中國房地產十大惡俗用詞
作者:吻落無聲
發表:2007-09-25 22:44
謊話重複千遍也就成了真理,在房地產業中工作時間久了,就發現再好的詞語使用多了也就成了惡俗。
在這裡我不去總結各地之間案名、廣告語之間的抄襲和模仿等。只是挑揀一些在我看來已經被用濫了而且還在不斷有人用的詞語,總結為中國房地產十大惡俗用詞。
一、品質
多好的一個詞。
任何公司、任何項目都可以拿過來套用而不會找出毛病的詞語。
當哪個項目實在找不出廣告語或者獨立賣點了,可以直接說「品質地產」、「品質社區」之類的。
品質其實是一個中性詞,品質,到底是優秀的品質還是惡劣的品質?
現在坐車看戶外廣告,看到這個詞我就暈。
二、尊貴
居住改變生活,第一次看到這句話時,感覺很經典。
後來就知道了,就是說花錢買房子就能改變身份、生活,由此衍生出一個邏輯就是買了我的房子你就尊貴了。
尊貴生活、骨子裡的尊貴、皮膚裡的尊貴,在不就來洋詞VIP,反正就是買了這裡的房子你直接上了一個階層。
三、升值
不可能總是在市區拿到地吧?萬一在一個前不著村後不著店的地方建了一個大型人文社區,怎麼辦?升值前景,很快這裡就通車了,國際財團來投資,將來房價翻幾倍。
賣商鋪和寫字樓這樣的套路比較多,比如,黃金旺鋪,升值前景無限。
四、國際
隨著中國加入WTO,房地產的營銷也與世界接軌了,國際大師的國際規劃、國際設計、國際理念、國集團隊、國際品牌……
那句廣告語:居住於世界同步,聽著就底氣不足,就不能比世界超前點,不能跟人家劉翔學著點,居住領先世界?
五、人性化
以人為本,也是比較流行的一句話吧。
房子都是給人蓋的,當你描述不出來這個地方有多好的時候,就說人性化設計,比如萬一衛生間沒有窗戶,就說人性化設計,防止了洗浴期間被人偷窺。
比如南向沒有陽臺,就可以說非常人性化的設計,防止出入陽臺摔下樓去。
六、花園
中國所有社區名稱中重複使用頻率最高的是什麼詞語?
花園。
覺得起不出來更好的案名,直接在公司或者地名後面綴一個花園,百試不爽。
不能說惡俗,實在用得太多了。
七、打造
打造國際人文社區、打造國際城、打造世界級生態社區
八、外國地名
有個笑話,老太太打車,也記不住小區的名字,光記得是有個瑞典,就說去瑞典。出租車把她當成了神經病。
看看最近幾年中國的新建小區,幾乎把所有外國有點名氣的地名都用上了,要是羅列可以羅列幾張紙。
更有甚者,連外國人名也用上了,什麼畢加索、達利廣場。
九、品位/品味
和尊貴差不多的一個詞,使用頻率也很高。
十、豪宅
動輒上千萬那種,很容易激起勞苦大眾的仇富心理。
備選惡俗用詞:
十一、品鑒
敬請品鑒,品鑒純美生活。
十二、細節
細節決定成敗。
聽起來很專業、很負責任的一個詞。
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在這裡我不去總結各地之間案名、廣告語之間的抄襲和模仿等。只是挑揀一些在我看來已經被用濫了而且還在不斷有人用的詞語,總結為中國房地產十大惡俗用詞。
一、品質
多好的一個詞。
任何公司、任何項目都可以拿過來套用而不會找出毛病的詞語。
當哪個項目實在找不出廣告語或者獨立賣點了,可以直接說「品質地產」、「品質社區」之類的。
品質其實是一個中性詞,品質,到底是優秀的品質還是惡劣的品質?
現在坐車看戶外廣告,看到這個詞我就暈。
二、尊貴
居住改變生活,第一次看到這句話時,感覺很經典。
後來就知道了,就是說花錢買房子就能改變身份、生活,由此衍生出一個邏輯就是買了我的房子你就尊貴了。
尊貴生活、骨子裡的尊貴、皮膚裡的尊貴,在不就來洋詞VIP,反正就是買了這裡的房子你直接上了一個階層。
三、升值
不可能總是在市區拿到地吧?萬一在一個前不著村後不著店的地方建了一個大型人文社區,怎麼辦?升值前景,很快這裡就通車了,國際財團來投資,將來房價翻幾倍。
賣商鋪和寫字樓這樣的套路比較多,比如,黃金旺鋪,升值前景無限。
四、國際
隨著中國加入WTO,房地產的營銷也與世界接軌了,國際大師的國際規劃、國際設計、國際理念、國集團隊、國際品牌……
那句廣告語:居住於世界同步,聽著就底氣不足,就不能比世界超前點,不能跟人家劉翔學著點,居住領先世界?
五、人性化
以人為本,也是比較流行的一句話吧。
房子都是給人蓋的,當你描述不出來這個地方有多好的時候,就說人性化設計,比如萬一衛生間沒有窗戶,就說人性化設計,防止了洗浴期間被人偷窺。
比如南向沒有陽臺,就可以說非常人性化的設計,防止出入陽臺摔下樓去。
六、花園
中國所有社區名稱中重複使用頻率最高的是什麼詞語?
花園。
覺得起不出來更好的案名,直接在公司或者地名後面綴一個花園,百試不爽。
不能說惡俗,實在用得太多了。
七、打造
打造國際人文社區、打造國際城、打造世界級生態社區
八、外國地名
有個笑話,老太太打車,也記不住小區的名字,光記得是有個瑞典,就說去瑞典。出租車把她當成了神經病。
看看最近幾年中國的新建小區,幾乎把所有外國有點名氣的地名都用上了,要是羅列可以羅列幾張紙。
更有甚者,連外國人名也用上了,什麼畢加索、達利廣場。
九、品位/品味
和尊貴差不多的一個詞,使用頻率也很高。
十、豪宅
動輒上千萬那種,很容易激起勞苦大眾的仇富心理。
備選惡俗用詞:
十一、品鑒
敬請品鑒,品鑒純美生活。
十二、細節
細節決定成敗。
聽起來很專業、很負責任的一個詞。
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