【看中國2017年7月22日訊】印度電子商務近年來發展迅速，本土電商Flipkart、Snapdeal及美國亞馬遜（Amazon）形成了三足鼎立的態勢。根據彭博社的最新消息，7月18日，印度最大電商網站Flipkart重新修訂對Snapdeal的收購協議，將收購價格提高到9.5億美元。要約的修訂可能推動這兩家印度最大電商公司在3週內達成最終協議，以期聯手在印度本土迎戰全球電商龍頭亞馬遜。
其實，早在今年4月，兩家電商公司已經開始對合併進行談判，但Snapdeal的母公司Jasper Infotech董事會認為，Flipkart提出的8.5億美元報價過低，Snapdeal董事在最近的電話會議中討論了Flipkart的最新提議，新收購要約的最終報價介於9億至9.5億美元之間。
Flipkart成立於2007年，主攻自營電商，近幾月連續獲得10億美元和14億美元融資，投資方包括投資方微軟、eBay、騰訊、老虎環球基金、Naspers和Accel等。Snapdeal成立於2010年，相當於印度版「淘寶」，但由於巨額廣告支出和燒錢補貼而陷入資金短缺困境，目前急需新融資。Snapdeal背後最大股東軟銀有意促進Flipkart 和Snapdeal合併，力求抵禦在印度電商市場增速迅猛的亞馬遜。
全球電子商務龍頭亞馬遜，一直將印度看作除美國之外最大的電商市場。2012年進入印度市場，在2014年豪擲20億美元，在去年印度總理訪美期間，亞馬遜CEO承諾向印度再加投30億美金。去年7月，亞馬遜在印度的銷售額超越本地電商勇登榜首，其網頁端和移動端的流量也處於第一位，這無疑給本土電商造成了巨大的威脅。但由於印度政府政策規定不允許外國公司開立自營電商，僅開放外國廠商直接投資電子商務的B2B市場。此前亞馬遜僅能充當在線銷售平臺，在印度的策略是與當地零售公司結盟，並幫助印度商家將商品銷售到全球各地。
近日，有印度媒體表示莫迪政府正在考慮進一步開放零售領域的外商投資，這屆政府可能會允許外商100%進入到多品牌零售市場。一旦通過印度產業政策促進部的資格審批，亞馬遜將能從本地採購食物、進行倉儲和線上銷售。據報導，市場食品和日用品的銷售量佔印度總零售銷量的70%，因此如若亞馬遜審批通過，其電商事業在印度將會迎來進一步的增長。研究機構eMarketer表示，亞馬遜將會刺激印度市場加速轉向在線和移動購物渠道，亞馬遜在印度的在線和移動購物市場價值也有望由2015年的100億美元上升到2020年的470億美元。
不過，亞馬遜要在印度開發市場，除了政策束縛外，也還有一定的外部阻礙。首先，印度各地還具有較大的消費差異，不少經常購買百貨的中年人較難適應手機購物。而且印度網際網路基礎設施薄弱，網路滲透率低成為絆腳石之一；其次，印度購買力不強，電商必須保證商品的價格低廉才能吸引到更多顧客。因此，亞馬遜想要在印度市場獲取成功，還需要根據印度國情不斷調整策略。
印度電商市場雖然整體規模不算大，但其有著數百億美元的增長空間。根據美國知名市場研究機構eMarketer的數據顯示，印度電商年銷售額大約為233億美元，佔其零售市場的2.5%，相信到2020年能增加3倍左右。
