大陸遊客去年買走全球近半奢侈品(圖)



2015年中國人買走全球46%的奢侈品,其中的78%在國外發生。(網路圖片)

【看中國2016年02月14日訊】商務部公布的數據顯示,去年中國遊客在境外消費額高達1.2萬億元人民幣,繼續成為世界主要旅遊消費群。其中去年中國人在海外的奢侈品消費額達910億美元(約5944億元人民幣),中國人整年買走了全球46%奢侈品,中國遊客也被稱為「行走的錢包」。

奢侈品專業研究和顧問機構「財富品質研究院」根據品牌庫中兩萬多個品牌的營業收入估計發現,2015年,中國消費者在全球的奢侈品消費額達到1168億美元,全年中國人買走全球46%的奢侈品。當中於國外消費達910億美元,佔總額的78%,換言之,中國人近8成的奢侈品消費是「海外掃貨」。

價格因素仍然是海淘最具吸引力的地方。數據顯示,酒類產品平均價差高達64%,最高價差達85%;手錶平均價差33%,最高價差83%。而消費者常買的服裝、香水、行李箱、化妝品和皮鞋,價差都在30%以下。

中國海外購物平臺「洋碼頭」的數據則顯示,海外購物主流人群集中在25歲至40歲,其中25歲至30歲的用戶偏愛鞋服美妝,30歲至35歲的用戶更鍾愛箱包數碼,35歲至40歲的用戶除了珠寳輕奢外,還關注營養健康類的商品。

專家估計,未來中國消費者對中高檔耐用消費品牌的需求將進一步增加,吸引消費者返回國內消費「任重道遠」。

此外,國內高檔零售業發展滯後,也導致引領消費回流乏力,以免稅店為代表的國內高檔零售業,對於吸引「高檔購買力」回流尚未起到應有作用,反映出中國高檔零售行業在應對「消費升級」方面,仍有很多不足之處。例如在海南免稅店中購買的商品比國外貴,而即使紐西蘭進口奶粉免關稅,最終的奶粉價格仍偏高,這都是國民到海外「掃貨」的主因。



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