"中國新貴族"年消費數百萬 熱衷購買奢侈品

受國際金融危機影響，國際奢侈品市場出現疲軟，中國市場卻「逆勢上揚」。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

據世界奢侈品協會統計，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額達94億美元，全球佔有率27.5%，成為僅次於日本的全球第二大奢侈品消費國。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

這一現象，固然是中國社會貧富差距的投影，但一些深層因素有待揭示。

「新貴族」一年消費數百萬

「胡潤百富」董事長胡潤喜歡用「中國新貴族」一詞來稱呼一些億萬富豪。

在他眼中，北京的一個億萬富豪之家往往包括三套自住房產，一幢北京郊區別墅、一套市區高級公寓和一套四合院。他的住宅也許是以著名畫家馬蒂斯的《舞者》（美國紐約現代藝術館鎮館之寶）為創意靈感的當代MOMA，收藏古代和當代著名畫家的作品，比如鄭板橋的《三友圖》或者張曉剛的《無題》。

「胡潤百富」調查認為，北京新貴族一年消費688萬元，男主人戴的手錶往往是百達翡麗，穿的服裝品牌是喬治阿瑪尼，最喜歡的超級豪華商務車是勞斯萊斯幻影，而女主人則喜歡戴著寶格麗白金鑲鑽腕表，開著寶馬敞篷跑車，約上三五好友齊聚北京蘭會所，還不時出國遊玩。此外，每年他們還要採購大量的奢侈品牌萬寶龍、卡地亞、LV、傑尼亞等用於送禮，這也是一筆不小的開支。

中國富人的強勁購買力

世界奢侈品協會中國代表處CEO歐陽坤認為，在全球奢侈品市場疲軟的大背景下，中國消費者對奢侈品消費的熱情不減，而且奢侈品消費在中國呈現不斷更新換代的趨勢。預計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，佔據全球奢侈品消費額的頂峰。

奢侈品旺銷源於富人階層的崛起。歐陽坤認為，這十年中國內地出現了一批頂級富豪，奢侈品升溫佐證了新興富人階層的崛起。胡潤研究院一份針對中國千萬富豪的報告顯示，受訪富豪中有25%每年花費在100萬元以下，57%的富豪每年花費在100萬∼300萬元之間，達300萬元以上的富豪佔18%。受訪富豪最大的消費是奢侈品，這直接導致了國內奢侈品消費市場的火爆。

以豪華汽車為例。據中國進口汽車貿易有限公司市場營銷部部長徐迪介紹，在業界，豪華車的概念是單價超過200萬元人民幣的車型和品牌，常見的包括賓利、法拉利、勞斯萊斯、蘭博基尼等七大品牌。金融危機前，豪華車在國內增長幅度很快，幾乎翻三番地增長，危機後銷量受到一定影響。2009年1∼10月累計銷售1000輛，上車牌的750輛，比上年同期下降20%左右。在國外，豪華車的消費者一般年齡都超過50歲，而國內購買者主要是「富二代」和私營業主，普遍年齡偏低。他們付款通常採取一次性劃卡消費，車輛最低價格200多萬元，最高超千萬元。

在奢侈品雲集的杭州市杭州大廈，奢侈品的銷售業績近年來都是兩位數的增長，2009年達38億元，奢侈品品牌專區5萬平方米，但只要「擠」進來的品牌，在這裡開一個火一個。

據杭州大廈常務副總經理童民強介紹，目前全球80%的奢侈品品牌都進駐這裡，100平方米的「傑尼亞」品牌店面，一年銷售額超過7000萬元；OMEGA手錶，一年的銷售額1個億左右；100多萬元的手錶，剛擺上櫃臺就賣完了，更貴一點的珠寶也紛紛被搶購。杭州大廈LV櫃臺的銷售業績在全世界LV單店中排名第一，杭州已成為全國奢侈品銷售量的第三大城市。

