這項調查應該會讓中共感到洩氣，從去年八月份北京奧運的大力演出，中共一直以為可以因此改變西方國家對中共國家形象的觀感，但是調查出來的結果，卻是負向增加，正向反而遞減，那麽又是什麽因素讓中共的國家形象不增反減呢？這確實是讓人感到興趣的議題。
事實上，一個國家的形象既是國家綜合實力的象徵，也是認知者對於該國家認知的反映。2000年以來隨著美國學者奈伊提出的「軟實力」觀念被中共所接受並大加讚揚，「軟實力」所化身的文化力量，變成是中共營造國家形象所操作的最重要指標。
在中共的觀念中，「文化」是一個國家形象塑造的重要方向，是外來者認知該國國家形象的體驗對象；它是一個國家形象的基本內容，是一個國家軟實力的具體體現。在努力提升國家形象的過程中，必須特別重視文化建設與文化形象的塑造。為此，不管是北京奧運或是在各國設立的「孔子學院」，都被中共視為是型塑國家形象的重要象徵。在另一方面，中共也在外交上全力推出新的外交術語，所謂的「和平崛起」、「和平發展」與「和諧世界」，幾乎已經變成是中共外交工作上離不開的口號。
然而，「軟實力」所內涵的文化力量，畢竟只是國家形象的一部分，這對於非西方國家，特別是非民主國家雖然具有一定的吸引力，但許多西方國家他們對政治形象的認知可能更為迫切，他們想要知道的是當代中國到底是一個什麽樣的國家，尤其是在中國大陸經濟崛起以後，經濟的力量是否改變了中共的政治屬性，這才是攸關中共國家形象改變的最重要變數。
可惜的是，儘管北京奧運辦得美輪美奐，但西方人民在開幕式中看到的儘是傳統中國的輝煌一面，並未看到中共對西方普世價值中的民主與人權的尊重，所以一場北京奧運舉辦下來，一切回到原點，中共在文化與體育上所展現的「軟實力」，並沒有為中共的國家形象加分，反而讓西方社會對北京奧運可能改變中共政治屬性的期待落空，於是從期望到失望，西方人民對中共國家形象負向的增加，其來有自。
所以，學術性界提出的新觀念，不能只是選擇性的接受，奈伊所提出的「軟實力」，其中的文化因素絕非是過去傳統的文化，而是活生生存在當前西方社會中民主與人權的文化價值，中共不接受民主，不尊重人權，就不可能改變西方人民對中共國家形象的刻板印象。
作者王崑義為臺灣戰略學會秘書長，國立臺灣海洋大學通識中心兼任教授，專書著有《臺灣安全的拱心石》（合著）、《中共對臺輿論戰》、《城鄉裂變與中共的農村改革：結構制度與國家》。
