美國少數族裔傳媒發展迅猛


過去幾年,在美國主流報紙和有線電視新聞網出現虧損的同時,美國少數族裔傳媒卻突飛猛進地發展。最新一項調查顯示,閱讀、收看和收聽少數族裔報紙、電視臺和電臺的人數已經達到5700萬。

非盈利組織"新美國傳媒"新近公布的一項民調顯示,五分之四的少數族裔固定從本族裔傳媒獲得資訊。雖然大多數人也從"美國有線電視新聞網"和"福克斯廣播公司"等主流英文媒體獲得資訊,但是,很多人說,非英語節目是他們的主要信息來源。

調查顯示,過去4年裡,少數族裔傳媒的普及率提高了百分之16, 目前有百分之82的少數族裔成人經常收看、收聽和閱讀本族裔傳媒,人數高達5700萬。

調查還顯示,10個拉美裔人當中,有近9人收看西班牙語節目。亞裔電視觀眾增長了百分之30。中文報紙覆蓋了百分之70的華裔成人,韓文報紙覆蓋了百分之64的韓裔成人,菲律賓語和印度語報紙也都在增長。非洲裔報紙自2005年以來普及率提高了百分之42。

另外,網路讀者群出現爆炸性增長。百分之54的華裔上網閱讀本族裔網站。雖然拉美裔上網率相對較低,但是,面向拉美裔的網站已經覆蓋了百分之19的拉美裔人口。

這項民調由"新美國傳媒"出資,邁阿密的民調機構"Bendixen"今年4月和5月進行的。調查訪問了1千多位少數族裔美國人。由於預算限制,民調沒有包括阿拉伯裔、原住民以及其它少數族裔傳媒的情況。

"新美國傳媒"執行主任桑迪·克羅斯指出,這個民調凸顯了少數族裔傳媒在美國新聞領域所發揮的特殊作用。

"美國主流傳媒由於更多地轉向報導公共事務,因而失去了與讀者、觀眾以及聽眾之間的那種親密關係。但是,少數族裔傳媒卻因置身於他們所服務的對像當中,所以,在提供新聞、娛樂以及資訊方面成為他們生活中不可分割的一部分,同時使他們感到有一種參與美國文化的感覺 。"

克羅斯指出,若要報導全球化社會,不把少數族裔傳媒作為新聞景觀的中心是不可能的。這並不等於說人們可以不要主流傳媒了,而是說明主流傳媒和少數族裔傳媒加強合作的重要性。

喬治亞大學格萊迪新聞學院負責人帕特里夏·托馬斯分析了這項調查的重要性。

"這個民調的重要性在於少數族裔傳媒所覆蓋的人數一直在增加。亞裔電視市場擴大了很多,其中包括中文、越南語、韓語和菲律賓語的電視廣播,這些傳媒正在打入很多大城市。我覺得這是一件好事,因為少數族裔社區所關心的問題在這些城市的主流報紙中沒有得到充分的體現。隨著人口組成發生變化,越來越多的少數族裔成為這個國家的一部分,少數族裔媒體不僅生存下來,而且日益壯大,這是一件非常令人鼓舞的事情。"

從事這項民調的公司Bendixen的總裁塞爾希奧·本迪克森希望這項民調能夠引起美國各界的重視。

"現在是廣告公司、政治機構、以及整個傳媒認清這麼一個事實的時候了,那就是,當人們使用英文或通過主流報紙、電臺及電視臺無法有效地和少數族裔進行交流時,少數族裔傳媒在這方面已經成為一個極為重要的角色。少數族裔傳媒的普及率越來越高,而且成為少數族裔獲取新聞和資訊、瞭解有關本社區、甚至出生國的消息,以及其它令他們感興趣的問題的主要來源。"

另一方面,由於少數族裔傳媒得天獨厚的優勢,美國人口普查局把它看作是在移民和少數族裔社區建立互信的一個不可分割的同盟。美國法律嚴格保護人口普查信息,人口普查工作人員必須宣誓對有關信息終身保密。一旦違反法律,將被罰款25萬以及5年有期徒刑。

人口普查局打算向宣傳2010年人口普查的媒體投入1億4千5百萬美元,其中一半多資金將用於針對地方和地區的傳媒。



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