這品牌野心很大 剛超越adidas更想超過Nike(組圖)
Under Armour在1996年,由前馬里蘭美式足球明星Kevin Plank,這個聽起來有點陌生的公司在這個聽起來有點熟悉的年份裡開始,慢慢將專業運動服裝領域坐到了美國頭把交椅的位置,市場佔有率超過70%,遠遠超過Nike和adidas。Under Armour,幾乎成為了運動緊身衣的代名詞。
UA的前十年,主要的精力放在了吸汗T恤的研究上。早期Plank對擴展產品線的建議一直非常謹慎的態度,直到20年後,UA開始銷售鞋、太陽鏡等各類運動裝備,從最初的吸汗T恤到如今最新的,已經經過了60多次改變。專一是UA成功的先決條件。
從公司初創開始,plank就把這家運動裝備公司定位成科技公司。富比世發文稱UA已經成為矽谷新的「威脅」,2013年11月,UA先後收購運動鍛練追蹤應用MapMyFitness、熱量計數應用MyFitnessPal和歐洲健身應用Endomondo。隨後推出了名為Under Armour Record的應用,對於UA的用戶來說,簡直就是一夜之間可以體驗到最潮流的運動科技。
UA還和美國軍方合作,為士兵提供高科技的速乾衣。UA為NASA和美國軍方特種部隊製造可以測定呼吸、心率、皮膚溫度以及加速度等數據的工具——E39。
進軍女性運動市場,首先Under Armour瞭解到女性健身的目的主要是作為社交。2013年,UA推出了專門針對女性的數字營銷活動「What’s Beautiful」——這是一個在線健身比賽,女性可通過設置健身目標來參與,分享她們在健身過程中的影片、照片、日記。為了吸引女性用戶,Plank簽下超級名模Gisele Bundchen,製作了廣告片「I Will What I Want」,目前,女性產品銷售收入已佔到公司營收的30%
當看到Nike在青少年這塊投入高達十億美金之後,Under Armour自然不會放過這塊蛋糕。2011年,UA在官網發起了針對13-24歲的青少年的名為「Ultimate Intern Program」活動,美國各大學的學生以實習生的方式加入UA幫助品牌在社區,數字化方面進行營銷活動推廣,最後UA在Facebook的粉絲增加了12萬,在Twitter上的粉絲增加了4000人。喜歡運動的小孩以擁有一件專業的UA的裝備為榮
歐巴馬的御用跑鞋也是Under Armour,這一無形中的代言,為Under Armour帶來極佳的口碑。
2013年底,因Curry賽場上缺少統治力的表現,加上受到腳踝傷勢的影響,Nike放棄了與其繼續合作的計畫。Under Armour隨即出手,將這位炙手可熱的球隊大腦招致麾下,2014-15賽季NBA,勇士在Curry的帶領下奪得總冠軍,讓聯盟刮起了勇士風暴,而Curry本人也邁進了頂級球星的行列。2015年初,Under Armour推出Curry的簽名戰靴Curry One,這也讓自己的籃球鞋銷量猛增。整個上半年,它的這一指標就比2014年同期翻了4倍。
Under Armour剛剛與高爾夫球手Jordan Spieth牽手時,他還只是個不到20歲的毛頭小夥子。而在2015年初,Under Armour還與Spieth重新簽了一份長達十年的合約。而這一舉動似乎賜予了Spieth某種神奇的力量,讓他在年度前兩個大滿貫美國名人賽和美國公開賽上接連捧杯。他也成為1922年以來最年輕的兩個高爾夫大滿貫冠軍獲得者。雖然在英國公開賽和PGA錦標賽上分別只獲得了第四和亞軍,但是仍無法掩蓋Spieth這一年的星光閃耀。
同時,Under Armour也不忘。與電影進行合作,與英雄聯盟的這次合作,更是將品牌的專業性宣傳了出去。
2011年Under Armour成為MLB的功能性球鞋的官方贊助商。
其實從Under Armour的經營思路我們還是能夠看到很多Nike的影子,雖然市值只有200億美元的它與Nike還相去甚遠,但是依靠明星戰略、深耕女性市場和科技帶動產業三大法寶,Under Armour有足夠的底氣發出更多挑戰。
責任編輯:傑夫
