時尚就是那麼現實(圖)
二○○九年備受矚目的美國總統就職慶祝晚宴,總統夫人Mitchell Obama 白色曳地的晚禮服,一夜火紅了臺灣出生的紐約設計師Jason Wu,成為時尚界的當紅炸子雞。
服裝,一直以來是一種身份與文化的象徵,二十世紀初,法國設計師Paul Poiret 將歐洲女性於束腰文化中解除,舉行奢華如"天方夜譚"主題的沙龍派對,他開啟了現今服裝秀的概念,被視為為當代最早具有市場行銷概念的時裝設計師,Paul Poiret醞釀了名流女士附庸風雅的風氣,更在名媛的支持下,成為當時最受歡迎的設計師。
今日時尚的行銷歷經百年來的傳衍已更甚複雜,在服飾成為大眾消費品後,服飾業有了明確行銷策略,服裝必須成為流行,但百年前Paul Poiret理論不變,時尚盛會仍需要名人烘襯引領流行。八○年代愛瑪仕為當時走紅的英國女星Jane Berkin量身設計的"柏金包"至今仍為經典收藏品、九○年代Madonna巡迴演唱會身上那件錐形內衣外穿的馬甲裝,讓高級定制的設計師Jean Paul Gaultier成為與流行文化裡,人人皆知的品牌。
而二○○九年備受矚目的美國總統就職慶祝晚宴,總統夫人Mitchell Obama 白色曳地的晚禮服,一夜火紅了臺灣出生的紐約設計師Jason Wu,成為時尚界的當紅炸子雞。
這位2006年才於紐約發跡的年輕設計師,出道時24歲,當時一般對其設計反應平平,但在Mitchell Obama穿著他白斜肩晚禮服與歐巴馬總統相擁及上臺跳舞的晚宴後,讓原本這個在紐約時尚周秀場外的小設計師,隨後的二○○九年秋裝發表會移師至第五大道的St. Regis Hotel舉行,現場人山人海,連法國與美國Vogue總編都成為他的首排嘉賓。
但開始有人質疑,到底Jason Wu是幸運,還是有本事?一番爭論出現,若時裝設計除去了品牌、價格與名媛烘托的表面,新品牌出線是幸運被名人親點而成功?還是設計師真在高級訂製與速食流行中殺出了一片獨特小眾的市場?
美國總統夫人原本希望以親民方式迴避頂級訂製禮服,而啟用新銳設計,正面用意是開發、鼓勵默默無名的創作者,但卻意外引發了反效應,名人加持,竟讓原本"小名氣"的設計一躍與高級精品大牌並列,強壓大牌外更似乎輕忽高級訂製對細膩品味的作工。
於是一向輩受總統夫人與明星喜愛的美國高級訂製設計師Oscar de la Renta忍不住批評,"我不反對美國這個國家的偉大是在其多元性,能包容著總統夫人穿著J.Crew(美國平價休閑品牌)到任何地方,但你不能穿件毛衣去白金漢宮見英國女王。"
紐約頂尖品牌設計師Donna Karen也說,"我希望能坐下來裝著總統夫人的品味,而不是只為她穿件衣服。"設計師們有理,也眼紅了,說穿了,誰不想被美國總統夫人加持?誰不想一夕之間讓作品成為世界媒體焦點?也許Jason Wu設計中的某個元素就是吸引Mitchell 的御用造形師,但他的作品是否能成為經典,還待留給時間判斷,但看看其他設計師的反應,就可看出時尚對名人加持的渴求。
反觀歷史諷刺,百年前Paul Poiret,這位被比喻為當今時尚界的Pissaco般最重要設計師,在二十世紀初創造了跨時代解放女體的設計與行銷手法後,竟因大戰後生活的轉變與香奈兒新設計出現,最終退了流行宣布破產,時尚其實就是那麼現實,被名人行銷召喚而搶購的人,得,且慢!
来源:非凡新聞週刊
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