隨著中國春節的臨近，中國人開始大肆的採購「送禮」需要的商品，其中奢侈品最顯眼。報導稱，對於像古馳和卡地亞這樣高端零售商而言，聖誕到中國的新年是它們一年中最繁忙的銷售季。
在中國，送禮成為了中國人的第二天性：為了拿到合同將路易斯威登的手提包贈給別人或者ipad作為公司派對的獎品發給員工。聖誕和新年使中國人更有理由展開「血拼」購物潮。
胡潤百富榜的創始人胡潤稱：「中國人喜歡送禮的習慣成了奢侈品品牌發展的一個重要因素。」他還說：「與西方比起來，中國人在過年期間，花在送禮上的錢令人瞠目結舌。」
報導稱，中國現在是世界第二大奢侈品市場，緊跟在日本的後面，最早在今年年底，中國將成為世界第一大奢侈品市場。個人財富的增長推動了這一趨勢的發展，但是「送禮」也強有力的推動奢侈品市場的發展。諮詢公司貝恩公司估計，在中國，個人禮品和商務禮品的銷售佔了奢侈品銷售的25%。
作為上海一家媒體公司老闆的張餘慶稱，聖誕期間，將一對鑽石耳環贈給他的女朋友，給親密的朋友和商業夥伴買了歐米茄手錶。他說，打算在春節購買更多的奢侈品。張表示：「不管是在中國還是在西方，送禮的理由有很多，我們中國人喜歡與別人分享。」
為了吸引像張餘慶的買家，香港的奢侈品商店Landmark推出促銷活動，購物最多者可以獲得頂級豪華巴厘度假旅行，價值超過60000美元。該商店的一半銷售來自中國的買家。在Landmark工作的雷蒙德說，他不能透露獲獎者具體消費的錢數，但是他表示，上次的獲獎者在Landmark的月消費為100萬美元。
公共關係公司羅德調查顯示，受訪的1057名中國買家中，一半的奢侈品消費者買禮物給家人，三分之一的奢侈品消費者買禮物給商業夥伴。
奢侈品成為炫富的舞臺
中國富人的快速增長和他們對奢侈品的迷戀成了高端零售商追逐的對象。許多高端零售商已經在中國的大城市蓋滿了店舖。近些年，將目光鎖定在中國的中等城市。阿瑪尼集團稱，他們在大中華區有近300家連鎖店，打算每年再開35個連鎖店，截止到去年九月底，PPR集團在中國擁有54個古馳店和27個寶緹嘉店，該集團負責銷售奢侈品的經理埃里克斯稱：「只要在中國有發展的空間，我們就會不斷地擴充店面。」
報導稱，豪華轎車，遊艇和私人飛機製造商也在吸引從深圳到杭州的中國買家。諮詢公司的專家稱，隨著奢侈品零售商在中國大陸和香港的迅猛擴張，體現品牌的獨家性將是他們面臨的挑戰胡潤百富榜稱，中國已經擁有100萬的百萬富翁，他們的私人資產在150萬美元以上，而且中國的富人數量每年遞增20%，大大的推動了奢侈品市場的發展。
在中國，不光是富人迷戀奢侈品，龐大的中產階級也十分喜歡奢侈品，他們節衣縮食就是為了買一個古馳的手提包。在上海汽車公司工作的代磊稱： 「我已經工作15年了，所以每年我有足夠的錢買奢侈品，」「但這些年輕人收入很低，他們節省三個月的工資才能買一個古馳的手提包。」
諮詢公司的專家稱，中國人愛面子，人們往往以貌取人，每個人都想被別人看成是成功人士。中國人不羞於炫耀奢侈品的標誌，因為他們認為奢侈品是成功的象徵。在中國，人們常說的一句話：有錢就要炫耀。
不僅是品牌
中國的奢侈品消費者變得更加講究，他們購買高檔商品獎勵自己，通過這種方式來表達自己的個人品味。中國人也越來越多的到歐洲和香港購買奢侈品。調查顯示，價格是一個關鍵因素，奢侈品在中國的價格很高，因此中國人喜歡到海外購買這些奢侈品。他們能在海外找到一個更廣泛的奢侈品市場，產品也是貨真價實。另外，到海外購物也是炫富的一個機會。
報導稱，隨著中國經濟的放緩，許多中國人到香港去購物。香港的奢侈品商場Landmark的負責人稱：「這些富人為中國的奢侈品業打下了基礎，我相信他們會不停的購買奢侈品，除非中國經濟崩盤。」
