文詞典雅的廣告詩
其實早在唐代,許多文士名流就常創作詩體廣告,為商家產品提高知名度。這些廣告詩除具豐富的民風特色與生活氣息,更讓人們欣賞到文字藝術的優雅。
唐朝越州(今吳興一帶)工藝製作如陶瓷、紡織等精美絕倫、瑰麗奪目;但因距京城甚遠,知之者少。當代詩人陸龜蒙曾為越瓷題詞云:"九秋風露越窯開,奪得千峰翠色來",將越瓷的碧翠剔透,刻畫得悅目迷人,讓到越州旅遊者不忍空手而歸。白居易更以"異彩奇文(紋)相隱映,轉側看花花不定"的詩句,將越州絲綢"繚綾"的纖薄艷麗形容得生動明快,大大提高了越綢的知名度。
李白的"客中作"有"蘭陵美酒鬱金香,玉梡盛來琥珀光"之句,讀之如品蘭陵美酒的醇香,也使得蘭陵酒成當時名品,價格不凡。
唐詩浪漫,作廣告不著痕跡;宋代詩人卻很務實地幫助弱勢者推銷產品。最著名的故事是蘇軾貶謫海南時,遇一賣老嫗在賣饊子,香酥可口卻乏人問津,便在其店牆題詩曰:"纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重,壓扁佳人纏臂金。"蘇大學士將饊子的勻細、酥脆與金黃色澤,描繪得逗人垂涎,招徠顧客爭相購買,幫助老婦走出經濟困境。
"家林香橙有兩樹,誰能出口獻天子,一致大樹凌滄波。"這是北宋古文大家曾鞏,為推銷家鄉南豐的橘子而作的廣告詩。經過這首詩的宣傳,南豐橘子成為貢品,身價上漲何止十倍。
清代詩人楊靜亭也曾為寧波點心"水晶糕"寫過廣告詩:"紹興品味制來高,江米桃仁軟如膏;干淡養脾療胃弱,進場宜買水晶膏。"他用淺白的文字,將水晶糕的產地、風味、甚至養生療效,作生動介紹與促銷,讓水晶糕馳名天下。
出於名家筆下的廣告詩,除用詞典雅、趣味橫生,因而達成促銷目的;也表現了作者的敏捷才思與深厚的文學修養,亦莊亦諧,頗具觀賞價值。
来源:人間福報
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