蘋果推14.5版本 或顛覆廣告生態
【看中國2021年4月25日訊】(法廣RFI)蘋果公司4月26日週一將推出一項更新,讓iPhone手機用戶對每個移動應用程序是否被追蹤選擇「接受」或「拒絕」。此舉可能對臉書(Facebook)和谷歌統治的廣告生態系統造成深遠影響。
法新社4月25日發自舊金山的報導說,兩種模式在矽谷發生衝突:電子巨頭(蘋果)以高價出售智能手機、平板電腦和計算機,而它的兩個鄰居(臉書和谷歌)則提供免費服務,暗中換取網際網路用戶的數據,這些數據被用來向人們大規模發送有針對性的廣告。
這種佔主導地位的經濟模式長期以來受到民間社會(協會、學術界等)的批評,並定期受到法律(歐洲和加利福尼亞)或不太知名的公司的挑戰。
蘋果品牌在全球擁有10億部活躍的iPhone手機,被認為有能力改變人們的習慣。
選擇「同意」或「不」
其實,自去年9月以來,蘋果移動操作系統iOS的應用程序發行商,就已經可在徵得用戶同意後,通過用戶瀏覽各種網站和使用應用程序,跟蹤他們,收集和使用他們的數據。不過這個功能不是必須的義務。
隨著本週移動操作系統iOS 14.5版本的推出,上述這項被稱為ATT(App Tracking Transparency)的功能,將變成「必須」。
具體來說,每個應用程序打開時都會顯示一個「同意」的窗口。如果用戶點擊 "不"或窗口沒有出現,無論出於什麼原因,該應用程序將失去對此人的廣告ID的訪問(這個ID是一個獨特的數字,允許被在線跟蹤)。
臉書不高興
獨立分析師埃里克-賽弗爾(Eric Seufert)在一篇博文中指出:蘋果這個隱私政策將顛覆整個應用程序的經濟學,甚至是數字廣告。它從根本上改變了目前基於蘋果追蹤的移動廣告衡量和定位方式(......)。 許多平臺和應用程序都擔心蘋果用戶在面臨選擇時,大多數人會說不。
臉書不接受蘋果這種做法。臉書已開始為「個性化廣告」辯護,展開營銷攻勢,在美國報刊上登出整版廣告,並在一個臨時網站刊登「小商販」的證詞,以及其創始人扎克伯格的尖銳聲明。
扎克伯格在1月底(與分析師就集團年度業績舉行的會議上)曾斷言,「蘋果的這個行為是反競爭的」,因為「許多中小企業將不再能夠通過個性化的廣告鎖定他們的客戶」。他還說,「蘋果可能說他們這樣做是為了幫助人們,但這顯然這是為了他們自己的利益」。
文章來源:法廣RFI
責任編輯:靜馨 来源:法廣RFI
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