轉載是指把一個運輸工具上裝載的東西卸下裝到另一個運輸工具上。同時，也可以指報刊上刊登其他報刊上已經發表過的作品。不可否認有影響的新聞炒作也是靠轉載得以完成的。沒有轉載就不會實現廣泛的傳播，轉載有轉載的規律。
要想轉載多，本身要出色。本身不出色，點擊率不多，讀者沒幾個，自然也就沒人轉載。除非你爸爸是「偉大領袖」，一聲令下，全國上下誰不轉載就把誰打倒。
中國媒體與眾不同，國外是各守各的山頭，中國是全國一盤棋。因此，轉載又有了中國特色：轉載是一把鋒利的利器。毛澤東曾經說過利用小說進行反黨活動是一大發明。但用轉載造勢批俞平伯，批海瑞，發動文革，又是毛澤東的一個個聲勢浩大的創造。
毛澤東生前最著名的三次「轉載」：批俞平伯
1954年，中國文壇上卷起過一場關於《紅樓夢》研究問題的巨大風暴。事情起因於山東大學《文史哲》雜誌1954年9月號上的一篇文章——李希凡、藍翎先生的《關於〈紅樓夢簡論〉及其他》。該文對俞平伯先生的《紅樓夢簡論》提出商榷。
江青讀了發表在《文史哲》上的這篇文章大為讚賞，就推薦給毛澤東看。毛澤東看後也認為不錯，就建議《人民日報》轉載。於是，江青找到人民日報社的總編輯鄧拓，要求轉載此文。鄧拓在未同直接分管文藝的中宣部副部長周揚商量的情況下，派人找到李希凡、藍翎，讓他們將文章修改後準備在《人民日報》發表。豈料，文章排出小樣後，周揚提出了反對意見。轉載一事擱下了，似乎不了了之。歷史充滿了偶然，又有超出想像的必然。短暫的停歇，好像表面平靜的深水，正在積聚著驚濤駭浪的能量。中宣部、《人民日報》、中國作協等有關領導，剛開始也沒有參悟到轉載此文背後的玄機。
9月下旬的一天下午，江青再次來到人民日報社。這次參加談話的有周揚與中宣部文藝處長林默涵、人民日報社正副總編鄧拓、林淡秋等人。江青帶來了《文史哲》第9期，說毛澤東很重視李希凡、藍翎的文章，希望《人民日報》予以轉載。林默涵、何其芳說：「這是小人物的文章，也沒有什麼了不起的地方。」周揚說：「很粗糙，態度也不好。」「黨報不是自由辯論的場所，報紙版面也不多。」他提出由《文藝報》轉載。
有學者認為周揚和當時人民日報總編輯鄧拓，對開展批判俞平伯和他的《紅樓夢研究》，最初都有不同的看法，進行了不同程度的「轉載」抵制，這就引發了與其中很有關係的江青的矛盾衝突，也為後來周揚、鄧拓的命運走向埋下了伏筆。
毛澤東生前最著名的三次「轉載」：批吳晗
文革是由批吳晗開始的。1965年11月10日姚文元的《評海瑞罷官》在《文匯報》發表，《解放日報》11月12日就在第二版轉載，這是上海自己報紙的轉載。接下來是華東地區的報紙相繼轉載，11月24日《浙江日報》、《大眾日報》（山東）、《新華日報》（江蘇）、《福建日報》，25日《安徽日報》，26日《江西日報》。這些省份都在華東局的領導下，華東局書記魏文伯是知道姚文元這篇文章背景的，所以這是華東局打的招呼。
在文章發表的第三天，北京市委宣傳部給上海市委宣傳部來電詢問文章的背景。上海沒有正面回答，所以北京也就不對上海的文章作回應，兩地賭氣了。毛澤東9月份已就批吳晗一事給彭真打過招呼，此時就等著看彭真的反應了。但彭真並沒覺得問題的嚴重性。這裡有一個雙方互動的過程。毛澤東是11月17日到上海的，見北京不轉載，就讓上海印發單行本向全國征訂。但北京最初就是不訂。這反映北京對批《海瑞罷官》採取對立的態度。當時印單行本的規格是有嚴格規定的。上海怎麼敢擅自印發單行本呢？毛澤東是藉此來進一步看北京的態度，也就是對毛澤東他個人的態度。北京不訂，毛澤東也賭氣了，所以文章的是非已退居次要的地位。這種僵持的狀況延續了半個月，是前所未有的。上海批了北京的副市長，北京卻不作任何回應，這是很說明問題的。
一些書上說，北京問上海姚文元的文章有什麼背景，上海沒講。這實際上並不是張春橋個人要封鎖，上海市委第一書記還是陳丕顯嘛。而毛澤東這時也在上海。最後打破這個僵局的還是陳丕顯。11月25日，陳丕顯在上海將文章的背景告訴了羅瑞卿，並托羅瑞卿轉告周恩來。羅瑞卿讓《解放軍報》轉載，總理則讓《人民日報》轉載。這樣，十多天的僵局才被打破，《北京日報》也在11月29日轉載了姚文元的文章，隨後與北京相關的華北地區的河北和天津也在12月初轉載了。《廣州日報》是12月1日轉載的，這是陳丕顯通過陶鑄的妻子曾志打的招呼。這時候轉載就是政治表態。
事後毛澤東算了算說：批《海瑞罷官》的文章只有湖南沒轉載。
毛澤東生前最著名的三次「轉載」：批劉少奇
在進駐北大蹲點的康生的妻子曹軼歐授意下，1966年5月25日，聶元梓與哲學系另6位教師（宋一秀、夏劍豸、楊克明、趙正義、高雲鵬、李醒塵）在北大食堂共同張貼《宋碩、陸平、彭佩雲在文化革命中究竟幹些什麼？》的大字報。被毛澤東稱譽為「全國第一張馬列主義的大字報」。
毛澤東決定在全國公開發表聶元梓等７人寫的大字報，出於他這樣一個思路：通過自下而上的大民主，來觸擊一下當權派們，盡快消除我們的「陰暗面」
毛澤東經過思考，做出了反應。他於６月１日做出如下批示：「康生、伯達同志：此文可以由新華社全文廣播，在全國各報刊發表，十分必要，北京大學這個反動堡壘，從此可以開始打破。請酌辦。」康生、陳伯達收到毛澤東的批示後，迅速落實，在６月１日當晚，就由中央人民廣播電臺以新華社稿的名義全文播發了這張大字報。６月２日，《人民日報》全文刊登了這張大字報，並且配發了評論員文章《歡呼北大的一張大字報》。
這篇評論員文章給北大黨委定了性，稱這個黨委是「反黨反社會主義的頑固堡壘」，是「假共產黨」、「修正主義的黨」，號召群眾起來徹底摧毀這個「黑幫」的「黑組織」。
僅僅一天過後，在毛澤東的指令下，全國各地報刊紛紛轉載了這張大字報。
