燕之屋主動撤回IPO申請:意料之外的情理之中(圖)

2022-09-23 08:30 作者: 大星
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【看中國2022年9月23日訊】今年4月份,監管部門對著名燕窩品牌燕之屋的IPO材料反饋了意見。翻了翻這份文件,屬於是近年來監管意見比較多的一次了:反饋了近兩萬字,一共57個問題。

這兩天,很多媒體去問燕之屋這麼多題做完沒,在得到肯定答覆後,大家又開始給7名評審其上市資格的評委提醒。比如毛利率高,賣一碗燕窩掙一半;再比如錢都砸在了廣告上,研發摳摳搜搜啥的,不一而足。

燕之屋成立於2014年,是一家從事燕窩產品的研發、生產和銷售的企業,其主要產品包含以「碗燕」為代表的碗裝系列常溫即食燕窩、「燕之屋」系列鮮燉燕窩、溯源干燕窩以及燕窩粽子、燕窩月餅等燕窩產品。

重營銷是很多企業的信仰。你看中秋節的時候,比亞迪員工紛紛晒出了公司給自己的大禮包,紅色塑料袋裡面有兩塊月餅和雪碧可樂。很多人說這也太寒磣了,給媒體老師的中秋禮包裡好歹還有天文望遠鏡。

燕之屋要是這樣,大家可能也就習慣了,關鍵是他們實在太誇張了。

燕之屋用劉嘉玲做過代言人,她說自己保養的秘訣是每天吃一碗燕之屋碗燕,而且吃燕窩只選燕之屋碗燕。劉嘉玲確實愛吃燕窩,不管吃得是不是燕之屋,這條還說得過去。

燕之屋的高端燕窩滋養品牌 「碗燕(ONE NEST)」
燕之屋的高端燕窩滋養品牌 「碗燕(ONE NEST)」(網路圖片)

有意思的是,燕之屋宣稱清朝皇帝因食用燕窩而長壽,慈禧太后靠燕窩滋補,所以年過六旬風采依舊。哎,這是把順治、咸豐、同治三位不幸的年輕人剔除了嗎?

這些監管層關注的問題之外,燕之屋的誇張宣傳還有很多,比如「聽說懷孕吃燕窩比較好」,老年人長期食用可提高免疫力,調理腸胃等。

對此,監管層要求燕之屋列表說明公司廣告等相關宣傳材料的具體宣傳口徑,說明燕窩的營養價值介紹等相關材料、數據來源,是否有權威出處,相關宣傳是否存在虛假宣傳等合規風險,以及公司是否因此受到行政處罰。

這裡想給評審委員們提個醒,要是燕之屋卷子上寫的數據來源和權威出處是那個說中國有5000萬對不孕不育夫婦,1.8億精神病患者,1.4億ED患者的那個機構,可千萬加點小心。

不管怎麼說,這幾年中國人吃燕窩的熱情是越來越高了,進口量4年翻了7倍。印度尼西亞作為全球最大燕窩生產國,可能是燕子口水多,一年能出口超過1500噸,是很多國內燕窩企業的原料地,燕之屋也一樣。

10年前,廣州消費者送檢燕窩中,測出亞硝酸鹽嚴重超標。之所以超標,是因為當時的馬來西亞和印尼商家,將白燕窩放在裝滿燕子糞便的箱子中,製成「血燕」賣高價,燕之屋當時也涉及其中。

後來,國家花了很大力氣推動溯源,幾年後消費者們才又恢覆信心。然後最近又遇到了辛巴糖水燕窩事件,整個行業又經歷了一輪打擊。

在監管層的57個問題裡,也有關於供應商的問題。燕之屋的前五大供應商採購佔比在8成左右,監管層讓燕之屋說明其中的許多環節,比如:是否存在除購銷以外的關係。

招股說明書裡對這個問題的回答都是沒關係。

看了一下,就拿第一大供應商PT ANUGERAH CITRA WALET INDONESIA來說吧。今年4月,印尼農業部長出席該公司燕窩出口放行儀式,新聞稿裡,燕之屋說這是自己的工廠。

PT ANUGERAH CITRA WALET INDONESIA的領導在合影環節也毫不客氣地向農業部長贈送了自己公司的產品:燕之屋碗燕。

這就尷尬了,翻了翻這家企業員工的社交帳號,他們的工服上明明印著另一家企業的Logo,燕太太。

有意思的是,燕太太的母公司上海燕太太實業發展也是燕之屋的供應商。

所以,這個所謂的印尼排名第二的燕窩加工企業到底是你們倆誰的,麻煩一定要搞清楚。​​​​

不知是否是巧合,9月21日晚,廈門燕之屋生物工程股份有限公司順理成章地向中國證監會申請撤回申報材料,這意味著,燕之屋或無緣「燕窩第一股」。

責任編輯:宇真

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