昨天是「國酒」貴州茅台提高兩成出廠價和限制終端售價的第一天。記者在廣州市面發現，每瓶959 元的「限價令」在口頭上得到了專賣店的執行，但有價無貨。讓人詫異的是，出廠價為619元一瓶的53°飛天茅台在廣州一家百貨公司標出了1990元的價格，堪稱本地「史上最貴」茅台。
記者瞭解到，漲價後，53°飛天茅台現在的出廠價是每瓶619元，此前的出廠價只有499元。提價後，貴州茅台集團將繼續實行「限價令」，經銷商銷售普通茅台酒的價格也從限價869元上調至959元。
貴州茅台集團董事長袁仁國曾在去年12月20日召開的經銷商大會上稱，初步計畫對第一次違反價格的經銷商進行罰款，減少供應計畫；對第二次違反規定的經銷商加大處罰力度，包括扣去經銷商繳納的保證金；第三次則將取消經銷商資格。
昨日，記者走訪多家廣州專賣店，發現他們在口頭上都嚴格執行了「限價令」，但是最受追捧的53°飛天茅台酒集體缺貨。
「廠家規定按每瓶959元賣，我肯定就得執行。」昨日，在天河區一家專賣店，負責人如是說。「可現在全廣州都缺貨，廠家最快也要到1月中旬才給廣州的經銷商發貨。由於去年還欠著其他客人的訂單，現在不敢再接受預訂。」
東風路一家專賣店負責人說得更加直白：「限價多少錢都沒用。茅台酒是廠家配額供應和統一配送的，即使你加錢也加快不了提貨。」
環市路一家專賣店的負責人說，新年快到了，茅台酒都優先保證對那些大客戶的供應，一般的消費者不太可能拿到貨。
在不受經銷商「限價令」 約束的渠道，53°飛天茅台現貨終於現身，昨天記者走訪廣州多家百貨公司和大型超市，發現酒價變成了每天都可能會變的「海鮮價」。
在天河路一家大型百貨公司，記者看到一瓶53°飛天茅台打出原價1990元、「特價」1788元的字樣。在另一家大型百貨公司，飛天茅台價格為1780元。「是今天早上才調的價。」
多家商場的銷售人員表示，雖然茅台廠家昨日起才開始調價，但這幾個月來茅台酒的價格幾天漲一次。
「市民很難享受到茅台的‘限價令’」。有商場負責人說，「限價」只能管到經銷商和專賣店，百貨超市、菸酒店、餐飲等渠道不用執行。而經銷商除了專賣店渠道，還有很多自己的渠道，經常是新貨一到還沒上專賣店就被搶購一空。「廠家要求實施‘限價令’，經銷商更願意走別的渠道，因為更有賺頭。」
業內分析
多次轉手倒賣
酒價節節攀升
有不願透露姓名的茅台酒經銷商說，茅台的渠道比較複雜，除了特約經銷商和專賣店外，各地市場主要由幾個大經銷商控制，然後再往下傳遞。專賣店是直接從廠家進貨的，但是其他零售終端一般都要經過兩至三個批發渠道才能拿到貨，目前貨源非常緊張，誰有貨向誰拿，這種情況下，經過的中間渠道有時多達五級。由於多次轉手倒賣，茅台酒價格節節攀升。
「一般情況下，特約經銷商的利潤和批發商的利潤高達 20%~30%，商場的利潤為10%~20%。」他說。
貴州茅台廠家放量供應，光用指令的手段喊「限價」，非常蒼白無力。統計顯示，截至去年前11個月，茅台酒銷量增幅從12.43%下降到4.90%，正是引發2010年至今茅台價格大幅飆升的主要原因。
