中國城市口號掩蓋官吏謀財

發表：2010-08-15 12:48

「想讓城市口號獲得多數人的認同，就應該採用民意與專家討論相結合的方式，將口號的篩選過程公開化，讓更多人參與其中。」    　　

合肥：兩個胖胖歡迎您；宜春：一座叫春的城市；重慶：沒到過重慶，不瞭解中國。廣州：一日讀懂兩千年……這些城市宣傳口號，哪些最雷?日前，「中國十大雷人城市口號」在網上熱傳。有網友將國內一些城市的雷人口號挨個「晾晒」，有的甚至還打出「沒有最雷，只有更雷」的標語，讓網友參與投票。

「城市口號就像一座城市的名片，優秀的城市口號不僅可以建立起人們對這座城市美好的認知，還能加快城市發展的步伐。而‘雷人’的城市口號，不僅會招人反感，還會有損城市形象。」中國社科院旅遊研究中心研究員劉思敏說。

古時，人們都過著自給自足的生活，很少與外界聯繫。可如今，一座城市要想在經濟高速發展的大格局下生存，就需要通過營銷的模式來提高城市的知名度，引起世人關注，以獲得發展的機會。這時，城市口號作為宣傳的一種新方式就應運而生了。

「有些城市口號的誕生過程，像拍腦門做決定。」中國旅遊學院旅遊科學研究所原所長王興斌談到。比如，成都曾經使用「東方伊甸園」的口號。最初這個提法來自於成都市房管局局長發表的一篇文章，文中這5個字只有比喻意義，卻深受成都市委領導的欣賞。隨後，領導就決定將其作為城市的新名片並大力宣傳。但卻引來一片質疑之聲，有專家就認為，這個口號純粹是將猶太教的創世說移植到成都，沒有體現出成都的特色，不適合成都。

在王興斌看來，想讓城市口號獲得多數人的認同，就應該採用民意與專家討論相結合的方式，將口號的篩選過程公開化，讓更多人參與其中。篩選過程不僅可以起到宣傳城市的作用，還可以讓口號更加科學化、合理化。

比如海南三亞市的口號，就是在2006年向海內外徵集的口號中篩選出來的，歷經7個月的時間。三亞旅遊口號徵集組委會從這150多萬條口號中精選出了80張中英文名片向社會公布，經過半年的評選，最終選出了中英文各一張名片。中文名片是「美麗三亞、浪漫天涯」，英文名片是「Forever Tropical Paradise——Sanya」（「永遠的熱帶天堂——三亞」）。

王興斌認為，一個好的城市口號還可以與地脈相吻合。比如，蘇州的城市口號為「東方水城、天堂蘇州」，一則取自於民間廣為流傳的俗語「上有天堂，下有蘇杭」，二則由於蘇州獨特的地理位置，蘇州位於太湖之濱，長江南岸的入海口處，著名的京杭大運河流經蘇州，使得這座江南水鄉更具魅力。這8個字的城市口號就取得恰到好處。

國外也不乏一些好的城市口號。新加坡的宣傳口號——「非常新加坡」，就讓劉思敏覺得很貼切。新加坡是一個城市國家，在東南亞地區的文明程度最高，還是一個華人聚居地，這就使得它與周邊的地區相比，有極大不同。「非常」有不同尋常的意思，用這兩個字正好凸顯了新加坡的特點。

劉思敏表示，優秀的城市口號需要「量體裁衣」，抓住這座城市最主要的特徵與品位，用最精練的文字去勾勒出城市的精神和氣質。「城市口號應該是一個妙手偶得的過程，急不得。」

来源:北京科技報

【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海，小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員：每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用，成為《看中國》網站的榮譽會員，就可以助力我們突破審查與封鎖，向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊，在危難時刻向他們發出預警，救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。