住別墅的一代 中國百萬身價的新貴最怕什麼

從年齡構成來看，

這一人群大致可以分為三代：上世紀四五十年代出生者，他們教育水平較低，但敢於冒險，通過從事貿易致富；上世紀五十年代末、六十年代初出生者，他們大多通過電子業和服務業積累財富，構成了今日新貴的主體；上世紀六十年代末、七十年代初出生者，他們主要通過信息業和科技行業獲取財富，被稱為「IT英雄」。

為了瞭解這一群體的形成過程、他們的生活方式及媒體消費習慣，傳立中國消費者洞察部門(MCI)日前在北京、上海兩地對其進行了一次深入訪問。

傳立中國此次研究重點為第二種「新貴」人群，因為他們構成了新貴消費群體中最重要的部分。這些被調查對象年收入均超過100萬元人民幣，至少擁有一輛中高檔汽車，居住在別墅或高檔公寓內。通過訪問，傳立中國得出了如下六大發現。

窮人的孩子早當家

從受訪的人群來看，這部分「新貴一族」大多在上世紀六十年代初期出生，平均年齡接近40歲。他們靠勤奮和國家發展政策緩慢積累財富。

因此，他們屬於「窮人的孩子早當家」一類，責任意識強，吃過苦，早早地就承擔起責任；也因為責任在肩，對許多事情，他們不得不謹慎考慮。

有人稱，這群人是市場經濟的「試驗品」，也是「開拓者」，屬於承上啟下的一代。

拒絕頂峰害怕衰落

從目前的狀態來看，幾乎所有的新貴都認為自己經過了艱苦的創業初期，正處於「事業的上升時期」。

實際上，新貴們在充分享受「上升」的感覺，這種感覺是他們工作的真正心理動力。他們的事業多是「摸著石頭過河」。無疑，他們是一批「過了河」的幸運者，但由於同伴中有大批的人失敗，所以他們缺乏安全感，需要不斷往上爬，對過程的追求甚至超過了結果。

他們不願設想自己的頂峰，甚至拒絕「頂峰」，因為他們害怕衰退，這是開拓者們最擔心的事情。

希望公司上市害怕自己落伍

調查發現，新貴們最為擔心的是企業未來的發展前景，他們對未來事業的規劃基本一致，都希望自己的公司規模不斷擴大，利潤不斷增加，然後上市，成為著名的跨國公司。

但隨著年齡的增長以及創業前期超負荷的打拼，這些人普遍對自己的健康狀況不自信。而且害怕被後來者追上，害怕學習能力下降，害怕落伍。

生活方式比較規律

從時間安排上來看，新貴們生活比較規律，沒有非常另類的生活方式。早早起床、鍛練身體、看新聞、上班、開會、應酬、回家休閑放鬆是每天的活動主線。

在媒體接觸方面，理性、有深度、能主動搜尋式的媒體是他們最經常接觸的媒體，如報紙、網際網路。在休息日，電視是其主要接觸的媒體，因為這樣可以放鬆，不用過多思考。

願為慈善公益事業捐款

由於接受過正規的教育，新貴們是改革開放和國家相關政策的受益者，因此對社會、政府有中肯的認知，承認社會因素是自己成功不可獲缺的外在因素。

他們正在學會放鬆。如果有更多的時間，他們表示肯定會休息、運動。如果有意外的金錢獲得，他們多數人表示願意為慈善或公益事業捐款，用以追求內心的平衡和社會對自己價值的認可。

想要「每天工作8小時」

調查發現，大部分新貴人群對現今的生活狀態基本滿意，只是覺得沒有足夠的時間休息、照顧家庭，很多人甚至表示「每天只工作8小時」是最大心願。

網際網路、電視、報紙最受新貴歡迎

在媒體消費習慣方面，網際網路、電視、報紙三種媒體最受新貴們歡迎。他們對這三種媒體明確表示喜歡的比例依次是：81.25、62.5、56.25，緊隨其後的媒體依次是廣播、雜誌、戶外媒體。

被訪者還表示，工作日時白天接觸媒體相對較多，主要是以報紙、網路、廣播為主，晚上則和家人一起看電視居多。而休息日接觸媒體的情況不具有規律性，相對來說電視接觸較多。

調查還發現，高收入者比較關心與自己所在行業有關的企業產品廣告。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

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