【看中國2016年08月07日訊】面對數位化時代的無限發展，傳統媒體幾乎每天都在動盪中生存，那麼，紙媒會走向末日嗎？這是業界經常討論，但又無法做出肯定答覆的一道難題。
確實有一部分紙媒企業為了繼續生存，鋌而走險地選擇顛覆傳統媒體的作法，希望藉此契機逆轉讀者對紙媒的關注度。
例如，近期中國大陸的《深圳晚報》，突然在一夜之間，將無厘頭的大小廣告都刊在報章的頭版，此舉引起讀者的關注與討論，也很快刷爆微信和朋友圈。此後，大家稱它為「不懂體」造句風潮。
不懂的人，一定會一頭霧水。原來，今年5月25日，《深圳晚報》的頭版廣告，先是刊出：「不懂為什麼就是突然想打個廣告」的廣告詞；接著5天後，阿里巴巴旗下的「阿里釘釘」又在《深圳晚報》頭版登出另一則廣告：「李女士：驚悉你在某群被騙85萬公款，我們想說，在我們這裡，無論‘蔣總’董事長，還是同事們都是真的，您不會再上當受騙」。
不禁有讀者質疑，這到底要表達什麼？事實的情況是，今年5月6日，一名武漢的某公司會計李女士，發現自己被公司「董事長」拉進一個新組建的微信工作群組，群內6人都是公司同事，裡邊還明確顯示出每位同事的職稱和照片。
後來，「董事長」發出工作指示，要求李女士將公司的85萬元轉給江蘇一名客戶「蔣總」。但李女士事後發現，這是一宗網路詐騙案。為此，「阿里釘釘」選擇上述的廣告詞暗諷微信在資訊安全上存有漏洞。
這則廣告詞後來在網路一炮而紅。許多商家也看準時機，以這種用「報紙頭版做線上對話」的方式吸引讀者。就這樣，廣告商你發一句，我回一句，把紙媒當作社群媒體平臺，竟也罵出一片市場。
不只《深圳晚報》頭版刊出商家廣告，《南方都市報》、《新京報》等大陸媒體都爭相刊登類似的廣告。一時間，本來被人遺忘的紙媒變成大眾搶手的商機平臺。
「7月至少還有13個頭版廣告會陸續刊登。」《深圳晚報》的常務副總編輯周智琛在接受中國網路媒體介面採訪時說，「不懂體」文案走紅後，越來越多的廣告商家選擇在《深圳晚報》做頭版廣告。
不過，「不懂體」頭版廣告的迅速發展，也令外界擔憂，這個曾經用來報導重大新聞、最能體現媒體價值的版面，現在為吸引讀者眼球，放棄了新聞基本價值與底線。新聞傳播的重要性是否已經被人們忽視，甚至遺忘？
也有不少紙媒工作者提出警告，「不懂體」風潮只是另一種標題黨的呈現，不能把這種形式當作紙媒的救生圈。
打造品牌是媒介長久生存之道
或許是受到中共專制體制的影響，大陸的最大缺點就是言論受到限制，媒體也自然沒有什麼品牌特色而言。
許多綜合型媒體，只能轉載官方發布的稿件，再者就是彼此間相互抄襲。相較專業型的媒體，為了產出更多內容，吸引讀者，就開始了什麼主題都碰，僅有的專業也徹底被翻盤。
筆者認為，媒體的定位很重要，品牌不只攸關讀者如何看待你的內容，也同樣影響著廣告商的投放意願。數位化時代的發展，使得讀者越來越精明，終有一日廣告商也會清醒的發現，原來擺在那裡不僅沒有給產品帶來任何效益，反而讓讀者在瀏覽的過程中，有種是「垃圾」的感覺。
