境外購買「中國製造」 超便宜!


《人民日報》2日刊文稱,現階段出國旅遊的中國遊客中,很大一部分是高收入階層,他們在境外購物時迷信洋品牌實屬無奈,因為境外價格與國內價差懸殊,而且一些國內企業不求質量,偷工減料,甚至制假售假,讓消費者產生依賴國外名牌的心理。

中國製造」返銷國內 價格成倍上翻

美國蘋果iPad由深圳的富士康代工、英國clarks皮鞋在廣東東莞製造……這些「中國製造」的產品返銷國內市場後,價格卻成倍往上翻同款商品,國內怎比國外貴得多?

日前,中國海關對旅客攜帶攜帶型平板電腦iPad入境徵稅一事引起人們關注。實際上,從9月份起,iPad平板電腦已經登陸中國內地市場,在國內已不難買到。可為什麼還有不少人熱衷去國外購買呢?

「原因很簡單,便宜!」由於工作關係,在深圳某口岸部門工作的瀋培經常往返於深港兩地,他說。

目前,香港市場上銷售的32G/WIFI+3G版iPad價格已不到4,000元人民幣,而國內市場,同款產品的標準價格還在5,000元人民幣以上。

價格便宜的何止iPad !

價格便宜的何止iPad!最近,北京的王飛從英國旅遊回來,一口氣買下了5雙皮鞋。他算了一筆賬:一雙其樂(clarks)男鞋,在英國標價79.99英鎊,憑旅遊護照還能優惠10%,出境退稅15%,實際花了60英鎊;而在北京燕莎奧特萊斯,同品牌同款式的鞋,打完8折後還要1700元人民幣。

經常出國的消費者發現,在國外市場,不光相同品牌的電子、皮鞋、服裝等生活用品比國內便宜很多,一些名表、名包等奢侈品的價格更與國內價差懸殊。在美國,一條利維斯(Levi's)牛仔褲在折扣店賣19美元,而同一條褲子,在國內的專賣店至少要賣700元人民幣;至於勞力士、路易‧威登、古奇等名表、名包,在歐美市場上的售價通常不足國內價格的一半甚至1/3。

競爭不足、流通成本高、高稅率抬高價格

中山大學嶺南學院副教授牛鴻說,發達國家的市場競爭激烈,歐洲、美國、日本品牌同場較量,許多品牌都經營了上百年甚至幾百年,擁有相對固定的客戶群。在這樣的市場環境裡,要想爭取新客戶,高價策略行不通。而在中國,由於市場競爭不充分,國內品牌競爭力不強,為數不多的國際品牌獨佔鰲頭,形成了寡頭壟斷市場, 「這是最關鍵的、結構性的因素。」

其次,國內市場上的高流通成本也抬高了商品價格。在國內,一件商品進入銷售終端,除了運輸費用以外,還有高額的進場費、攤位費……以及不同層級的代理商,各級代理商「雁過拔毛」,要從營業額裡扣取一定比例的利潤和回扣,這些成本都要轉嫁到消費者頭上,銷售價格自然低不下來。

過高的稅負也是一個繞不過的因素。儘管加入世貿組織(WTO)後,中國多次降低關稅,關稅總水平已與發達國家相當,但國內流通環節的增值稅、消費稅、營業稅仍然偏高。稅率高達20%的iPad進口稅就是一個典型例證。如果不減稅,進口商品的價格就很難降下來。

買洋貨 為何感覺「更踏實」?

國內個別廠家制假售假,讓消費者產生了依賴國外名牌的心理

陳然是北京一家金融機構的研究員,兩歲半的兒子虎頭虎腦,十分惹人喜愛,「孩子吃的是日本明治奶粉,主要是從網上訂購的,有時候也從境外直接買。」

她說,之所以選擇日本奶粉,主要是覺得國外的產品「更踏實」,特別是「三聚氰胺」事件後,吃國內奶粉,總讓人提心吊膽。

分析人士指出,國內遊客熱衷在境外購物,除了價格因素外,消費心理因素更加值得關注,通俗地說,就是迷信「洋品牌」,這與當下中國市場的現狀密切相關。

這些年,一些國內企業只求價低,不求質量,偷工減料,甚至制假售假,長此以往,自然會讓消費者產生依賴國外名牌的心理。

除了遊客覺得在國外正規商店購買的商品價格比較可信、質量也比較有保證外,中國人特有的家族觀念和親情意識,更放大了中國遊客熱衷於海外購物的熱情。

北京第二外國語大學旅遊管理系主任厲新建認為,由於中國人的家族觀念很強,所以許多人都很珍惜出國的機會,既希望用難得機會多遊覽幾個國家,又要給親朋好友帶禮物甚至代購。

現階段出國旅遊的中國遊客中,很大一部分是高收入階層,這些人的消費能力比較強,因此用於購物的錢自然要多一些。特別是對於第一次出境的遊客,多是走馬燈式的密集觀光和見縫插針的瘋狂購物。
 


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