【看中國記者金曉剛綜合報導】當前,高端白酒的漲價趨勢已從「小步走」變為「快步走」。而助推酒價飆漲的公款消費成為了輿論抨擊「雷人」漲價理由之外的另一焦點話題。
高端白酒已進入千元時代!
據中國經濟週刊21日消息,貴州茅台日前表示,從明年1月1日起,上調產品出廠價格,平均上調幅度為20%左右。而在此之前,53度飛天茅台第一個突破千元大關(年初出廠價499元,目前最高售價已達1388元),又一次成為高端白酒價格上漲的引領者。湘財證券在研究報告中指出,只要其品牌地位不動搖,茅台酒不僅可能達到2000元,3000元也不是神話。
茅台斷貨、漲價的新聞早已將公眾「轟炸」得麻木了,但這回一下子提20%多少還是讓人稍感意外。茅台等高端白酒的漲價速度明顯加快了。
今年茅台率先對旗下產品出廠價上調13%後,各類酒企都爭先恐後地跟風提價,並引發了一輪又一輪的漲價潮。雖然五糧液(000858)暫時還沒有正式發出 「漲價」公告,但市場已經普遍預期五糧液即將「追漲」。因為五糧液董事長唐橋曾在上週末公開表示:「作為白酒兩大龍頭企業的茅台和五糧液也在互相觀望,如 果未來茅台先提價,五糧液也會看市場空間做出調整。」分析人士表示,茅台漲了,五糧液為了保持同樣的高端地位將會跟進,而兩個龍頭的行動,則不可避免地引發下一輪白酒行業集體漲價潮。據調查,超市裡的五糧液價格已有所提升。
根據中投顧問發布的數據,目前全國已經有1000多家生產千元以上產品的白酒企業。一瓶白酒,通常的容量是500毫升,如果以千元每瓶計算,則每滴白酒的面值,在它完全揮發在空氣中之前,合人民幣2元。
高端酒漲價 中低端酒也跟進
一位不願透露姓名的白酒營銷人士認為,目前公開銷售的千元級白酒產品中,除了茅台、五糧液有銷量,有渠道,其他超高端白酒並不是面向大眾市場,主攻團購市場才是他們發力的主要渠道。另一方面,白酒價格的高漲也吸引了游資的瘋狂炒作,無形中吹大了高端市場的需求。
高端白酒漲價,中低端白酒也在跟進。有消息稱,目前部分中低檔白酒廠家也已開始或醞釀提價,或向經銷商發出調價意向書。
中投顧問分析師周思然認為,當前很多產品同質化現象嚴重,大多數品牌不善於品牌營銷,跟風現象嚴重,不論是打廣告牌、歷史牌還是年份牌等,各企業都紛紛效仿。
公款招待費至少淨增3個億
高端白酒瘋漲現象,引髮網友嘆息:「喝得人不買,買得人不喝!」網民口號一致稱:「反正老百姓是喝不起!」據南方日報評論,按照五糧液和茅台的銷售量估算,從2011年開始,僅在五糧液、茅台這兩項高檔白酒上,全國公款招待費將至少淨增3個億以上。