「消費降級」成了朋友圈熱議的話題（圖：pixabay)
【看中国2018年10月7日讯】這個夏天，「消費降級」成了朋友圈熱議的話題。具象的數據似乎勾勒出了降級的圖景——汽車銷量比去年同期減少6%的同時，涪陵榨菜淨利潤大增77%，生產二鍋頭的順鑫農業，股價漲幅遠超茅臺和五糧液，方便麵的代表廠家康師傅和統一，也迎來了淨利潤的大幅增長。
哪些行業受到了經濟下行的影響？人們是否真在進行「消費降級」？前不久，我們在「人物」公號上發起了一次關於消費降級的話題徵集。
有343位讀者填寫了問卷，他們大多從事金融、建材家居、地產、汽車等行業。有房地產銷售顧問一年間經歷了「從蕭條到搶購，從搶購到平淡，從平淡到觀望」的揪心過程；有建材零售個體戶留言，「去年小虧一萬多，今年上半年就虧了兩萬多」；有突然遭遇公司倒閉的金融從業者，「這個時間，出去找工作，薪資都打折」；也有行業間接感受到了客戶的窘迫，有廣告經營者發現，客戶都在尋求廉價的廣告位，這導致在客戶數量基本沒有減少的情況下，公司利潤下滑了40%。
多數人選擇用消費降級度過寒冬，在343份問卷裡，近三分之一表示會買更便宜的衣服。有近10%決定節約在化妝品上的花銷，「不用」或者選擇國貨彩妝。此外，少吃外賣、少打車、不續健身卡成了常見的選擇，也有人有些極端地打算防患於未然，「不結婚不要孩子」。
我們從中選取了四個具有代表性的故事，如下是他們的口述。
1
3個月前，我辭掉了在廣州的銀行工作，來到深圳租房，去BAT的數據分析部門。
我辭職之前，銀行經常傳出沒有年終獎的消息。連三層樓的食堂都關了一層，十個窗口縮到了五個，葷菜大為減少，薪酬也降了，連我想要晉升的那個崗位都被裁掉了。因為網際網路金融興起，銀行的利潤被壓縮，房價上漲又一直在透支銀行的現金流，有些部門大範圍地被智能化系統取代，預計從300人縮減到30人，很多同事正被約談裁員賠償，離職流程已經在進行了。
眼看著樓塌，當然要走了。可是自己背了貸款，有一大家子要養，辭職真是鼓足了勇氣，從辭職到入職深圳的新公司，我只敢休息一天，去租房和辦理證件。
也不是沒想過在廣州找工作，但是這邊開的薪資也就一萬出頭，深圳的工作帶獎金月薪2萬，跟我在銀行差不多，而且發展空間也更大。
我的工資稅後1萬4左右，之前還在銀行時，工資還了房貸和裝修貸款後，還能過得寬裕，但現在在深圳另外租房，每週跨城往返，讓我每個月比之前要多花四五千塊，這些成本讓我的收入直降30%。再加上貸款、每個月給父母5000元生活費、一家人的生活開支，每個月連一兩百都存不下來。所以，我需要處處算計著過。
當初銀行效益好的時候，我每年換一部蘋果手機，2016年，一拿到年終獎，我就去提了輛二十多萬元的車。但現在，我開始關注加油站的活動，因為趕上活動價，加滿一箱油能便宜30塊錢。我老婆把購物軟體都卸載了。我跨城往返的時候，開始拉順風車，我以前一直都不願意做這種低效率的兼職，也覺得跌份兒，現在反而習慣了順風車司機的角色，甚至覺得這也是一種賺錢的途徑，這說明我現在的追求已經和以前不一樣了，這種感覺真的很可怕。
前不久，我同事跟我臨時借300元錢，我的儲蓄卡裡連300元都沒有，他讓我轉他支付寶，我愣了下，說我不用支付寶。你說誰現在不用支付寶？即使藉口這麼拙劣，我也不可能說我卡裡連300元錢都沒了。
我爸媽不知道我現在的情況這麼糟，前一陣子，我爸讓我拿兩萬塊錢給我大伯，按照我以前，這錢不是問題，可我現在只能去銀行貸了兩萬。現在，我爸又讓我拿10萬給我妹妹裝修新房，我還在苦惱要怎麼辦。
我兒子兩歲，明年就該上幼兒園了，我想送他去雙語教學的私立幼兒園，這意味著每個月要拿出4千多元錢……前些天，老婆突然跟我說，要不我們把大房子賣了，換個小房子吧，或者把車給賣了。我這才意識到，原來我們已經被壓得這麼緊迫了。
