蘋果公司的iPhone軟體商店（App Store）是開發商兵家必爭之地，內容也五花八門。最近蘋果開始大舉移除有性暗示的軟體，包括內含只穿比基尼或內衣的女性照片的應用程式，顯示蘋果為進軍主流市場鋪路。
蘋果此舉顯示，儘管Google的應用程式商店Android Market採取比較自由放任的態度，蘋果也無意改變嚴密控制自家軟體商店的原則。
蘋果發言人則表示，這個決定是順應部分軟體商店使用者的需求，尤其是女性與父母。
蘋果全球產品行銷負責人許樂（Philip Schiller）指出，過去幾週有少數軟體開發商供應「愈來愈多包含惹人非議內容的軟體」。他說：「情形嚴重到有客戶透過客訴反應，有些女性覺得這些內容過於低俗而引人側目，有些家長則擔心兒女看到這些內容。」
被下架的產品包括稱為SlideHer的拼圖遊戲，拼圖完成後會出現穿著清涼的女星照片。另一款遭移除的遊戲是Sexy Scratch Off，玩家只要搖一搖手指，就可從照片中女子的身上剝除外衣，露出只穿內衣的性感照。
分析師說，蘋果這個決定似乎是為了保護潛在的客戶，為蘋果打入主流市場鋪路。
蘋果的iPod Touch已有很多兒童與青少年使用者，而蘋果下個月即將上市的iPad也將瞄準家庭與學校等市場，推廣iPad作為教育工具的功能。但如果軟體商店充斥猥褻內容，可能不利iPad推向教育市場。iPad可與iPod Touch、iPhone共用軟體。消費者向來樂意付費下載應用軟體，讓單一裝置具備包括遊戲機、電子書閱讀器與衛星導航等多種功能。
Piper Jaffrey分析師孟斯特說：「iPad勢必成為軟體的重要平臺，因此蘋果提高了對軟體商店的控制。」據孟斯特估計，蘋果軟體商店的逾14萬種軟體中，約有5%逾越了被蘋果視為合宜的尺度。
設計Sexy Scratch Off遊戲的小型軟體開發商On The Go Girls公司說，該公司設計的50種軟體22日全部遭到移除，使得一天數千美元的營收一夕間降到零。該公司執行長克拉克說，他們還是會繼續為iPod與 iPhone開發軟體，但同時也會探索新的平臺，包括Google的Android Market。
