城市形象 巴黎全球第一 (圖)
據2009年全球城市品牌形象調查排名,法國巴黎勇奪第一,位於市中心的羅浮宮平均每日訪客多達2萬人。
根最新的城市綜合品牌形象調查,饒富趣味的花都巴黎是全球品牌形象最佳的城市;南半球的雪梨則因居民友善、氣候宜人與生活品質佳,排名第二。
由國際著名品牌策略師安赫特(Simon Anholt)與美國GfK Roper媒體顧問公司合作的"城市品牌指數"(City Brand Index),選出全球50座主要城市,並請受訪者針對六項評鑒指標進行綜合評比。
前五名分別是巴黎、雪梨、倫敦、羅馬與紐約。
1996年首創國家品牌(nation branding)概念與名詞的安赫特表示:"CBI指標衡量全球民眾對各個城市的感覺,結果會影響人們決定要去哪裡生活、工作與度假。"
目前擔任超過40座城市與機構形象顧問的安赫特強調:"特別在當今這種經濟充滿不確定性的大環境下,瞭解各個城市讓企業競相進駐與逃離背後的動力與意見,極為重要。"
這項調查訪問全球20座城市1萬名成年人,針對六項條件進行綜合評比,包括存在感(城市知名度、感覺以及對全球貢獻)、地理市容(市容乾淨度、美感與氣候)、先決條件(住宿環境與公共設施品質)、市民(友善度與文化多元化)、城市脈動(有趣活動與生活形態)、潛力(是否為經商、求學與旅遊的理想地點)。
負責執行調查的GfK Roper媒體顧問公司主管趙曉燕指出:"雪梨在六個評比項目中,雖然有三項高居第一,但巴黎由於存在感與脈動兩項評比一枝獨秀,整體排名超過雪梨。"今年CBI綜合排名第三的倫敦,在國際知名度項目掄元,也是受訪者心目中商機最佳的城市。
這項排名倒數幾名的城市,包括被認為知名度敬陪末座的沙烏地阿拉伯海港城市吉達,市容令人搖頭的印度孟買,以及市民最不友善的埃及首都開羅。
今年CBI排名被納入調查的亞太地區城市,包括奧克蘭、北京、香港、墨爾本、首爾、新加坡、雪梨、東京、上海、孟買與曼谷等11座城市。
来源:經濟日報
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