福布斯百大品牌排行榜奢侈品牌佔據8席(圖)

與之前BrandZ和Interbrand兩家研究機構發布的品牌價值排行榜相比(英國明略行公司向全球發布年度Brandz全球品牌價值排行榜。BrandZ100大品牌排名中，奢侈品僅佔4席，LouisVuitton（總排名第29），Hermès（總排名第40），Gucci（總排名第68），Prada（總排名第95）。宏盟集團旗下企業形象及品牌顧問公司Interbrand發布的最新年度報告顯示，Interbrand100大品牌排名中，奢侈品佔據7席，LouisVuitton（總排名第17），Gucci（總排名第38），Hermès（總排名第54），Cartier（總排名第60），Prada（總排名第72），Tiffany&Co（總排名第75），Burberry（總排名第77）)《福布斯》榜的奢侈品牌的權重更高。以奢侈品老大LouisVuitton為例，《福布斯》不僅給予了三家機構中最高的排名，並且其品牌價值比去年還上升了16%，而Interbrand評估的LouisVuitton品牌價值今年僅提升了6%，BrandZ更認為LouisVuitton品牌價值今年下降了12%。

 

全球奢侈品市場的增長主要來源於新興消費力的增長以及新市場、新店面的增加。中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院日前在上海發布的《中國奢侈品報告》顯示，2013年中國人奢侈品消費總額將達1020億美元，而當年全球奢侈品市場總量將達到創記錄的2170億美元，這也就意味著中國人將買走全球47%的奢侈品，中國也是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。

 

但是，據財富品質研究院對4650名中國高資產消費者的調研發現，很多一線奢侈品牌已經被中國這些超高資產的奢侈品核心消費者拋棄。而高資產核心消費者的逃離在未來還會進一步加劇，與此同時，中等資產邊緣消費者的增加速度也將進一步放緩，這些無疑將嚴重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情。在這樣的大背景下，報告認為，奢侈品牌的大眾化和時尚化有進一步加強的趨勢。隨著消費者消費觀點的理性成長，以及商業社會信息透明度的提高，奢侈品的溢價空間進一步降低，越來越多的消費者不願意為此買單，「性價比」將成為奢侈品牌必須要面對的一大挑戰。

 

全球品牌價值排行榜代表著全球奢侈品最價值品牌以及跨國公司。對於富翁來說，奢侈品的消費是一種頂尖享受，顯示自己的身份和地位。今年出爐的福布斯排行榜世界十大奢侈品排名，又將拉動新一次的奢侈品戰爭。

  

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