梅鐸在中國撞上一道中國牆（圖）

發表：2008-04-29 22:43

曾受雇於澳洲媒體大亨梅鐸（Rupert Murdoch）旗下"新聞集團"，擔任其早期進軍中國之重要人物的澳洲記者布魯斯·多夫(Bruce Dover)，近期發表《梅鐸中國冒險記》(Rupert's Adventures in China: How Murdoch Lost a Fortune and Found a Wife) 新書，描述梅鐸在那段時間試圖進軍中國市場賺取商業利益，以及向北京叩頭昧著良心所採取的妥協。

有意進軍中國市場者大有人在，但大多數的生意人是血本無歸，媒體大亨梅鐸也不例外，無論其花費多少精力討好中共高官，甚至離婚再討了個華裔老婆鄧文迪，終究還是上了中共的當。多夫在新作中表示："梅鐸對中國市場貪得無厭的胃口，讓他用力太過、太快、太早，最終走向破滅。"

多夫是梅鐸在北京公司的負責人，一直工作到一九九八年。離開新聞集團後，多夫曾擔任過CNN國際新聞中心總編，去年下半年，出任澳澳洲新聞網(Australia Network)首席執行長。

老闆掌控媒體立場

《梅鐸中國冒險記》由於描述生動，且作者曾為梅鐸進軍中國的先鋒，自然受到西方媒體的注目，包括《澳洲悉尼晨驅報》（sydney Morning Herald）、《經濟學人》 (Economist )及《金融時報》（Financial Times）等均刊登評論。其中令人感興趣的是，去年十二月被梅鐸收購的香港月刊《遠東經濟評論》（Far Eastern Economic Review）對本書的立場。

根據《紐約時報》三月三日的報導，在梅鐸媒體帝國的出版物中，《遠東經濟評論》是員工最少、發行量最少（據估計少於二萬份）、收入最不起眼的刊物，但因其報導風格多能激怒亞洲許多政客和商業主管，因此在亞洲佔有一席之地。

然而對《梅鐸中國冒險記》一書，《遠東經濟評論》總編輯雷斯塔爾(Hugo Restall)的立場似已有所動搖，承認他有點"膽怯"，不敢發表評論文章，即使梅鐸收購時，曾保證不插手編輯的決策。這次事件已經引發了網路上的討論，討論被梅鐸收購的刊物的編輯們是否已經開始預測新老闆的喜好了。

費盡心機討好中共

《金融時報》在本年二月四日對本書發表的評論中表示，中國共產黨向來確信其對權力的控制，絕大部分來自於對媒體的掌控，這也是梅鐸在高價收購星空傳媒(Star TV，包括衛視中文臺等以"衛視"為名的電視臺)後所得到的教訓。梅鐸在一九九三年引進的新衛星技術，對共黨政權構成相當大的威脅，引起北京政權對外國介入中文媒體市場的關注。

據《悉尼晨驅報》本年二月十五日的評論，多夫對梅鐸為了討好北京高官的某些作法頗有意見，因為那些授意打壓某些示威抗議的官員，也曾是被賦予權力監測和控制梅鐸旗下傳媒進入中國的官員。書中陳述，一九九三年梅鐸購入星空傳媒，隔年，即下令該臺撤下"英國廣播公司"（BBC）的新聞，因為BBC新聞經常播送"六四"畫面，梅鐸擔心惹惱中國。而梅鐸旗下的出版社，卻付出高額版稅為鄧小平之女鄧榕出版英文版《我的父親鄧小平》。

中國共產黨向來確信其對權力的控制，絕大部分來自於對媒體的掌控，這也是梅鐸先生在高價收購星空傳媒(Star TV，包括衛視中文臺等以"衛視"為名的電視臺)後得到的教訓。圖為1999年11月10梅鐸先生與香港電訊公司總執行長官宣布星空傳媒與香港電訊公司合作提供有線電視和網際網路服務。

但梅鐸的努力和犧牲卻沒有得到回報，反而一而再、再而三的受騙。據指出，梅鐸以五億美元買下已岌岌可危的星空傳媒，但其電視節目卻在中國各地被盜播，並被插播當地廣告，使得梅鐸的投資血本無歸。另外，多夫在書中指出，梅鐸多次邀請並全程招待中共官員到英國"天空電視"參觀學習，而中共官員之後卻沒有一位與梅鐸合作。

撞上一道中國牆

梅鐸非常謹慎地試圖與北京保持良好的關係，但也未能免遭"惡運"。在收購星空傳媒後不久，梅鐸在一次演講中，卻出現一個重大失誤，他當時說出了這樣一句話："對於許多生活在封閉社會渴求資訊的居民來說，衛星電視播出的節目可能讓他們繞過國家控制的電視頻道。"一個月內，中國便禁止分銷、安裝和使用衛星電視接收天線。梅鐸所能接觸到的中共高官也無能為力。二零零五年八月，中共宣部下令結束中國電視市場的對外開放。心灰意冷的梅鐸宣布，他在中國撞上了一道"磚牆"。

《金融時報》的評論在總結時指出，這本書的真正價值在於，其生動的描述企業向中共叩頭所得到的教訓，並且警示在中國從商的外國企業家，有關取悅中共官員的風險及限制。事實上，中共竭盡所能的操弄外國媒體，把他們耍得團團轉。

来源:新紀元週刊

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