【看中國2013年08月07日訊】在世界許多地方，花邊小報媒體和嚴肅媒體的界限非常清晰。但肩負著黨政「喉舌」大任的中國官方媒體早已經掌握了「用情色賣宣傳」的技巧。
8月6日，在中國諸多網民眼中，中國官方媒體網站「環球網」又鬧出了一個笑話。該網站以「女囚死刑實錄 揭世界最黑暗一面」為題，發表了一個圖片集。其中記錄了一個穿著暴露的女子被綁在死刑注射椅上掙扎的情景。圖集發表後，包括「新華網」「中國日報網」、「中國經濟網」以及「搜狐」等大型媒體門戶網站都紛紛予以轉發。而同時名為「shanghaiist」的網站發表文章指出，該圖集的所有圖片均來自一家色情網站的色情影片截圖。
錯發圖片的消息爆出不久後，「環球網」和「新華網」紛紛刪除了這個由約40張照片組成的圖片集。在「新華網」中，該圖集已經是「刪除或過期的稿件」。而環球網的原稿鏈接地址已經因「地址有誤，不存在」。仔細觀察後發現，「環球網」在錯誤信息提示頁的上方寫道：「404 你懂得」。
北京作家，中國資深媒體人凌滄洲發現，雖然「新華網」以及「環球網」已經刪除了該圖片集，但在新華網的分支網頁上仍然保留著該圖片集的內容。同時，人們從其他諸多轉載該圖集的網站上仍能看到具體內容。凌滄洲認為，一家網站或媒體都有可能犯錯誤。但一個嚴肅的媒體應該為此而向讀者道歉，而不是「偷偷摸摸的刪除了事」。
鬧笑話的偶然和必然
原本是「喉舌」的黨媒，也知道情色營銷的道理
中國官方媒體網站鬧出這樣的「笑話」，也許是偶然中的必然。中國國內第一大搜索引擎百度旗下的百科名片對新華社的定義是：新華社是中國國家通訊社，法定新聞監管機構。是中國共產黨早期創建的重要宣傳輿論機構，從誕生起就在黨中央的直接領導下開展工作，肩負黨和人民賦予的神聖使命，發揮喉舌、耳目、智庫和信息總匯作用。而環球網對自我的定義是：作為中央級綜合性網路新聞媒體，環球網力求及時、客觀、權威、獨立地報導新聞，提升網際網路領域原創內容質量。
儘管如此，但如果人們登陸這兩家中國官媒的網站首頁，就會有登上了花邊小報主頁的感覺。新華網8月7日當地時間下午5點左右主頁頭條新聞圖片名稱為：「運豬車側翻豬籠破裂 高速公路上演‘小豬快跑’」。如果繼續瀏覽新華網主頁，會很容易發現「內衣日，千人街頭裸奔」、「美女主播情史」、明星「低胸爆乳」、「美臀女性」等相關配圖報導。而就在同一時間，中國黨報「人民日報」旗下的「環球網」主頁也如出一轍，「最新‘胸器’寫真集」、「‘臺灣第一巨乳’熊熊曝床照誘粉絲」、「泰國小姐20強新鮮出爐 身穿比基尼盡顯完美身姿」、「瀧澤蘿拉制服誘惑為國足加油」等內容也登上了網站的首頁。
Sex sells！ 情色營銷
一直觀察中國媒體的凌滄洲認為，官媒網站刊登情色相關內容表明，在新媒體、移動網際網路的時代，包括「新華網」、「環球網」這類的媒體也要吸引眼球，尋求點擊量。
「你別看他們平時煽呼這種狹隘民族主義、盲目的排外主義。它該走下三路的時候，該三俗的時候，他們也不會退縮的。他們也要吸引眼球，吸引點擊量……在發表瀧澤蘿拉制服誘惑為國足加油等內容時是絕對不會吝嗇的。所以可以看出，這些媒體在某些時候是人格分裂，精神分裂的。」
凌滄洲指出，這些媒體一方面要處於「道貌岸然、灌輸洗腦」的狀態。另一方面還想滿足人們「比較本能的慾望」。「在一個並非多元化的社會中，思想上上流的東西容易被堵塞，或者只許走一個通道。而下流的東西傳播的速度會非常快。」
「假如沒有這些東西，它們（環球網、新華網）的網站就更沒人看了……我覺得也是它營銷的一個策略吧。不得不承認像《環球時報》這樣的、極端民族主義的、盲目排外的報紙在新聞炒作方面曾經取得了階段性的成功，在中國的報攤上曾經賣得也不錯。但是你仔細研究它的新聞標題，可以說它是煽情的，不客觀的。」
中國作為世界上執行死刑人數最多的國家，其官媒環球網、新華社發表「女囚死刑實錄」的本意是「揭世界最黑暗一面」。但許多中國民眾並不買帳，署名「梁惠王」的新浪微博用戶指出：「其實，它們並沒有指望騙到我們，它們的目標是大量不上網或者即使上網也腦子不夠用的腦殘，騙到腦殘，腦殘就會主動幫他們維穩。」香港大學中國傳媒研究計畫的研究員班志遠（David Bandurski）更是推出了「性聞記者」的概念，並諷刺說：「喉舌不想做喉舌了……想扮演其他部位。」