但我堅決拒絕了這個提議。樂觀地說，我覺得辛苦熬一熬，總是可以撐過去。也有可能，或許我的堅持是在努力維持自己所在的階層，賣房賣車在我看來就是階級滑落的標誌。
心裏有個東西好像被打碎了，我一直都覺得自己有能力去過更好的生活，但現在的生活不是我期望的，有一種非常大的落差感。我努力把這種落差控制在我一個人的範圍內，寧願讓自己不舒服，也不願意讓家人去承擔這種感受。
現在，同事們都是六點鐘下班，我都基本九十點才走，學習新的業務和技能，我要爭取一年之內工作能有好的變化，才能供我小孩讀書。
現在想想，我之前的人生，太順遂了。25歲結婚，27歲買車買房，28歲有了一個小孩，我原以為自己到30歲，應該當上了銀行的中層管理，再過幾年就出去創業。但是現在，我30歲，卻好像還在從零開始。
2
我是做空間與環境設計的，之前在設計院，2014年設計院改制，就出來了，跟一群設計師一起組了一個團隊，一起接活兒。2015年的時候，客戶群體比較高端，接的都是小百萬的單子，當時在外面吃飯都是高級餐廳和咖啡廳，拜訪客戶，最簡單的伴手禮也得是進口酒。
也差不多從2015年開始，就能感覺到生意不太好做了。一張普通的石膏板，單價翻了三倍。除了石材，木材鋼鐵塗料，什麼都在漲。物價在漲，工價在漲，客戶還變摳了。
以前客戶花20萬設計一個別墅院子，後來慢慢縮到了10萬，然後是幾萬，再後來沒多少人花錢請你做這些設計了。跟客戶幾次討論，從想做美式風格，變成現代簡約或北歐風，都在想法子省錢。
客戶的變化直接影響了我的收入。三年前，我只做別墅庭院的設計每月都能掙個一兩萬，現在，我不只做庭院設計，還做家裝、牌匾、菜譜設計、網紅店面設計，一個月收入才五千。
起初，我並沒有想要降級，還一心想維持以前的消費水平，把買理財產品的錢往外提，變賣不需要的電子產品，硬撐著穿訂製的衣服，出門噴香水，定期做皮膚，出入高檔消費場所，那時還抱著招來大客戶的希望。現在發現沒什麼用，我自己也維持不了。我開始變得「佛系」——塵歸塵，土歸土，本身不是土豪，撐也沒用，消費不對等的。
開不了源，我就只能節流了。
最先砍掉的是娛樂和電子產品的支出，以前只要小米新產品出來，我就會買，現在只能看看發布會過眼癮。吃飯從香格里拉君悅改為外婆家，電影院也不常去，盡量去些不花錢的地方，像河岸和森林公園，美其名曰看自然風光。
必須省著用香水這事，讓我很心疼自己。從前每每出門必噴香水，現在只有重要場合才捨得用一用。對於我來說，香水是屬於自己的獨特味道，一旦丟失了味道，就和誰都一樣了。這個重要性，跟穿沒穿衣服是一樣的。
最悲哀的是，我偷偷把我爸媽的寬頻降速了，從200兆降到了100兆，套餐一下子就便宜了八百多，我都不好意思告訴他們。
前一陣子，以前交往圈子的富二代叫我去泰國玩，半個月。我跟他說我考慮考慮，掛了電話內心掙扎。我很想去，但算一算，半個月沒收入，還得花一大筆錢，還是算了。
最終，我回了個簡訊：有活兒，去不了。其實是沒錢，連打電話拒絕的底氣都沒了。
3
我是證券研究所的分析師，選擇金融行業，起初是看中這個圈子光鮮、來錢快。誰也沒想到，現在會糟糕成這樣，每次你以為股市到了谷底，它就還能再往下走一走。今年春節各大數據出來，就看得到大消費不行了，雖然大家都在喊著消費升級，其實也就是喊喊口號。再加上房地產低迷，中美貿易戰，股市更是跌得不行。
今年是我從業第三年。入職前，我花了3萬，全力以赴地買了個香奈兒的包包，剛買時候還有點後悔，太貴了。現在覺得，幸好當時買了，放在現在，自己肯定捨不得拿出這麼多錢買包。
不用說包，現在ZARA衣服超過300塊錢，我就在網上搜仿貨，很便宜，三四十塊就能買到一件，穿幾次不行了就扔掉。
