朋友從尼泊爾旅行歸來，心滿意足的購得一大堆首飾、衣服和工藝品，一問價格，便宜得驚人。朋友很得意，說那裡的商人開給中國人的價格很是厚道。不過，也有例外。
據她講，此行在一家手工藝品店遇到一對操浙江口音的夫妻，是跟隨團隊到尼泊爾旅行。夫婦兩個一進店門就拜託翻譯問，你們這裡最貴的壁掛毯是哪一個？據朋友描述，當時店家遲疑片刻，拿出一條我朋友剛詢問過價格的毯子，然後開了一個10倍的價。這對夫妻想都沒想就要了5條。然後又指向一套手工藝品，提了同樣的要求--要這套東西中最貴的一款。
朋友一邊講這個故事，一邊抱怨說，他們最好別說自己是從中國來的。我笑答，這就是富人的購物哲學嘛，不求最好，但求最貴！你有的是貨比三家的時間，人家有的是橫掃市場的金錢。
而且，對於這個世界的一部分富人來說，花我的錢，買最貴的東西，那是一種成功者的姿態。出門旅行，報貴賓團乘頭等艙住最貴的酒店，那才稱得上完美假期。回來見到親朋，可以炫耀一番順便說一句，我買了當地最貴的東西送你。當然，最貴的，那要送最重要的"朋友"，等值等價才稱得上匹配。
這樣看來，礙著你什麼了？
朋友說，不是呀，你看尼泊爾原來是背包族的聖地，現在中國的富人們也趕時髦參加貴賓團空降到尼泊爾的小鎮上，以後尼泊爾人知道中國人有錢，就不會給我們這麼實惠的價格了！
這個擔心有理。對於還在打工奔中產的白領來說，沒有最貴，只有更貴。他們擔心的是，自己賺錢的速度遠遠趕不上物價上漲的腳步。
這個世界上當然沒有"最貴"和"最好"。不過富人的消費邏輯是，商家定價最貴的那個，通常就是最好的。這條邏輯，尤其適用於崛起中的新富。
就在不久前，義大利奢侈品大牌Versace關閉了全部日本門店，退出日本市場，轉向了中國擴張。這也許說明，類似的奢侈品，在中國很有人捧場。不過，也一定有不少奢侈品牌日後驚訝的發現，它們在中國的消費者，並不同於它們在歐美的顯貴一族，而主要是崛起中的新貴，這部分人甚至可以用自己月收入甚至年收入的全部來做奢侈品消費。無所謂主張，也無所謂是不是被公眾信息給忽悠了。在新富心裏，成功的榮耀在於得到多數人的羨慕，而這多數人，也正是被公眾信息忽悠的一群。
這兩天，美國國家地理頻道在循環播放廣州正建造的全球最高電視觀光塔的廣告，據說是在全球征名。又聯想到幾年前，某江南名校迎接百年校慶，校長提出要建一幢高樓，為的就是，可以從城市另一端一眼看到。這裡，且不說廣州是否需要一個新地標，也不管一幢高樓建在古色古香的園林式校園裡是不是協調，"但求最高"才是重點。
由此看來，最字頭也不是富人特有的標籤了。奔命的白領、發展中的城市、百年文化的名校，都可以頂著"最"字在陽光下為"榮耀"代言了。
