化妝大國日本 女人不上妝不出門(圖)
據統計數字顯示,日本的化妝品市場仍在增長,每年銷售額高達1萬5000億日元(約199億新元),名列世界第二,僅次於美國。
日本嘉麗寶化妝品研究所所長野野村榮在東京接受本報訪問時說:"愛美是人的天性,我在歐洲、亞洲的許多國家作過調查,發現日本女人比世界上任何國家的女子更熱愛化妝。
日本女人酷愛化妝,化妝品每年的銷售額達1萬5000億日元。圖為日本影星小泉今日子的彩妝廣告。(美聯社)
"日本女性中,有99.9%使用化妝品。上班族的皮包裡總少不了要放兩到三樣化妝品,即使是家庭主婦,一覺醒來後,也都習慣走向化妝臺給自己上一層粉底,化妝是日本女人一天的開始......"
有日本太太在受訪時說:"早上,若不在臉上搽點什麼,還真覺得不舒服。"一名日本男上班族也說:"大清早,我替太太拿垃圾出去倒,就因為她來不及上妝......"
據史料記載,大約100年前的日本,對女性化妝有比較嚴格的規定。當時的風俗規定,貴族家的女性到了40歲左右,就必須把牙齒塗成黑色,把眉毛剃光,以掩飾自己的女性特徵,宣布作為女性黃金時代的結束。隨著時代的進步、女性地位的提高,明治政府廢除了這種制度,讓女性可以按照自己的意願打扮自己。
男性上班族也喜化淡妝
戰後,日本人民的生活漸漸富裕起來,開始從歐美引進化妝品,學習西方的化妝。但到了後期,卻自行革新,努力塑造"東方美人"。在仿效歐美的六七十年代,日本流行的是"濃妝"。八十年代以後,日本婦女認定"淡妝"更能體現東方人的自然個性,讓化妝更生活化。
"淡妝"也給日本美容界創造更多商機。近期頻頻出爐的日本男士化妝品也多取經於淡妝技巧。
許多日本百貨商店近期紛紛設立男性化妝品專櫃,所銷售的化妝品種類與女性匹敵,化妝水、粉底、眉筆、睫毛膏、吸油紙等等。一項針對300個單身男性上班族而作的調查顯示,有78%覺得外表重要。當問到為何使用化妝品時,多數男士回答:在意別人的眼光。
嘉麗寶化妝品研究所所長野野村榮說:"在日本,化妝已不分男女老幼。還有一個現象是女高中生帶動的淡妝潮流。這些年輕女孩愛打扮的心理很強,為了不讓學校看出她們化妝,就絞盡腦汁研究淡妝。那時,一些流行雜誌就開始介紹淡妝的化妝技巧,使追求淡妝蔚為潮流。
"日本人並不會為了要化更好看的妝而特地到美容學校去,因為化妝已經成為她們成長的一部分。女性雜誌是最好的化妝指導,帶動日本的時尚。"
日本人化妝時非常重視底妝,許多化妝品牌投下大量資源研究適合東方人膚色的粉底。
粉底研究顧問中野正好受訪時說:"日本是發明第一瓶白色粉底的國家。這個需求原本來自於傳統藝術歌舞伎,它規定只有男人可以上臺,可男人扮演女人總得有白皙膚色,於是化妝界就調製了白色粉底、粉膏。這個技術後來也為日本作出極大貢獻,如近幾年流行的漂白霜用的就是日本化妝品技術。"
日本的美容界有一句格言:化妝是為了更接近理想中的自己。為了追求"真善美",日本女性不管老幼都是化妝品的忠實信徒。為迎合高齡化社會的需求,日本化妝品公司更是花樣百出,開始籌備"高齡"化妝品。
為避免消費者"敏感",在營銷上,化妝品公司向來不在化妝品上標明年齡層。可是,為打開銀髮市場,近期有化妝品公司破例以"50-60歲"化妝品當主打。另外,在一些老人院,也鼓勵老人化妝,留住青春。
資生堂研究員石田香裡發表的一研究報告指出,化妝對治療老人痴呆症者有幫助。每週給老人定期進行護膚,為她們畫上漂亮的妝,可刺激她們對生活產生樂趣。
森理世當選環球小姐 裝扮成職業女性典範
森理世去年當選環球小姐後,她有個性的裝扮成為專家的研究對象,也是一些日本職業女性學習的榜樣。
專家指出,她平時走的是"淡妝"路線,像一般日本女性,清秀、端莊。在日本參加選美時,她始終保持日本人能夠接受的淡妝,強調自然。可是到了墨西哥參加比賽時,她卻加強了眼部化妝,使得她看起來熱情奔放。
有報導說,歐美裁判選上她,不是因為她是日本的標準臉孔。她的當選也讓日本國內嚇一跳。她的勝利表示世界看日本的眼光在改變。森理世雖是自1956年兒島明子以來第2位獲得桂冠的日本女性,但與上一位日本環姐不同的是,她敢於打破日本大眾化的審美框框。
来源:聯合早報
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