短网址: 版權所有,任何形式轉載需本站授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。
【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。
看完這篇文章您覺得
- 賴清德稱臺灣不會獨立 預言曝中國將物歸原主(圖/視頻)
- 起死回生妙手回春 中華醫聖傳奇的一生(圖)
- 與道同遊 逍遙自在 莊子養生悟道(組圖)
- 金元足球崩坍聲名狼藉 潮水退落北京一地雞毛(組圖)
- 龔家古厝的由來(組圖)
- 亙古亙今 全世界出現的神秘巨獸(圖)
- 四大集團崩塌 習近平遇意外大難題(圖)
- 副國級高官強姦保姆遭砍殺 江澤民送別場面失控(圖)
- 大勢將變?習近平或三大異常舉動破局(圖)
- 他得銀牌後做了個手勢 回國恐有生命危險(圖)
- 看看1996年《人民日報》怎麼罵的郎平?(組圖)
- 「板臉哥」爆紅之後 習李出行會突然停車(圖)
- 神秘微信公號連發重磅 再登栗戰書被刪口號(圖)
- 金融大潮逝去:裸泳者浮出水面!(圖)
- 中共肺炎(又称武漢肺炎)
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 台鐵
- 拜登
- 川普
- 特朗普
- 國安法
- 貿易戰
- 習近平
- 華為
- 三峽大壩
- 新疆棉
- 長江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版國安法
- 漢光演習
- 國民黨
- 退黨
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 閻麗夢
- 金正恩
- 王岐山
- 賴清德
- 孟晚舟
- 關稅
- 邊境牆
- 彭斯
- 美國
- 貿易談判
- 劉鶴
- 王滬寧
- 江澤民
- 崔永元
- 中南海
- 內幕
- 中共
- 反送中
- 貪官
- 情婦
- 腐敗
- 反腐
- 打虎
- 官場
- 看中國
- 一國兩制
- 法廣
- 社交媒體
- 往事微痕
- 出賣國土
- FB
- 六四
- 朝鮮
- 加拿大
- 脫歐
- 央行
- 債務
- 槓桿
- 美元
- 貨幣
- 人民幣
- 歐元
- 日元
- 港幣
- 房地產
- 樓市
- 財政
- 財富
- 中產
- 海參崴
- 台灣
- 蔡英文
- 北京
- 劉強東
- 大媽
- 房價
- 疫苗
- 非洲豬瘟
- 大陸
- P2P
- 霧霾
- 基因編輯
- 防火牆
- 維權
- 709律師
- 上訪
- 法輪功
- 網絡審查
- 活摘器官
- 江東六十四屯
- 唐努烏梁海
- 長白山
- 白龍尾島
- 江心坡
- SARS
- 新疆勞改營
- 言論自由
- 女主播
- 央視
- 華人
- 移民
- 華人
- 留學
- 海關
- 遣返
- 簽證
- 回國
- 入籍
- 綠卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民國
- 桂軍
- 抗戰
- 孫中山
- 蔣介石
- 宋美齡
- 鄧小平
- 林彪
- 劉奇
- 中共
- 皇帝
- 諸葛亮
- 易經
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手機
- 預言
- 奇聞
- UFO
- 外星人
- 壽命
- 文革
- 養生
- 紫鳳
- 貫明
- 李道真
- 軼飛
- 李雲飛
- 雲中君
- 辛思
- 夏聞
- 時代漫談
- 滄海
- 東方縱橫
- 唐柏橋
- 王尚一
- 江楓
- 黃清
- 李唐風
- 園丁
- 今濤拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中經研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 馬新宇
- 馬來啟
- 紫君
- 秦山
- 陳破空
- 戴東尼
- 曹長青
- 邢仁濤
- 瑜正
- 簡易
- 肖川
- 伍凡
- 顧言
- 歸瑜
- 乙欣
- 陳泱潮
- 徐沛