平時看上去，我們公司的首席（分析師）都是穿Gucci的套裝，銷售穿得也基本上跟名媛差不多。但我開始買仿版之後，發現身邊同事居然都在買仿的。捅破這層窗戶紙，大家開始互相推薦仿貨店鋪，我才知道原來Gucci的假貨100塊就可以買到。
不是我們虛榮，這某種程度上算是我們的行業需求，我們是向基金公司推薦股票的，太需要撐門面了，必須得光鮮亮麗，品牌包包，精緻的妝容，整齊的套裝或是名牌衣服都是標配。
其實，如果公司不少發獎金、不減少打車和吃飯、通信補貼，我們也不會這麼頻繁地買假貨。我今年工資本來應該從5千漲到1萬，但公司就漲了一兩千，我們同事調侃說，這是侮辱性漲工資。但我們不能表現出來，即使內心再不看好，還是得裝成非常有底氣和信心的樣子，你不加油打氣，股票怎麼賣出去？
有時候去見客戶，如果穿二三十塊錢的衣服，就會把妝特意化得好看些，別人也不太會注意到衣服。夏天其實還過得去，但冬天就不能脫大衣了，大衣材質很好，能撐得住場面，但裡面就撐不住了，到了室內也裹著大衣談業務，大家都很忙，也沒誰注意到這些，如果有人問起，就說自己怕冷。
其實我是心裏冷。
4
我工作了20年，現在辭職在家。辭職之前，我在一家地產管理諮詢公司工作，去年一年，我有半年時間在家待命，春節時候，公司只發了500塊過年費，你能想像嗎？
公司沒有項目是主要原因。這幾年，我們行業一直在走下坡路，我們小公司拿不到大房企的單子，小房企又拿不出錢，每單成交的金額從幾千萬縮減到幾十萬。
工作不愉快，我索性辭職在家。我先生工資8千多，我的一級建造師證每年也有幾萬元收入。我曾經天真地以為，消費降級能養活三人一貓一狗，但看到信用卡帳單的那一刻，我的內心有點崩潰。
辭職回家第一個月的花銷，我本以為肯定會在千元以下，卻花了3870元。
是不是被盜刷了？我做了EXCEL表格逐項比對：6件衣服花了2000元，化妝品400多元，魚缸和魚花了400元，大蝦、牛排、醬牛肉吃了800元，還給小朋友買了王者榮耀的皮膚。
作為一個失業的中年婦女，我意識到了問題很嚴重。以前光是好看的包包，我就買了六七十個，化妝品用迪奧，衣服每個星期都要買。這幾年，我網購花了足足有二三十萬，很多衣服真的是連吊牌都沒拆，化妝品趁著做活動，一下買了三五瓶，結果一瓶都沒用完。
我嘗試著斷捨離，把兩把閒置的吉他掛在閒魚上半價出了，還有一把2000多的，我還在琢磨要不要也賣了。在二手網站上逛久了，我自己也逐漸接受使用二手貨了。我現在用的電腦，就是1200塊從別人手裡買過來的，據說原價6000呢，我花了260元換了硬碟，足夠辦公碼字了。
我自己的消費習慣變了很多，今年過了大半年，我才買了五件衣服。寵物和孩子也跟著我消費降級，貓糧狗糧自己動手做，比買來的便宜不少，寵物受傷也不去醫院了，在家門口的防疫站處理下就行了。
孩子的補習班能省也省了，我作為一個211學校的雙學士學位畢業生，能教孩子的統統我來教。我教不了的課程才會送孩子去跟班學，比如乒乓球、游泳、跆拳道什麼的。
日子久了，我也從消費降級中得到了樂趣，我在離家4公里的村子租了一塊地，200平方米，一年租金1500元，加上買菜種、花種、化肥什麼的，一年也不過三四千，自己種加上和鄰居交換，基本能解決我們家的吃菜問題。
我現在每天六點起床，七點騎著自行車去我的田地，澆水施肥拔草，挖池塘，弄籬笆，搭涼亭，再摘幾棵油菜、一把豆角、幾個茄子回家做中飯，剪幾朵花回去插瓶裡，下午和晚上就在家休息。
這樣的生活很治癒我，田園生活讓我有了慰藉。只是有時候，殘酷的現實會突然打破平靜。一個月的前20天，我很節省，只花了2千，但總會在最後幾天遇到各種狀況，要給侄子考大學的禮金、要給先生換手機、要交保險，於是每個月也不剩什麼錢了。
消費降級，還真不是想降就降得下來。
