一件品牌兒童短袖T恤動輒二三百元；一雙巴掌大的義大利進口涼鞋賣到780元；一個變形金剛玩具售價 1199元……「六一」將至，商場內兒童消費品的商戰風起雲湧，儘管專櫃紛紛打出迎「六一」特惠的促銷牌，但不少商品的價格仍然高得驚人，從服裝、玩具到學習用品，越來越多的兒童商品趨於貴族化和奢侈化。即便如此，樂意買單的家長卻比比皆是，一個兒童的開銷甚至佔據不少家庭總收入的一半。究竟是誰「餵大」 了兒童的「胃口」，讓兒童高消費蔚然成風？昨日，記者展開調查。
「王蒙的爸爸給她買了一臺‘小電腦’作為兒童節禮物，為什麼你不給我買？」今年不過9歲的朵朵正抹著眼淚向媽媽於靜「控訴」，隨後還使出絕食的「殺手鐧」，最終換來了爺爺奶奶的妥協。「她看好了同學的上網本，這週末2000多塊錢又得消費出去了。」於靜無奈地告訴記者，類似這樣的博弈從孩子上幼兒園中班的時候就開始了，從芭比娃娃、掌上遊戲機、手機、名牌童裝到現在的上網本，幾乎每次都能成功。於靜表示，自己和丈夫的月收入不過5000多元，但考慮到「再窮不能窮孩子」，對女兒朵朵的消費他們從來沒有吝嗇過，每月進口的維生素片、品牌服裝、鋼琴舞蹈課程等等花銷平均每月近3000元，「幸好有雙方父母的支持，否則正常生活都很難維持。」
其實像朵朵這樣的孩子並非個例，琳琅滿目的商品誘惑，無孔不入的廣告催眠，深情款款的消費暗示，毫不留情地把天真無邪的兒童，捲入到消費主義的時代潮流中。昨日，記者在東部一家商場內看到，家住嶗山區的侯女士正在給年僅1歲的兒子買鞋，巴掌大的鞋賣到 200多元。侯女士告訴記者，為了讓兒子吃得安全營養、穿得舒適體面，僅兒子一人的每月花銷就達到3000元左右，是家庭收入的一半。
益智玩具賣到2218元 記者調查
隨後，記者走訪佳世客、麥凱樂等商場發現，現在的兒童消費品身價確實不菲。曾經風靡上個世紀的七巧板、積木等傳統益智玩具已經退到不起眼的位置，價值近千元的遙控小汽車、高達上千元一個的變形金剛、兩三百元一個的芭比娃娃佔據了商場的有利地勢，其中一款產自瑞士的現代益智玩具竟然賣到2218元。童裝專櫃上，日本、義大利品牌巴掌大的兒童涼鞋紛紛賣出了四五百元的高價，最貴的一款牛皮涼鞋售價790 元。高端文具也不少見，一款品牌書包售價四五百元、幾百元的削筆器以及十幾塊一支的中性筆，都成了兒童高端消費的縮影。
「現在父母為小孩花錢都很捨得，品牌的、高端的反而更受寵。」商場一位銷售人員告訴記者，像售價四五百元一套的火車頭玩具一週銷售額能達到一萬多元，義大利進口的兒童皮鞋雖然動輒四五百元一雙，但市場反應卻很好。
補償心理推動高消費
究竟是誰讓兒童高消費之風愈演愈烈？
青島海洋大學管理學院教授姜忠輝分析說，家長的補償心理是造成兒童消費市場高消費態勢的主因，因為平時工作忙，沒有時間帶孩子出去遊玩，使得不少家長心理有負罪感，於是家長便通過買「大禮」、「高消費」來「補償」對兒女關心的欠缺。加上很多高端商品是這些家長在兒童時期沒有機會接觸到的，「讓孩子過得比自己更好」的想法促使家長砸重金讓孩子享受越來越高端的消費。
另外，伴隨社會發展而大行其道的攀比風也不容忽視，家長普遍擔心自己孩子在其他小夥伴面前因為物質條件「寒酸」受「委屈」。「現在‘四二一’的家庭模式更是助漲了兒童高消費的風氣。」姜忠輝教授告訴記者，凡是定位在家庭的快速消費品，第一輪傳播的主打受眾，就是兒童和老人。廠商變著花樣開發的新產品，鋪天蓋地的廣告也讓好奇心強的兒童「防不勝防」，集中4個老人和一對父母的財力，讓這些消費無往不利。
建議兒童消費適可而止
「關愛孩子是父母的本性，但過猶不及，兒童消費應該適可而止。」姜中輝教授認為，「愛子心切」的家長為商家提供了營造攀比氛圍的溫潤土壤，並逐漸養成孩子虛榮鋪張的消費習慣。一定時期內，孩子消費觀念的培養，家長起著關鍵作用。建議家長應該視經濟狀況量力而為，在保證孩子正常成長的生活需求前提下，應該減少對孩子追求商品品牌、檔次的引導，以及對非必需品的消費。
