收入盡失!推特提供免費廣告位引商家重歸(圖)
推特營收去年大幅下降,公司面臨巨大財務壓力。(圖片來源:ANGELA WEISS/AFP via Getty Images)
【看中国2023年1月16日讯】(看中國記者程帆編譯綜合報導)廣告收入是推特(TWITTER)主要的賺錢方式之一。但自從億萬富翁馬斯克(Elon Musk)收購該社媒平臺以來,廣告商紛紛跳船。為鼓勵他們回流,推特計畫向廣告商提供多項新的激勵措施。
多家外媒報導,自從2022年10月底馬斯克斥資440億美元收購推特以來,許多廣告商暫停了他們在該平臺的廣告投放。
馬斯克本人也在去年11月回應稱,推特「營收出現大幅下降」,每天損失400萬美元。推特面臨著巨大的財務壓力。
廣告商們之所以選擇離開,主要因為他們擔心馬斯克對內容的審核方法,也擔心他們的廣告最終會出現在有爭議的內容附近。
據路透社的報導,近日,有一封電子郵件顯示,這家科技公司將提供與廣告商的廣告支出相匹配的免費廣告位,最高可免廣告費25萬美元。對此,推特尚未回覆置評請求。
報導稱,這些激勵措施是該公司吸引品牌在其平台上消費的最新舉措。最近,推特向廣告商提供了50萬美元的免費廣告,只要他們花費至少50萬美元。
包括製藥公司輝瑞(Pfizer)、美聯航(United Airlines)、汽車製造商通用汽車(GM)和大眾汽車(VW)在內的許多大品牌都暫停了在推特上的投資。
研究公司Sensor Tower數據分析顯示,截至2023年1月8日,推特被接管之前,排名頭100名的廣告客戶中,有超過75名沒有再投錢。而在2021年,推特公司近51億美元的營收中,大約90%都出自廣告。這就使說服廣告商重返推特變得至關重要。
有廣告買家透露,新激勵措施可用於購買在2月即將到來的超級碗(Super Bowl)期間(推特的關鍵銷售期)發布的相關銷售產品推文。
幾年來,商家們紛紛在超級碗期間湧向推特,為他們的大型比賽營銷活動製造聲勢。據悉,超級碗是推特全年中收入最高的一項活動季。
目前,推特也在更新並創造更多促銷方式,以幫助一家公司建立品牌。例如,推特最近發布了關鍵詞迴避工具。該工具允許廣告商創建一個包含最多1000個關鍵詞的列表,並避免讓廣告出現在包含這些關鍵詞的推文的上方或下方。
此外,為增加營收,推特還表示將擴大放行更多類型的政治廣告,反轉與2019年祭出的全球政治廣告禁令。
上月,馬斯克稱,預計推特將在2023年實現現金流收支平衡。他還補充道,如果沒有之前的大規模裁員和消減公司福利等措施,推特的負現金流可達到超過30億美元。目前,推特總員工數約為2000人,此前近8000人。
来源:看中國
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