發表時間： 2007-02-03 03:05:06作者：
澳洲很多大公司都有一個夢想，那就是進入中國市場並享受一定的市場份額，但進入中國市場是不是也意味著風險和艱難呢？Woodhead International是澳洲第二大建築公司，今年已經是它的80歲生日了，它在中國的可怕經歷表明瞭在那裡做生意的艱難。
1.公司背景
Woodhead International 在國際上享有顯著的聲譽，特別是在飛機場和酒店設計領域中，它贏得了香港，新加坡和北京等處飛機場的主要工程設計。於1994年該公司毅然決定進軍中國，並派送員工成立辦公室。它在1996年改名為Woodhead International時，也用了一個很合適的中文名字叫五合國際。
該公司於1999年任命一個名叫劉力的人為高級經理，公司送給劉力股票使其成為中國公司的董事，並幫助他得到澳洲永居權。他負責發展中國的市場，開發國內和國際客戶，並利用他與很多大學和一些建築雜誌的良好關係，建立一個全國知名建築設計公司的形象。
2.商標註冊受阻礙
在5年前中國加入世貿後，外國公司被允許成立獨資公司，而不是像以前那樣只能成立合資企業，所以Woodhead就向上海當局登記了五合國際的名字，但註冊辦公室卻表示該名字已被其他公司使用而拒絕註冊。Woodhead在2003年遞交了五合國際商標的正式申請，被告知三年內不一定會有最後的答覆。
3.真相大白
不久以後，Woodhead的執行總裁Geoffrey Lee（傑夫瑞.李）偶遇一位在洲際酒店任經理的相識者，李先生意外的被告知，因為上次五合國際在贏得的合同中的糟糕質量，這次不可能贏得招標。這個意外使李先生陷入困惑之中：「但是我們從來沒有參加過你們的招標活動。」這是他第一次認識到五合的商標和聲譽正在被劉力和其相關人員所利用，去各處贏得生意。
隨後公司多方規勸劉力，Woodhead不得不告上了法庭，希望重新獲得原本就屬於自己的商標。
4.口水戰開始了
當Woodhead邀請了各雜誌社舉行新聞發布會，闡述、解釋他們打官司的原因時，訴訟案的另一方，北京五合國際集團卻搶先一步召開發布會，並在中國最主要的房產網路--Soufun（現為澳洲電訊所收購）上現場直播，而Soufun卻沒有播放Woodhead舉行的會議。
北京五合國際集團聲稱：該訴訟案是一個強大的外國公司企圖壓制一個本地公司，使其放棄長期使用的商標的典型案例。集團副總裁黃曉敏表示在公司成立以前，他們從來沒有聽到過五合國際的名字。她說：「我們花了很大力氣建立了這個品牌，我們要求這個澳洲公司放棄」。
一位在濟南新建的五星級酒店擔任經理的Ming先生表示，Woodhead International早在1998年為他們設計酒店時，該公司已經使用五合國際的名字。
作為訴訟案焦點的劉力先生表示，該案只涉及Woodhead International和五合國際集團，與自己無關，並否認自己為五合國際集團工作，儘管在該集團的網頁上稱他為「首席設計師」。在被問到在為Woodhead工作時公司的中文名字是什麼時，他說：「我不知道。」他表示準備反訴澳洲公司。
5.在中國做生意的環境複雜
在中國做生意，環境是極其複雜的。政府希望吸引外國的投資，管理和技術，而中共政府又把國家利益提升至主要位置，法律系統帶有其政治傾向性，通常傾向與保護當地的企業和個人利益。但是最近的一個保護Starbucks（星巴克）使用中文名字的案例，為Woodhead帶來了一線希望。
Woodhead的執行總裁李先生表示：「很多外國公司正面臨類似的困難和尷尬，他們花了幾十年的心血建立起的品牌，卻被盜用。我們這個案例在國內外建築業引起了很大的反響」。
1.公司背景
Woodhead International 在國際上享有顯著的聲譽，特別是在飛機場和酒店設計領域中，它贏得了香港，新加坡和北京等處飛機場的主要工程設計。於1994年該公司毅然決定進軍中國，並派送員工成立辦公室。它在1996年改名為Woodhead International時，也用了一個很合適的中文名字叫五合國際。
該公司於1999年任命一個名叫劉力的人為高級經理，公司送給劉力股票使其成為中國公司的董事，並幫助他得到澳洲永居權。他負責發展中國的市場，開發國內和國際客戶，並利用他與很多大學和一些建築雜誌的良好關係，建立一個全國知名建築設計公司的形象。
2.商標註冊受阻礙
在5年前中國加入世貿後，外國公司被允許成立獨資公司，而不是像以前那樣只能成立合資企業，所以Woodhead就向上海當局登記了五合國際的名字，但註冊辦公室卻表示該名字已被其他公司使用而拒絕註冊。Woodhead在2003年遞交了五合國際商標的正式申請，被告知三年內不一定會有最後的答覆。
3.真相大白
不久以後，Woodhead的執行總裁Geoffrey Lee（傑夫瑞.李）偶遇一位在洲際酒店任經理的相識者，李先生意外的被告知，因為上次五合國際在贏得的合同中的糟糕質量，這次不可能贏得招標。這個意外使李先生陷入困惑之中：「但是我們從來沒有參加過你們的招標活動。」這是他第一次認識到五合的商標和聲譽正在被劉力和其相關人員所利用，去各處贏得生意。
隨後公司多方規勸劉力，Woodhead不得不告上了法庭，希望重新獲得原本就屬於自己的商標。
4.口水戰開始了
當Woodhead邀請了各雜誌社舉行新聞發布會，闡述、解釋他們打官司的原因時，訴訟案的另一方，北京五合國際集團卻搶先一步召開發布會，並在中國最主要的房產網路--Soufun（現為澳洲電訊所收購）上現場直播，而Soufun卻沒有播放Woodhead舉行的會議。
北京五合國際集團聲稱：該訴訟案是一個強大的外國公司企圖壓制一個本地公司，使其放棄長期使用的商標的典型案例。集團副總裁黃曉敏表示在公司成立以前，他們從來沒有聽到過五合國際的名字。她說：「我們花了很大力氣建立了這個品牌，我們要求這個澳洲公司放棄」。
一位在濟南新建的五星級酒店擔任經理的Ming先生表示，Woodhead International早在1998年為他們設計酒店時，該公司已經使用五合國際的名字。
作為訴訟案焦點的劉力先生表示，該案只涉及Woodhead International和五合國際集團，與自己無關，並否認自己為五合國際集團工作，儘管在該集團的網頁上稱他為「首席設計師」。在被問到在為Woodhead工作時公司的中文名字是什麼時，他說：「我不知道。」他表示準備反訴澳洲公司。
5.在中國做生意的環境複雜
在中國做生意，環境是極其複雜的。政府希望吸引外國的投資，管理和技術，而中共政府又把國家利益提升至主要位置，法律系統帶有其政治傾向性，通常傾向與保護當地的企業和個人利益。但是最近的一個保護Starbucks（星巴克）使用中文名字的案例，為Woodhead帶來了一線希望。
Woodhead的執行總裁李先生表示：「很多外國公司正面臨類似的困難和尷尬，他們花了幾十年的心血建立起的品牌，卻被盜用。我們這個案例在國內外建築業引起了很大的反響」。
