英國可被視為奢侈品行業的風向標，但許多奢侈品牌的所有者一直不願對英國的售假者採取行動，因為它們認為假貨的忠實顧客無論如何也不會購買真品。
但倫敦Davenport Lyons律師事務所的研究卻發現，那些購買服裝、手錶、鞋類或珠寶假貨的，往往是更有可能購買品牌奢侈品真品的高消費人群。Davenport Lyons為許多家喻戶曉的品牌提供法律服務。
該律師事務所知識產權事務負責人西蒙•特雷西(Simon Tracey)表示，這項研究證明，假貨對奢侈品牌的損害程度大大出乎業內多數人士的意料。他表示：「這一問題遠比人們設想的更為嚴重。」
此次調查結果還提出，應轉變有關消費者幾乎都知道自己在買假貨的看法。調查報告稱，在過去一年中，多達八分之一的英國消費者曾購買過一件假貨。但其中幾乎半數的人（相當於超過300萬英國人）認為他們購買的是真品。此外，調查還發現，對於路易威登(Louis Vuitton) 和卡地亞(Cartier)等一些品牌而言，人們的假貨購買比例幾乎和真貨不相上下。只有不足五分之一的受訪者表示，他們完全有信心能夠鑒別出假貨。
報告作者表示，該報告推翻了奢侈品行業內盛行的許多關於假貨的說法，例如假貨只是小范圍內的問題、假貨購買者無足輕重等。例如，研究人員針對奢侈品公司的調查結果表明，這些公司估計僅五十分之一的人購買假貨。
負責此次調查的Ledbury Research主管詹姆士•勞森(James Lawson)表示：「購買假貨的人，每年花在皮具和珠寶上的支出分別比不買假貨的人高出42%和11%。假貨購買者絕對不是無足輕重的消費者，他們更有可能首先購買真品。」
此項針對逾1000名消費者的調查發現，人們最常購買的假貨是贗品巴寶莉(Burberry)－－其標誌常常出現在CHAV一族頭戴的棒球帽上，緊隨其後是古姿(Gucci)、路易威登和聖羅蘭(YSL)。（CHAV是英國花哨的年輕白人工人階層的代名詞）
有一些跡象顯示，奢侈品行業正在某些市場採取更積極的法律行動。例如，路易威登正在一家中國法院起訴法國連鎖超市家樂福(Carrefour)，指控後者某上海分店銷售其手提包的假冒複製品。與此同時，根據歐盟委員會(EU Commission)近日提交的法案，歐盟(EU)國家的造假者可能面臨長達4年的監禁。
路易威登起訴家樂福售假案，是在華外企之間發生的首批知識產權訴訟案之一。中國被普遍認為是全球造假熱點地區。
英國奢侈品行業貿易團體華爾浦夫(Walpole)對這一報告大為讚賞，稱其為該行業提供了有價值的見解。華爾浦夫的成員單位已經拿到了調查報告。
該報告還首次對街頭「仿製」產品現象進行了研究。比如一些仿製奢侈品牌的服裝和鞋類，但並不宣稱自己是真品。隨著「快速時尚」(fast-fashion)連鎖店的興起，以及超市引入更多種類的設計師款式服裝，這種仿製產品日漸流行。
研究人警察告稱，仿製品對奢侈品公司的危害性甚至可能更大，因為它們破壞了品牌的獨特性，並且意味著「潛在的」銷量損失。儘管有52%的消費者認為購買假貨犯法，但僅有11%的人認為購買仿製品違法。
研究人員表示，消費者將真品奢侈品牌服裝和較便宜的仿製品「混和搭配」的趨勢與日俱增，在高收入人群中尤為突出。
特雷西稱：「奢侈品行業一直沒有正確看待仿製品問題，但在去年，有一半的消費者購買了仿製品。這應當是奢侈品產業面臨的真正問題。」
調查發現，包括76%的收入超過7.5萬英鎊的受訪者在內，大多數消費者都認為奢侈品公司應當採取更多措施保護其品牌。
但特雷西表示，奢侈品牌企業通常認為此問題過於「丟臉」而不願提起訴訟，並認為打擊小商販是一種「不必要的成本支出」。
「（奢侈品行業）應該採取更多法律行動。目標不是小商販，真正需要打擊的對象，是那些銷量巨大的分銷商。」
