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中國人和美國人購物花錢不一樣(圖)

發表：2011-08-20 14:00

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中國

儘管美國人一向以大把花錢和有錢著稱，他們被描繪成世界終極消費者，他們用超大面積的房子、步入式衣櫥、塞滿物品的儲物櫃，以及駭人的信用卡帳單，來證明自己的消費能力。但比起亞太地區的人來，美國人很少把購物當休閑和樂趣。

《時代》雜誌報導一項新調查顯示，中國人的消費能力不斷上升，喜愛逛街買衣服的人比例已超出美國的兩倍多。

哈里斯互動公司(Harris Interactive)最近的一項全球調查中，多個國家的居民被問及是否喜歡逛街買衣服。在美國，39%的被調查者表示喜歡或者熱愛逛街買衣服，30%表示沒有感覺，另外的30%表示不喜歡。

美國AC尼爾森調查公司的市場辦公室主任湯姆.馬克特說:「全世界有74%的顧客說他們去購物只是出於要往做什麼。」而美國以逛街為樂的人只佔68%，這比國際上的比率要低。

新澤西巴納德零售顧問團體董事長庫特巴納德說:「到偏遠的郊區去購物已經成為美國購物者，特別是婦女討厭去商場的最大理由。」第二次世界大戰之後，主婦們都喜歡徘徊在貿易街裡，可以悠閑地在那裡精挑細選，那時的貿易街還在市中心，但今天，職業婦女們可不想僅為了幾雙鞋就到數英里外的商場。巴納德說：「對她來說，購物是一件家務雜事。去購物簡直就是一次遠征。」調查還發現美國人還是世界上最討厭為買衣服而去商場的人，馬克特說：「人們來商場是來看新奇。他們想看一些新東西。之後，他們往往發現那裡卻沒有多少創新。」他說，分別在納斯達克和紐約證交所上市的Whole Foods市場公司和Nordstrom 公司都通過創新零售模式來迎合顧客。前者通過把物品送到顧客手中，後者則通過聘請練習有素的銷售職員來吸引顧客。

在亞太地區，84%的顧客都是休閑型的購物者，而在香港和印尼，這一數字更高達93%。馬克特說：「在熱帶發展中的國家，到開著空調的涼爽商店裡去逛一逛，挑選自己所想要的東西，這已經成為這些地區的人們流行的休閑方式,假如你能夠在一年中把顧客吸引到你的店裡一次到兩次以上，那將能夠是你立於不敗之地。只要你能夠把人請進店裡去，他一定會買東西。」AC尼爾森公司的本次共調查了美國、歐洲、亞洲和中東地區共42個市場的23500名顧客。此外，和中國對比一下，被調查者中有79%享受逛街買衣服的過程，只有3%的人表示不喜歡。總而言之，中國的消費者不但比美國人更喜歡購物，他們還會以一種尤為顯眼、炫耀的方式進行購物。哈里斯公司的調查顯示，對名牌的酷愛更是顯而易見，中國被調查中有70%以上的人認為品牌在購物決定中非常重要，而在美國持同樣觀點的人只不到30%。

總之，這些結果和今年早些時候里昂證券(CLSA)公布的一項調查《紙醉金迷：中國人的奢侈生活方式》相符，調查中寫道：「成功的表象會讓你受到高度重視」，不管你實際有沒有成功。聽起來可能很不可思議，年收入在6,500美元的被調查者中，有25%表示願意揮霍7,750美元買一隻手錶。炫耀閱歷和品味的方式可以是開著梅賽德斯賓士，提著路易•威登(LV)手袋，也可以是戴著4克拉的鑽石戒指，並點上1,550美元的酒水，里昂證券報告中如是表示。不像在美國和歐洲，中國人通常不拿自己的房子來炫耀，從全球範圍來看他們的房子算是相對小的。最重要的是在眾人面前穿得體面，過一種奢侈的生活。腕表、珠寶、服裝、汽車和名酒，是炫富和獲得尊重的最好途徑。據里昂證券的統計，各類最舉足輕重的品牌分別為：時裝中的喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)、古琦(Gucci)和波士(Boss)；珠寶中的卡地亞(Cartier)、寶格麗(Bulgari)和萬寶龍(Montblanc)；在各類奢侈品小配件中則是LV、香奈兒(Chanel)、愛馬仕(Hermes)、卡地亞和古琦。

来源:美國中文網

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