麥當勞廣告因涉嫌侮辱消費者在中國遭停播

（中央社臺北二十一日電）在耐吉運動廣告遭中國大陸禁播後，國際連鎖快餐店︱麥當勞也面臨相同命運。據報導，麥當勞廣告因為出現一名中國男子下跪的鏡頭，遭質疑有侮辱消費者之嫌，播出不到一週就夭折停播。

香港大公報報導，麥當勞 (中國)公司最近推出三十秒五元商品打折廣告，廣告畫面是一名顧客希望某店老闆給予優惠價格，老闆稱優惠期限已過，顧客於是跪地抱住老闆褲管乞求，此時加入旁白「幸好麥當勞瞭解我錯失良機的心痛，給我三百六十五天的優惠……」。

這則表達手法誇張的廣告不但未獲得效益，短短不到五秒下跪鏡頭，反而刺激了大陸消費者的敏感神經。

據報導，這則廣告在電視上、西安的公共巴士上、麥當勞店面裡播出，引起民眾質疑。一名消費者認為，廣告雖然沒有直接出現侮辱消費者的鏡頭，但很容易讓人感覺到麥當勞打折是「施舍」給消費者。

經當地媒體調查發現，近八成市民表示，麥當勞的廣告涉嫌侮辱消費者。

面對社會輿論，這則播出不到一星期廣告自十九日起停播，工商部門表示將追究麥當勞責任。

西安麥當勞公司負責人則表示，已經接到上級通知，因考慮到消費者利益，即日起停播這個下跪的廣告。

中國國家廣電總局近日下令禁播美國耐吉(耐克)公司最新廣告「恐懼斗室」，同時要求杜絕不良廣告。

其實，麥當勞廣告遭停播並非特例。去年十二月初，中國國家廣電總局就曾發出通知，以「廣播電視廣告播放管理暫行辦法」第六條「廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益」和第七條「不得含有……褻瀆民族風俗習慣的內容」規定，要求禁播耐吉一個有攻擊中國人與
龍圖騰畫面的「恐懼斗室」廣告。