在中國，顧客有時得仔細看清楚。在西南部的百萬城市昆明，有一棟4層樓的傢俱店，看上去和宜家的分店差不多，可以亂真，十一傢俱的商人乾脆把瑞典的這家國際市場領先者的理念為己所用。
「儘管店名似乎至少不讓人懷疑，可也是拷貝，中文的'十一傢俱'聽起來幾乎和宜家一樣。初看上去，似乎中國的標價牌是與歐洲的宜家唯一的不同之處。」
該報說，「瑞典人迄今已經在中國開了9家正宗分號，現在不得不與一家看上去一模一樣但卻不屬於他們的公司弄清是非。對這家假傢俱店採取行動，在法律上會是棘手的。雖然複製在中國為官方所禁止，可是商標保護很複雜，國家的支持是有限的。」
「十一傢俱這個案子似乎證實那句老生常談：中國的盜版者肆無忌憚。這家中國店的客戶經理恰當地表現出不理解，他舉出的理由是，如果兩人穿同樣的T恤衫，難道最終也是拷貝嗎？」
該報認為，「中國的趨勢似乎很明確：只剽竊一個產品其實還不夠，要嘛，就整個商標一齊來。有些盜版者表現出不再滿足於拷貝DVD或者T恤衫，所涉及的早就不僅是手機上被咬掉一口的蘋果、假阿迪達斯鞋上的三道槓、或者櫥櫃的瑞典名稱了，中國渴望獲得西方的商標。顧客不應僅僅購買產品，還應體驗商標。所以，十一傢俱也在商標體驗和服務方面剽竊，假傢俱店也有宜家風格的自助餐館，甚至還有典型的半截鉛筆。」
「最大的造假貨國家」
「瑞典傢俱連鎖店早就不是唯一遭到剽竊的犧牲品，阿迪達斯、耐克、迪斯尼和星巴克都抱怨盜版。這家拷貝的傢俱店，剛好是在兩家假蘋果公司商店不久前被關閉的城市。引起人們注意此事的是美國博主'BirdAbroad'，她將假蘋果公司商店的照片放到網上，並且要求讀者如法炮製。許多顧客或許通過這些照片才意識到，他們是在假店裡買了東西。」
該報指出，「對於公司來說，這個新趨勢要比常規的剽竊更為危險。恰恰在覆蓋全球的供貨商那裡，商標常常比個別產品明顯地更有價值。顧客不僅看重筆記本電腦或者貨架，而是看重商標體驗，也包括服務和採購氣氛。這就讓盜版構成對一家公司認同的威脅。」
針對昆明的假宜家，奧地利《小報》8月4日寫道，「中國是世界上最大的造假貨國家，幾乎所有東西都可以仿造，服裝、鐘錶、軟體、電影、汽車配件或者藥品。人們的不法意識常常微乎其微。」
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