發表時間： 2017-12-28 07:38:27作者：
《科學》期刊網站上這份北大資料右上角寫有「廣告」（ADVERTORIAL）字樣（網站截圖）
【看中國2017年12月28日訊】近日大陸媒體紛紛轉載一篇題為「罕見！副部論文登上國際頂尖期刊《科學》雜誌」的文章，但很快讀者發現，裡面所說的文章只是自己花錢在《科學》刊登的定制廣告，與正規學術毫無關係。
27日，《北京日報》的微信公眾號「長安街知事」發表上述文章，文章稱，世界頂級學術期刊《科學》（Science）刊發了北京大學黨委書記郝平的文章，該文章從北大的辦學歷史說起，介紹了北大的思想理念、學術成就、領軍人物、學科建設等，並指出北大是國際化程度最高的中國內地高校。
「長安街知事」表示，高校黨委書記的文章登上國際頂尖期刊並不多見，並稱讚郝平有「國際範兒」。相關消息被澎湃新聞網、新浪網等多家大陸網站轉載。
然而，仔細觀察《科學》雜誌網站的頁面可以發現，這篇發表在《科學》雜誌上的文章，右上角註明瞭「廣告」（ADVERTORIAL）字樣。
文章由《科學》雜誌的定制發表辦公室製作。（網路圖片）
「中國數字時代」刊文說，《科學》上出現的這篇文章有兩個問題：其一，《科學》刊登的北大文章來自於所謂的「custom publishing」部門，即「定制發表」，通俗地說就是定制軟廣；其二，這篇文章是《科學》雜誌的定制發表辦公室（Custom Publishing Office）製作的，是北大的英語廣告，並不是北大黨委書記的文章。
根據《科學》雜誌網站有關「定制發表」的介紹，「定制發表」是產品廣告（product advertising）的一種。
之後，不少網民關注，北大在《科學》上做廣告要花多少錢？有網民發帖稱，「在Nature正刊投廣告是12萬美元」，也有網民諷刺，「財政補助做廣告，北大牛X啊。」