「國內外奢侈品的購買者有著較大的不同，國外購買者大多是演藝界等社會名流，而國內則是大量民眾來購買的多。」童民強介紹說。

「我們賣別墅就像賣白菜一樣」

一位廣州的富商這樣描述他的餐桌文化：「天上飛的、地上爬的、水裡游的，我這輩子都嘗過了，現在就專挑新鮮稀罕的吃。」對於這些富人而言，一頓飯花上幾萬元是尋常事，這一頓飯的花費相當於一個公務員一年的工資。

國內餐飲行業還為富人群體專門打造了高檔的餐飲會所，實行會員制，光是進入這種私密場合就餐，每年就得交上幾萬元的入會費。比如北京的一些高檔消費場所，一張會員卡1萬∼10萬元，不限次數，花光再續。在廣州，有的高檔會所一桌席最低起價5萬元。

記者在東莞採訪時，正好碰到一位富翁嫁女，每桌酒席3.8萬元，共請了100桌，這場婚禮僅酒席就「吃」掉380萬元。

湖南女孩江晴今年30歲，因為嫁給了一個臺灣富商，由一個打工妹搖身一變為富婆。她對世界名牌如數家珍，「每年花在著裝上的費用一般在一二百萬元，我身上穿的衣服每件至少上萬元。」這一件上萬元的衣服相當於在廣州做司機三個月的收入。

動輒幾百萬甚至上千萬元購一臺豪車，已成為一些富人尋常的消費習慣。購來的豪車有的並非是代步駕駛使用，有的只是為了收藏陳列，或僅是偶爾的場合才使用一下。深圳有一個「富二代」，父母是長春一家上市公司的老闆，靠炒股坐莊發的家。他平時基本不工作，一擲千金購豪車成了他的一大愛好。為此，他在豪華別墅前專門修建了一個較大的私家停車場，停放了20多輛世界名車，其中不乏價值一兩千萬元的頂級豪車，多為收藏觀賞使用。

在東莞松山湖園區，一個高檔樓盤裡打著「營造南中國富人高尚居住區」的廣告。這裡售賣的別墅動輒每平方米5萬∼7萬元，物業管理費每平方米為 4.98元，最貴的一套別墅為850平方米加上1000平方米的大花園，總價值3400萬元。如此昂貴的別墅，一開盤就被搶購一空，有的買家還一口氣購入幾套。

售樓小姐對記者說：「我們賣別墅就像賣白菜一樣。」但這些別墅大多處於閑置狀態，被富人們自嘲為「買別墅養草」。對此一些富人解釋說，反正錢放著也是放著，不如置點業留著。

在上海，則有「天價豪宅」，每平方米20萬元，「天價別墅」，一億元一棟。在廣州南湖等高檔住宅區，有的別墅奢華到登峰造極的地步，一些頂級別墅賣到了1.6億元，配上直升機和名車賣。在深圳小梅沙山頂的一處富翁別墅裡，一個馬桶就值20萬元，家中有8個衛生間，這套別墅裡僅馬桶費用就達160萬元。

在北京，一位不願透露姓名的「經常在富人的圈子裡打滾」的融資公司副總經理說，北京富人們還流行養馬。富人們花費幾十萬元在英國或澳大利亞買來純種馬，放在北京順義區的馬場裡僱用專人飼養，週末帶上自己的家人、朋友去騎馬，其中僅馬飼料的費用一個月就得一萬元左右。有的富人則喜好登山探險，如攀登喜馬拉雅山一次，各種裝備、後勤保障和陪同人員費用總額達50萬元人民幣。

新聞回顧：中國超過美國成世界第二大奢侈品消費國

據悉，目前中國奢侈品消費已佔全球市場的二成五，首次超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。同時，中國已成為全球豪華汽車購買力最強的國家之一。最新統計顯示，寶馬集團全球銷量同比下降一成九，而在華銷量同比增長二成六。

来源:大河網-河南商報

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