TVB女王方逸華：79歲的新掌門無奈的轉正

發表：2010-02-07 01:30

讓已經79歲的方逸華來繼承一個總資產超過164億港元的傳媒帝國，實在是無奈中的次優選擇。從當紅歌星到TVB女王，方逸華要想扭轉業績連續下滑的TVB，除了光環，更多的還是挑戰。

方逸華第一次出現在公眾面前的時候，還是在58年前，當時的她作為紅遍南洋的女歌星，容貌美麗且見識過人，在與邵逸夫邂逅後，不久便成為了邵逸夫的紅顏知己，並逐漸淡出了公眾的視線。

當她再次回到公眾視野的時候，已經是1997年了。委屈了45年，她終於修成正果——與邵逸夫正式註冊完婚。雜誌封面上的她挽著邵逸夫的手，一身幹練的香奈兒套裝，一頭利落的短髮。當時有誰會想到，這個低調了大半輩子的女人會在13年後以一種令人驚詫的方式亮相呢？

2009年1月，方逸華以79歲的高齡再次隆重登場，這一次她不再是以外表，也不再是以邵逸夫的妻子身份，而是作為TVB帝國的接班人登場。TVB的創始人邵逸夫終於以102歲的高齡正式退休，而陪伴了他半個世紀的妻子方逸華，卻被賦予了繼續執掌這間市值164 億港元的電視王國的大權。仍然是幹練的香奈兒套裝及短髮，配上絕不是79歲老人應有的精神容貌，方逸華這一次不再是作為邵逸夫的陪襯，而是擔負著力挽狂瀾，實現中興的重任，挑戰遠甚於當年從「妾室」轉正的壓力。

無奈的「轉正」

從名噪一時的當紅歌星，到邵氏電影的掌門人，直到今天成為了華人世界最大商業電視臺的新掌門、中國電視界的頭號女強人，方逸華的經歷本身，比邵氏拍攝的任何一部影視作品都更加精彩與傳奇。

方逸華與邵逸夫之間的故事，最初與大多數娛樂大亨和當紅歌星並無兩樣。但在退出歌壇後的某一天，方逸華向邵逸夫提出進入邵氏兄弟公司。從採購部的一個普通職員，到製片、電影監製，直到全權掌控大都會電影公司，方逸華做遍了公司的每一個角落，並最終進入了公司高層。

六十年過去了，方逸華也已從邵逸夫當年的紅顏知己，成為了其不可或缺的事業夥伴。對事業心極重的邵逸夫而言，他並不缺乏女人緣，缺乏的正是能幹並可以信賴的人。方逸華熟悉公司的每一部分運作，也熟悉他的經營理念，因此，2000年邵逸夫正式將TVB的全部事務交由方逸華全權處理，從那時開始，TVB實際便已進入了方逸華時代。

但方逸華執掌TVB的十年間，關於TVB易主的新聞從未間斷，最近一次和TVB傳出緋聞的主角是碧桂園的創始人楊國強，而如果不是金融危機的影響，或許楊國強已經成功娶到了TVB這位豪門千金。

從一開始，方逸華便不是TVB接班人的第一人選，但楊國強之後，TVB便再沒有傳出新的追求者，而邵逸夫也不願輕易將自己一生的心血托付給他人，作為一個仍然帶有濃厚家族色彩的企業，將TVB交由方逸華掌旗實在是無奈中的次優選擇。畢竟，讓79歲的方逸華來繼承一個總資產超過百億元的公司，同樣不能緩解為TVB尋找接班人的迫切程度，不久之後，TVB又得為尋找新的接班人而頭痛。除非TVB真的是後繼無人，否則年逾古稀的方逸華也不必被推上前臺。

四十而惑的TVB

雖然TVB已過了不惑之年，但卻面臨著成立以來最嚴峻的一次挑戰。除了四十二年來的老對手亞視，TVB還要應對香港音像聯盟的發難以及不斷爆發的內部危機。而帶領TVB應對這次挑戰的，竟是兩位年齡加起來近200歲的老人，TVB的前途不免讓人擔憂。

2008年，TVB的盈利僅為10.55億港元，比前幾年略有下降，到了2009年上半年，TVB的利潤更是跌到了3.3億港元。除了業績連續下滑外，TVB壟斷音樂領域的局面也可能被打破，同樣陷入危機的還有TVB的王牌電視劇節目，缺乏創意、植入廣告過多，讓TVB的電視劇口碑不斷下降，TVB帝國的根基已經出現了裂痕。

邵逸夫雖然曾帶領TVB及邵氏公司走出了無數波折，但百歲高齡的他在2006年就已經透露出退休之意，現在的邵逸夫更多是在扮演TVB精神教父的角色。作為TVB的實際掌權人，方逸華通過一系列開源節流的措施暫時緩解了TVB的危機。但如今，隨著精神教父的正式退休，方逸華被迫從幕後走向臺前，TVB內部又將開始新一輪的人事紛爭，邵氏家族內部也難免人心浮動。1月14日，方逸華正式接任TVB不到半個月，TVB再次爆發員工抗議事件，令方逸華的改革措施蒙上了一層陰影。

一邊是公司內部、甚至家族內部的紛爭，一邊是TVB業務上的退步，方逸華是否能同時扮演好家長與管家的雙重角色，延續TVB電視帝國的光輝呢？

帝國的新出路

離開柳傳志的輔佐，楊元慶治下的聯想坎坷不斷，由方逸華一人擔綱的TVB，未來究竟會怎樣？

可以確定的一點是，無論怎樣變革，TVB都不可能回到那個「一台獨大」的年代，各種新興媒體、新的休閑方式才是TVB真正的競爭對手，要想延續TVB的光輝，就必須為這個傳統帝國找到新的出路。在轉正之前，方逸華就已經做出了她的選擇：向內地擴張，向上游擴張。

與內地電視臺買賣和合作電視節目是方逸華開拓內地市場的主要手段，伴隨著內地內容、渠道的逐漸開放，TVB的收入來源也將持續擴大。而更早開始布局的將軍澳影視城，則讓TVB分到了影視後期製作這塊蛋糕，不僅能掙到外國電影的後期製作費用，將軍澳影視城也將成為香港的新地標和觀光熱點，帶來更多的收益。

向內地擴張與投資將軍澳影視城，都體現出方逸華穩紮穩打的務實風格。同樣是79歲的傳統媒體掌門人，默多克選擇了高調向Google開炮，以壯士斷腕的行為維護了自己內容之王的地位。但在危機面前，方逸華既沒有默多克那樣的高調，也沒見到布局將軍澳影視城的那份務實。

作為影視作品領域的內容大王，TVB網站雖然提供了可觀的流量以及良好的互動效果，但其蘊藏的能量並沒有被真正開發，除了與內地視頻網站的零星合作，方逸華治下的TVB並沒有太多動作。面對新媒體潮流的猛烈衝擊，這位79的老人真能扭轉TVB的頹勢麼？

歌星時代的方逸華，只要碰到別人唱過的一首名曲﹐她便能朗朗上口﹐其歌唱天才令人驚嘆。TVB女王時代的方逸華，除了銳意改革的狠勁與務實的行為，並沒有展現太多的商業智慧。

幾乎就在邵逸夫宣布退休的同時，央視開通了網路電視頻道、百度宣布將打造高清視頻平臺、盛大著手合併酷6。不管是內容提供商還是平臺提供商，都在向視頻網站這一綜合平臺靠攏，傳統媒體與新媒體融為一體的趨勢已經逐漸顯現，79歲的方逸華，又會做出怎樣的選擇呢？

来源:《商界評論》雜誌

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