幅達16％，日發量209萬份，成為美國嚴肅媒體中發行量最大的日報。而且該報是全美大報中，唯一電子版收費的，每年79美元，目前有訂戶68 萬，其中一次性付清全年訂費的28萬訂戶，被算進該報發行量之內。雖然《今日美國報》日發量超過《華爾街日報》，但由於它許多是旅館贈送，再加上內容小報化，因此不被列入嚴肅報紙行列。
按新聞慣例，遇到911以及伊拉克戰爭等重大事件，媒體的收視率和發行量，都會自然呈上升趨勢，因為民眾這時候更關心新聞。但美國左派報紙電視等，則因意識形態化地反伊拉克戰爭，結果大多發行量下降。例如全球知名的《紐約時報》，則發行量一直下滑，今年上半年才略微上升了0.27％，現在日發112萬份，才是《華爾街日報》的一半多一點。《華盛頓郵報》發行量則下降了3％，日發77萬份。《洛杉磯時報》降幅1％，為95萬份。
在有線電視領域，建立了24年的左派旗艦CNN，其國內收視率大幅下滑，而創辦了才8年的右翼電視福克斯的收視率前年就超過了CNN，尤其是它的主要政治評論節目，收視率竟是CNN的一倍以上。
不僅左派媒體的行情下跌，而且美國民眾對左派主導的媒體的信任度，也比4年前大幅降低。例如，根據上述民調，共和黨籍的觀眾，對美國三大左翼無線電視臺的內容相信程度，平均起來才只有16％；即使是民主黨籍的觀眾，對這三大臺內容的信任度，平均也才32％，不到三分之一。而對《紐約時報》，共和黨籍民眾，對其信任度才14％；民主黨籍民眾，也才只有31％。
雖然美國的媒體主要由左派主導，但美國多數民眾卻不那麼相信它們，這才有了保守派的布希當選了美國總統。因而今年11月的美國大選，僅僅從美國左派主導的媒體上恐怕無法預測出勝負，真正的指標，還是多數民眾的人心所向。
（原載香港《蘋果日報》2004年7月21日）
