質問環球:「童心向黨」是政治宣傳還是公益廣告?(圖)
【看中國2013年07月07日訊】 7月6日《環球時報》登載了一整版自稱是「講文明樹新風」的「公益廣告」。畫面內容為四部分,1.標題,「童心向黨」。2.一幅小姑娘拿一朵葵花的塑像的照片(明確標注為天津泥人張彩塑作品)。3.一首署名作者為「曉玲」歪詩,內容是,「小臉蛋兒紅彤彤,大葵花兒黃絨絨。春風笑臉兩相問,只因陽光在心中。」4.一方陰文陽文構圖的「中國夢」印章。
該廣告作品的藝術性以及其中塑像作品和詩作的藝術性,在此不做賞析,只質疑一下該廣告的社會屬性、思想性。
一、此作品的商業廣告或「嵌入式」廣告色彩明顯。
在公益廣告(假設它是「公益廣告」的話)在道具處理方面,其實是和文藝作品選道具一樣,盡量避免「嵌入式」廣告。比如宣傳戒菸的公益廣告,絕不能出現某某牌戒菸藥;宣傳體育建設的公益廣告,不能出現商標明確的健身器。此作品構圖簡單,「天津泥人張彩塑,林鋼作」字樣突出、清晰。顯然這是一幅商業廣告,最起碼也是一副有「嵌入式」廣告的政治宣傳畫。實際上與「江蘇銀行句容支行——提醒您——關注天氣變化」的「嵌入式」廣告模式完全一樣:天津泥人張(的作品)——教育你——童心向黨!
二、這是黨派的政治宣傳,不是服務於公眾的公益廣告。
關於什麼是公益廣告,不必做具體解釋,大家都知道,公益廣告是為了公共事業、公眾利益、社會秩序等方面事情而做的號召式、警示式的宣傳,歸根到底,是為了公眾利益。在某種程度上,與「政治教育」偶爾能重合,但是,這幅「童心向黨」的宣傳畫,顯然不具備公益廣告性質。第一,「童心向黨」體現的不是公共事業和公眾利益,僅僅是某政治派別的利益。雖然黨自稱是代表人民利益的,但是,不管你是「三個代表」還是「八個代表」,這「童心向黨」的宣傳畫,都沒有直接地、直觀地宣傳、警示、號召公眾利益的廣告效應!相反,「童心向黨」中,「黨」的要素則非常突出、非常鮮明、非常直觀,廣告效應極大。第二,「童心向黨」和「中國夢」沒有任何必然聯繫。這幅宣傳畫左下角,即美術作品該題落款的那個位置,有一枚方章「中國夢」。「中國夢」雖屬強加,但畢竟在理論上和公眾還有點關係,但是,「童心向黨」和「中國夢」無涉,即使通過「中國夢」做中介,這個「童心向黨」也加不到公眾頭上。
所以啊,這則宣傳畫,與公益廣告何干?
三、我們是否該反思一下類似「童心向黨」這樣的惡俗宣傳了?
「童心向黨」作為公益廣告,顯然是說不通的,但是,作為政治宣傳是否可以呢?勉強可以!這麼多年你們一直這麼干的(當然不僅僅是《環球時報》了),也懶得跟你們計較了,嚴格較真的話,這種宣傳也是錯誤的。
「童心向黨」這個詞什麼時候出現的,我不清楚,但這樣的教育,至少搞了六十多年了。在「做黨的好孩子」、「我們是共產主義接班人」教育下,長大了幾代人了?至少三代了吧?我第一次知道「童心向黨」這個詞,是在2013年4月25日全國婦聯、中央文明辦、共青團中央、教育部、民政部、文化部、國家衛生和計畫生育委員會、國家質檢總局、國家新聞出版廣電總局、中國關工委發布《關於慶祝2013年"六一"國際兒童節的聯合通知》中,該文件提到「開展‘童心向黨’ 歌詠活動」(這是另一個話題的噁心事,我在《請不要讓「中國夢」侵害兒童節》中批判過),該活動具體內容不詳,估計是唱唱李天一他爹唱過的《紅星照我去戰鬥》之類的歌曲。
不跟你們較真吧,事情也就這樣了,反正噁心的事一大堆,我們也習慣了。但是,計較起來,「童心向黨」至少至少有兩大原則性錯誤:
第一,用似懂非懂的「主義」,綁架孩子的上進心、自尊心。說「似懂非懂」,說「綁架」,已經夠委婉、夠客氣了。事實上,「我們信仰的主義,乃是宇宙之真理」,對成人來說都完全不懂!用加入「我們是共產主義接班人」的組織,來衡量評判孩子們的在校表現,用心何其無恥、惡毒!大家都知道,小孩子的上進心、自尊心,甚至虛榮心,非常強烈,也非常脆弱!能否加入少先隊,什麼時候加入少先隊,有沒有獲得少先隊的榮譽,對孩子來說,至關重要!我清楚地記得一個小朋友因為調皮,被老師沒收了紅領巾,都嚇得不敢回家了!你憑什麼用「童心向黨」、用做「共產主義接班人」的政治標準、用政治組織的要求,來荼毒孩子?
第二,在不具備民事行為能力的孩子們中發展共產黨的「外圍」組織,應該是不合適的。如果僅僅是思想教育,儘管我批判了很多,而把這一切用組織來固定化,則是很可疑的。「中國少年先鋒隊(簡稱「少先隊」)是中國少年兒童的群眾組織,是少年兒童學習共產主義的學校,是建設社會主義和共產主義的預備隊。」,「中國共產黨委託中國共產主義青年團直接領導中國少年先鋒隊。」看到沒有,這可不是什麼「興趣小組」啊!這是一個政治色彩非常鮮明的組織!不較真的話,也就習以為常、見慣不怪了,較真起來,毛骨悚然啊!
哇!童心向黨!
来源:作者博客
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