三星困境：輸掉中國市場？還是做下一個諾基亞？

【看中國2014年11月03日訊】面對三季度淨利潤下滑接近50%的困境，韓國智能手機製造商三星不得不承認，中國本土製造商的崛起造成失去中國這一全球最大智能手機市場主導地位的威脅。問題是，即便放低三星手機的「身架」，與小米等廠商貼身肉搏爭奪市場，也不能保證帶動三星的利潤增長。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

三星,小米,iPhone,智能手機,Samsung華爾街見聞近日文章已提到，以智能手機出貨量衡量，今年第三季度三星的市場份額從35%跌至24.7%，小米的份額從2.1%升至5.6%，其全球出貨量翻三倍，躍升為世界第三大智能手機生產商。數據提供商Strategy Analytics認為，這一市場份額降幅創下三星自2011年第三季度成為行業領頭羊以來的最高記錄。據市場研究公司Canalys報告，今年第二季度，小米已超越三星成為中國市場最大的智能手機生產商。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

昨日三星公布三季度淨利潤大跌49%，稱主要源於中國市場的平價手機盈利下降。當季三星的手機業務毛利率由20%劇減至7%，創2009年以來新低。對此該司歸咎於為消化中國等市場未售智能手機的營銷成本增加。Strategy Analytics等三家追蹤市場的分析機構均認為，三星失去中國市場霸主地位的速度比許多分析師此前預計的還快。

三星不是唯一受到中國平價手機挑戰的業內巨頭。三季度iPhone的市場份額由13.4降至12%，一季度為15%。韓國政府研究機構韓國產經研究院（KIET）近日預計，雖然韓國企業在一些高端領域仍有優勢，但今後五年，在手機、造船、石化、鋼鐵與紡織等領域將被中國同行超越。KIET還預計，在中低端智能手機市場，中國企業兩年內就能領先韓國。

三星高管昨日表示，在售價約300美元的中低端智能手機市場，將更多地與小米、華為、聯想等中國對手正面競爭，將在中低端手機的設計與用戶界面方面尋求突破，還將生產更經濟實用的手機。目前三星的同等手機機型售價是這些中國手機品牌的兩倍。

Strategy Analytics分析師Linda Sui預計，第三季度小米的利潤達到全球第四，僅次於蘋果、三星和LG電子。小米側重低成本在線分銷渠道，不是「一磚一瓦」打造出貨渠道，這種市場營銷方式更精明，對小米營利有很大幫助。

《華爾街日報》報導指出，三星與小米和華為爭奪中低端手機市場不能確保三星自身盈利回升，而且可能造成雙輸局面，因為目前尚不清楚兩家中國企業生產智能手機的盈利水平。

来源:華爾街見聞

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