天價收購WhatsApp，Facebook的「中國之行」能走多遠？(圖)

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【看中國2014年02月24日訊】（看中國記者岳超綜合報導）Whatsapp這次真的火了。2月19日，Facebook(臉書)宣布用190億美元現金加股票的天價收購即時通訊應用軟體WhatsApp，令整個IT界為之沸騰。Whatsapp唯一的投資者紅杉資本前期注入的6000萬美元融資，也在一夜之間變成價值為32億美元的股份，回報率超過50倍，創風投史上最高的出售價記錄；與此同時，天價收購後導致登陸whatsapp的用戶數呈指數上升，最終導致whatsapp的伺服器在2月22日出現拓機，其全球服務停止運作了3個小時---也創了IT史上被收購後服務最快拓機的記錄。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

天價收購的原因：社交平臺的轉變

Facebook在過去的10年裡取得了舉世矚目的成績。創始人扎克伯格（Mark Zuckerberg）2月4日在Facebook創建10週年的感言裡說：目前Facebook連接了世界上1/3的人口，未來的10年它的目標是連接剩下的2/3的人口，讓世界變得「更加開放和互聯」。然而在此豪言的背後，Facebook目前也同樣面臨著前所未有的危機。

Facebook成功的核心，源於人們都有一個共性，即願意與他人分享。和其他強調產品可用性的公司相比，Facebook始終關注的是使用產品的人們，因此分享和社交是Facebook產品的核心理念。這個理念使Facebook在過去10年從一個為大學服務的社交網路成功地走向了世界。

然而目前這個理念也正遭受挑戰，同樣源於人們另一個共性，就是保護自己的隱私。Facebook財務長艾伯斯曼（David Ebersman）去年年底指出，35歲以下的年輕網民正逐漸離開Facebook，開始使用其它對他們來說更有意思的社交媒體。例如，用Instagram分享照片，用WhatsApp或Snapchat聊天。

也就是說，facebook提供的社交平臺和社交圖譜，雖然能幫助用戶迅速的建立自己的「關係網」，而且絕大多數用戶都用真實姓名來註冊facebook，但越來越多的年輕用戶都只用facebook維繫「泛泛之交」的關係，而當真正談及私密話題或更為貼心的興趣愛好時，他們都會選擇snapchat和Secret等新一代移動社交應用。

這些新一代移動社交應用，例如snapchat,巧妙的轉而利用用戶的手機通訊錄來建立用戶之間的連接，而一般情況下，我們只會把關係比較親密的人的聯繫方式保存到我們通訊錄中，相比之下，facebook社交平臺為你建立的「圈子」（利用程序演算法找到你的聯繫人，然後問你是否加為好友，以此建立你的「關係網」），顯然沒有snapchat直接使用你手機通訊錄建立的圈子來的貼心。將手機通訊錄作為真正的社交網路的定義標準這一做法，對於年輕的用戶和國際用戶而言，極具吸引力。此外私密社交應用Path近乎失敗的案例也已經證明，試圖將Facebook的實名制強加到私密社交網路中的做法是行不通的。

facebook的再生：重構關係圖譜

這種個人「圈子」來源的細微變化，卻對Facebook帶來了前所未有的衝擊。Snapchat CEO Evan Spiegel透露，截止到2013年10月，用戶使用Snapchat每天分享的照片已達4億張，作為對比，用戶超10億的Facebook的用戶每天使用Facebook分享的照片數為3.5億張，被Facebook收購的Instagram的用戶每天使用Instagram分享的照片數約5000萬張。這表明在日分享照片數量方面，Snapchat已經超過了Facebook，而snapchat只用了13個月的時間。而此後，當Facebook表示願用30億美元現金收購snapchat時卻遭對方到拒絕，更把這場「競技」大賽推向高潮。

此外，Facebook不具備安卓、iOS或winmobile一樣的移動操作系統，因此在移動網際網路的競爭中，這始終是Facebook的硬傷，也加速了facebook用戶向其他移動社交應用遷移。扎克伯格也終於意識到，自己對「關係平臺」的追求過於執著，如果用戶不把facebook的「關係平臺」作為自己最主要的通訊方式，一切將都是浮雲。

於是扎克伯格使用了最快最直接的方式開始反擊：繼2012年斥資10億美元收購Instagram之後，Facebook現在又以190億美元的價格收購WhatsApp。Whatsapp此前是facebook在移動即時通信領域中最大的競爭對手：Facebook message目前只有安卓和iOS兩種版本，而whatsqpp則橫跨所有主流生態系統，甚至還為S40諾基亞手機推出了適用版本。此次收購使得Facebook向真正的用戶青睞的「通訊工具」邁進了一大步。

而天價收購更主要的原因，則是whatsapp目前擁有的4.5億用戶和3.2億日活用戶，並且註冊用戶數量以每天100萬的速度增加，這些用戶全部是以手機號碼建立的真正的「關係網」，代表的是用戶「真正的朋友」。德國專業電腦雜誌《Computerbild》的庫赫（Dirk Kuchel）總結認為："WhatsApp可能是全世界最大的通訊錄。裡面記載了每個人的行蹤、身份及友人名單。"

也就是說，Facebook收購Instagram之後，就擁有了與Twitter類似的單邊關注機制（即單獨關注「圖片分享」的人群）；收購WhatsApp則為Facebook帶來了一個擁有4.5億名用戶，並且這些用戶已經通過手機號碼建立了親密聯繫的社交網路。

這筆收購交易使得Facebook實現了對「泛泛之交」、「基於興趣的關注」以及「親密關係」這三種社交圖譜的交叉點的控制，這也是此筆收購交易最大的溢價。

「讓世界互通」：facebook能走多遠？

綜上所述，在這筆天價收購之後，Facebook離「讓世界互通」的目標又前進了一大步。然而這筆收購又帶來另外一個令人關注的問題：facebook在擁有13億人口的中國大陸是被禁用的，而WhatsApp在中國沒有被封。那麼Facebook會因此而進入中國嗎？

事實上WhatsApp在中國大陸已擁有了大量用戶，而最有可能吸引中國用戶的一點在於它不是一家中國公司，因此，用戶的通話記錄是被國外公司管理並儲存，因此不用擔心因多說幾句敏感政治話題而突然被大陸公安「請喝茶」。不少中國用戶使用谷歌郵箱代替中國公司的郵箱也是這個道理。

因此對於facebook來說，如果要達到「讓全世界互通」的目標，可能要面臨Google公司2010年撤離中國大陸的同樣考驗。擁有了whatsapp之後，Facebook也就擁有了全世界最大的手機通訊錄，記錄的都是用戶「真正的朋友」，是用戶最重要也是最私密的信息。在市場拓展和保護用戶隱私方面，Facebook將可能面臨比Google更艱難的抉擇。

Facebook是否會因為收購whatsapp的收購而進入中國大陸，還是像Google一樣被迫攜WhatsApp離開中國，媒體將持續關注。

来源:看中國

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