佐克曼（Ethan Zuckerman）
彈出式廣告（Pop-up ad），在習慣漫遊網路的人群中，可謂赫赫有名。但是你知道它的來歷嗎？
寫出世界上第一個彈出式廣告的程序碼是美國麻省理工學院媒體實驗室科學家佐克曼（Ethan Zuckerman），這源於他早年的一個故事。
佐克曼曾在 Tripod.com （早期的一個網路主機提供商）擔任程序設計師時，一位不知名的客戶在 Tripod 上購買了顯示一幅色情橫幅廣告（Banner），不想這個廣告卻出現在 Tripod 的一間汽車公司客戶網站上。在發現自己網站上出現了這個廣告，Tripod 不但嚇壞了，而且也不樂見自己的品牌和性行為扯上關係。Tripod 這時想到了一個解決方案：「為何不讓每個廣告都有它自己的視窗呢？」
於是，彈出式廣告出現了。隨後，Tripod.com成為網路時代第一家盈利的「.com」公司，各大網路公司紛紛效仿，帶來了網路的「廣告時代」。
但是，直到多年以後，世人在瀏覽網路時都無法擺脫彈出式廣告的干擾。多虧了Netscape 及 Opera 的努力，它們是第一個在產品內加入阻擋彈出式廣告功能的瀏覽器，而現今主要的瀏覽器們，也都能防止網站彈出數以百計的彈出式廣告。
彈出式廣告是定義了網站廣告獲利模式的工具，但佐克曼認為，其實應該有更好的方法。在他為大西洋月刊 （The Atlantic）近日撰寫的評論中，他也試著告訴我們，網路廣告如何成為現在的巨獸，以及我們能做些什麼。
佐克曼說：「我們發現能帶來收益的商業模式就是廣告，我們會分析用戶的個人主頁，以便能夠向他們發送更有針對性的廣告。在此過程中，我們創造了最令人憎恨的工具之一：彈出式廣告。」但是同時，佐克曼作為世界第一個彈出式廣告的發明人也向大家道歉： 「對不起，雖然我們的出發點是好的，是為了避免廣告商品牌與用戶網頁內容格格不入。」
佐克曼最近寫道：「彈出式廣告被發明20年後，是時候為我們的隱私付出代價了，我們應該花錢支持我們喜愛的服務，舍棄那些看上去免費、但出賣我們自身——我們的隱私以及注意力——的服務了。」
