今年的「雙11」購物節如期而至，但已今非昔比。（圖片來源：Adobe Stock）
【看中國2024年11月11日訊】（看中國記者李木子綜合報導）中國大陸今年的「雙11」購物節如期而至，但與往年相比，今年的「雙11」卻沒有了狂歡氛圍，被很多人說「一個狂歡消費時代結束了」，更有大陸網民說，「如今的我，兜空空如也，買個毛線呀！」
中國江蘇網消息，往年「雙11」各大平臺和商家早已如火如荼地展開促銷活動，廣告鋪天蓋地，各大資訊和社交平臺的熱搜榜單會被「雙11」話題佔據。然而據不少消費者反映，今年「雙11」的熱度似乎有所減退，不僅熱搜話題數量銳減，平臺和商家的促銷力度也明顯減弱。是否真如不少網友所說「雙11」已經「涼涼」了？
「現在平臺的促銷活動很多，根本沒必要都在‘雙11’搶購，現在我們都是‘按需購物’。」南京大學生陳曉「雙11」買了3瓶化妝品，「以我買的這個化妝品為例，每年都會不定期打折，只不過我正好要用，所以才買了。」
消費者李明今年「雙11」什麼都沒買，他指出，淘寶等平臺複雜的促銷規則，使購物變成一項繁瑣的計算任務，而非愉悅的體驗，不僅消耗時間和精力，也削弱了購物樂趣。因此他現在更傾向於平常按需購物。
今年「雙11」也是歷年以來時間跨度最長的一次。而去年，淘寶天貓平臺提前10天，京東提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。今年「雙11」從10月14日開始，較去年再次提早了10天，堪稱史上最長的「雙11」。京東、抖音和拼多多等平臺的大促銷時長均超過30天。
中國的雙十一，一個狂歡消費時代結束了。
新浪財經11日消息，今天的雙十一顯得有些冷清，連以往吸引萬千注意的天貓雙十一晚會今年也不再舉辦。有淘天內部人士表示，「這時候肯定要把錢花在刀刃上，補貼商家、消費者。」
除了天貓外，其他電商平臺京東、拼多多、抖音等等，都在雙十一節點上減小了聲量，各家也都不再舉辦晚會，也不再邀請媒體報導和發布交易數據。很多人感嘆，一個狂歡消費時代結束了。
針對雙十一的來臨，獨立電子商務專家盧正旺告訴路透社，「廠商越來越理性，商品交易總額(GMV)不是核心追求，利潤才是。但現在獲取利潤很不容易，競爭超級激烈，只有降價才能賣得出去。」
DW中文-德國之聲也指出，雙十一購物節，中國消費者不再狂歡。從「光棍節」到「剁手節」，「雙十一」在過去10多年演變為中國電商的巨大商機和消費者一年一度的購物狂歡。但在經濟下行的陰影下，企業和民眾已熱情不再。
雙十一購物節：中國消費者不再狂歡
— DW 中文- 德國之聲 (@dw_chinese) November 11, 2024
從「光棍節」到「剁手節」，「雙十一」在過去十多年演變為中國電商的巨大商機和消費者一年一度的購物狂歡。不過在經濟下行的陰影下，企業和民眾已經熱情熱情不再。https://t.co/J0iaukCpnI pic.twitter.com/aCcCvvzqRt
「雙十一」也稱「光棍節」，最早是由中國電商巨頭阿里巴巴於2009年發起，目的是動員單身人士在這持續數週的購物期間犒賞自己，整個購物活動會在11月11日「雙十一」這一天達到高峰。中國的電商平臺和實體店會推出各種降價促銷方案，進行激烈的價格大比拚。
針對今年的「雙十一」購物節，不少網友表示「‘雙11’的味兒越來越淡了」、「以前的‘雙11’提前一天提醒我，現在的‘雙11’提醒一個月提醒我」、「從來不相信雙11，都是商家騙人的套路」、「如今的我，兜空空如也，買個毛線呀！」。
